Paris 2024 : Leçon d’Audace pour Entrepreneurs et Podcasters | E339

Veux-tu captiver ton audience et réinventer ton approche entrepreneuriale et de création de contenu, un peu comme l'a fait la France en réinventant la façon de présenter et d'ouvrir des Jeux olympiques, comme ils l'ont fait avec les Jeux olympiques de Paris? Si oui, reste avec moi pour cet épisode, parce que je vais te présenter pourquoi la France a réussi à complètement changer la donne pour ouvrir les Jeux olympiques, et pourquoi Los Angeles a vraiment énormément de travail à faire pour présenter les olympiques de L.A. dans quatre ans.

Aujourd'hui, on va explorer comment les olympiques de Paris 2024 ont complètement redéfini, complètement changé la donne sur comment on peut ouvrir des Jeux olympiques, et comment les entrepreneurs, les créateurs de contenu, peuvent s'en inspirer pour, eux aussi, changer leur approche, arriver avec quelque chose d'un peu plus innovant lorsqu'ils créent du contenu, lorsqu'ils veulent présenter leur entreprise. Je le sais, parfois, peut-être que tu te sens un peu dépassé par la concurrence, que tu cherches un moyen de pouvoir te démarquer efficacement. Mais sache que la France a réussi à faire complètement différemment, parce qu'ils ont appliqué certains principes très, très, très précis et très simples à la fois, que tu peux répliquer facilement avec ton entreprise.

La France, en fait, a montré que pour captiver une audience mondiale, et on s'entend, ce n'est pas que le public français, c'est vraiment une audience mondiale, il ne suffit pas de juste avoir un spectacle grandiose. Il ne suffit pas d'avoir la bonne caméra, le bon micro. Il suffit pas d'avoir des trucs techniques qui nous font bien paraître. En fait, il suffit de raconter une histoire qui va résonner avec les gens qui sont de l'autre côté du miroir, donc les gens qui t'écoutent, les gens qui te regardent, peu importe quel type de contenu tu vas créer. Les gens vont devoir résonner avec les valeurs, avec les émotions que tu veux transmettre à travers tout ça.

Donc, probablement que t'as fait comme moi et que t'étais devant le petit écran au moment où il y avait la fameuse cérémonie d'ouverture des récents Jeux olympiques. Au moment où tu écoutes cet épisode, ou peut-être que tu me regardes en ce moment, on a assisté hier à la cérémonie de fermeture. Les Jeux olympiques ont été fermés hier. Mais au moment où j'enregistre l'épisode, la seule chose que j'ai en main pour parler de ce que je te dis en ce moment, c'est la cérémonie d'ouverture. Donc on est en plein milieu des Jeux olympiques au moment où j'enregistre cet épisode-là.

Et la chose que je peux te dire, c'est que pour la première fois de l'histoire des Jeux olympiques, il y a eu une cérémonie qui s'est déroulée à l'extérieur d'un stade. On le sait, traditionnellement, les cérémonies d'ouverture ont lieu de façon très similaire d'une à l'autre, dans un stade, avec les athlètes qui entrent dans le stade les uns après les autres, pays après pays, et qui se font présenter avec le fameux porte-drapeau. C'est comme ça que ça a été fait depuis la nuit des temps. En fait, depuis que moi, je regarde les ouvertures de Jeux olympiques, et j'ai 49 ans aujourd'hui, donc de toute ma vie, ça s'est fait comme ça.

Mais pour la première fois, la France a accepté de sortir d'un stade pour présenter quelque chose de différent, c'est-à-dire le long de la Seine, comme tu le sais probablement. Et ils ont attiré 300 000 spectateurs, une petite bagatelle de 300 000 spectateurs, alors que le Stade de France permettait d'en engranger 80 000. Donc clairement, ils ont réussi à faire différemment pour faire vivre cette expérience-là en live à quatre fois plus de personnes qu'ils l'auraient fait dans un stade. Déjà en soi, c'est un exploit. Mais à part ça, il y a eu tout ce qui s'est passé autour. On peut penser à Lady Gaga. On peut penser aux 12 tableaux qu'ils ont présentés.

Ils ont présenté chaque tableau de façon artistique à travers les différentes attractions de Paris, qui sont relativement proches l'une de l'autre le long de la Seine. Pour les gens qui ont eu la chance d'aller visiter cette ville mythique, vous savez que les différents monuments, les différentes attractions sont relativement proches les uns des autres, c'est-à-dire à moins de cinq, dix minutes de marche, et c'est très facile de se promener entre les différentes attractions. Donc clairement, ils ont profité de ça pour pouvoir raconter des histoires à travers 12 tableaux artistiques très distincts l'un de l'autre, mais symbolisant des thèmes différents, entre autres la liberté, l'égalité, la fraternité, qui sont les trois grandes valeurs du pays qu'est la France.

Donc ils ont profité de ce moment-là, avec toutes les polémiques qu'il peut y avoir eu autour de ça. On sait, la fameuse polémique autour des drag queens, autour de comment ça a été présenté et tout ça. Il y a des gens qui ont critiqué ça dans les médias, dans les réseaux sociaux. Il y a eu plein de choses qui se sont passées pendant ces Jeux olympiques-là jusqu'à maintenant, et spécialement dans l'ouverture, qui ont amené des critiques. On le sait, ça fait partie du jeu lorsqu'on veut s'exposer, lorsqu'on prend nos valeurs et qu'on les met de l'avant. Lorsqu'on accepte de raconter des histoires et de rester debout derrière nos valeurs, ça amène un lot de critiques potentielles.

Ça va avec, il n'y a pas de souci avec ça. Pourquoi? Parce qu'il y a plein de gens qui ont été enflammés par ça aussi. Autant il y a des gens qui se sont campés derrière certains tableaux, certains faits ou certaines personnes qui ont été mis de l'avant lors de cette ouverture, et qui en ont profité pour critiquer l'organisation des Jeux olympiques, autant il y en a qui ont vraiment encensé de façon dithyrambique l'organisation des Jeux olympiques et de leur ouverture. C'est exactement la même chose que tu vas vivre avec le contenu que tu vas créer.

Parce que si tu acceptes de mettre de l'avant certaines valeurs, certaines opinions que tu as par rapport à ton domaine, par rapport à ta thématique, et que tu acceptes de créer du contenu en ce sens, tu t'exposes à des critiques. Mais tu t'exposes aussi à des gens qui vont venir vers toi et qui vont vraiment avoir envie de te suivre davantage, un peu comme on l'a fait avec les Jeux olympiques. Cette cérémonie d'ouverture a donné le ton à tout le reste de la quinzaine des Jeux olympiques. Et ça a fait en sorte qu'il y a beaucoup de gens qui ont été postés devant leur téléviseur pour regarder les Jeux olympiques pendant toute la durée de la quinzaine.

Donc la présentation des Jeux olympiques, c'est comme une entreprise qui doit constamment se réinventer. Et ça, on l'a redécouvert avec les Jeux olympiques 2024 de Paris. Pourquoi? Parce que la façon dont ils s'y sont pris pour présenter les Jeux olympiques a radicalement changé la donne par rapport aux futures ouvertures, notamment à Los Angeles dans quatre ans. Les gens de Los Angeles, en voyant l'ouverture que les Français ont faite, ont dû se gratter la tête et se dire : « Oh my God, on a du travail. On a du boulot à faire si on ne veut pas être comparés à la baisse par rapport à ce qui s'est fait à Paris. » Paris a élevé la barre de façon drastique sur comment on organise des Jeux olympiques, comment on organise une cérémonie d'ouverture.

Et c'est exactement la même chose que tu dois faire avec ton entreprise. Le jour où tu arrêtes de te réinventer, le jour où tu cesses de vouloir faire les choses différemment, présenter les choses différemment, innover, le jour où tu arrêtes de faire ça, il n'y a rien qui fonctionne. Le pouvoir de comment ils ont présenté tout ça : ils ont présenté des histoires. Ils nous ont fait découvrir chacun des monuments qui étaient là le long de la Seine. Ils ont fait découvrir la Seine. Ils nous ont fait découvrir évidemment une foule d'artistes à travers tout ça, et ils nous ont raconté une histoire tout au long de l'ouverture.

Et c'est exactement la même chose que d'essayer de vendre un produit : expliquer pourquoi ça change la vie des gens. Si tu ignores le pouvoir des histoires, que l'organisation des Jeux olympiques de Paris a vraiment mis de l'avant, c'est un peu comme vendre un produit sans expliquer comment ce produit-là change la vie de tes clients, tout simplement. Pendant l'ouverture des Jeux olympiques de Paris, la France a réussi à intégrer les éléments culturels, les éléments historiques, les éléments émotionnels qu'ils ont présentés au public. Ils ont réussi aussi à mettre de l'avant les valeurs à la fois olympiques et françaises à travers le spectacle qui a duré quelques heures. Et à travers tout ça, ils ont réussi à faire ce qu'une ouverture de Jeux olympiques doit faire, c'est-à-dire présenter les athlètes, présenter chaque pays. C'est un tour de force absolument incroyable.

Il y a beaucoup d'entrepreneurs qui vont réussir à captiver leur audience en racontant leur propre parcours, les défis qu'ils ont surmontés, les succès qu'ils ont obtenus, les choses qu'ils ont dû surmonter pour être capables d'atteindre là où ils sont maintenant. C'est exactement ce que l'organisation des Jeux olympiques a fait lors de cette ouverture-là : ils ont raconté l'histoire de la France. Ils ont raconté à quel point il y a des gens qui ont eu de la difficulté à se tenir debout. Ils ont raconté l'histoire de certaines femmes qui ont fait partie de l'histoire de la France. On peut être d'accord ou pas sur le choix éditorial, sur quelle femme aurait dû être présentée plutôt que telle autre, sur la façon de présenter, et on peut critiquer tout ça.

Mais le fait est qu'ils ont présenté une histoire avec un contexte qui était relié à chaque monument tout au long de la Seine, à travers une présentation d'athlètes à l'extérieur du cadre normal d'une ouverture de Jeux olympiques, c'est-à-dire normalement dans un stade. Là, le long de la Seine, avec toutes les réalités techniques et logistiques que ça représentait, ils ont su faire quelque chose de grandiose. Les ouvertures de Jeux olympiques, si on regarde historiquement ce qui s'est passé, ce n'était pas ce qu'il y avait de plus spectaculaire comme spectacle. Et là, ils ont réussi à amener nouveauté par-dessus nouveauté. À chaque minute presque, il y avait quelque chose de nouveau qui se passait, un tableau incroyable qui se déroulait sous nos yeux, avec l'histoire de la France, avec l'histoire des Jeux olympiques, avec la présentation des athlètes entremêlés les uns avec les autres. C'était une réussite, à mon avis, magnifique.

Et que dire évidemment de notre Céline canadienne, notre Céline nationale, qui est revenue après plusieurs années d'arrêt? Je ne sais pas si t'as eu la chance de regarder le documentaire de Céline, qui a été diffusé il y a quelques semaines à peine et qui mettait un peu la table. Il y avait des rumeurs qui la mettaient sur la scène pour la présentation de ces Jeux olympiques-là. Donc on voyait un peu où ça pouvait aller, et on se doutait qu'il y avait quelque chose qui s'en venait, mais ils ont réussi à garder la surprise jusqu'à la toute dernière minute. Céline a fait une performance absolument incroyable, dans un décor féerique, directement à la tour Eiffel, avec la pluie qui amenait une espèce d'effet encore plus spécial, je dirais plus théâtral.

Et que dire de sa performance! C'est peut-être mon petit cœur de Canadien et de Québécois qui rend le tout encore plus fier par rapport à l'ouverture en tant que telle, mais clairement, il y a eu une très, très grande performance de sa part. Qu'est-ce qu'on peut avoir de plus stressant que d'avoir plusieurs centaines de millions de personnes qui nous regardent lorsqu'on est dans un spectacle pour une ouverture de Jeux olympiques? Si on fait juste essayer d'imaginer, c'est pas mal le summum du stress qu'il pourrait y avoir. À mon avis, en tout cas, c'est assez spectaculaire qu'elle ait réussi à gérer tout ça et à offrir la performance qu'elle nous a offerte.

Bref, pour moi, ce que j'apprends de cette ouverture-là, c'est clairement la force des histoires : quand tu utilises les histoires pour être capable de mobiliser les gens autour de tes valeurs, de tes opinions, de d'où tu es parti et où tu es parvenu dans la vie. Tout ça mis ensemble, quand tu partages ces choses-là dans des épisodes de podcast, évidemment dans le cas qui nous occupe, mais ça peut prendre place aussi dans les médias sociaux, dans des courriels, dans des vidéos sur YouTube, un peu partout, c'est clairement quelque chose qui est winner. On en a eu une preuve encore accablante avec cette cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques : le simple fait de présenter ça de cette façon-là a drastiquement changé la donne, à mon avis, pour les futurs Jeux olympiques.

Clairement, les villes vont devoir se réinventer, vont devoir changer leur façon de faire, vont devoir penser à comment ils peuvent techniquement avoir la possibilité de faire ça encore mieux. Ils vont devoir trouver des façons de faire. Donc on peut juste être impressionnés et remercier Paris d'avoir réussi à faire ça. Et on peut juste s'en inspirer, nous aussi, de notre côté, dans notre entreprise, dans notre façon de faire, en tant que créateurs de contenu, en tant qu'entrepreneurs, pour être capables, nous aussi, de nous réinventer et de changer la donne, de changer nos façons de faire. Et nous, on se reparle la semaine prochaine.