L’Échelle du succès d’un podcaster™ – Masterclass | E114

Aujourd'hui, j'ai pensé t'amener à l'intérieur des murs du mastermind Momentum de l'Académie du Podcast, à l'occasion d'une masterclass que j'ai livrée il y a quelques semaines à tous les académiciens présents dans ce mastermind, et qui parlait de l'échelle du succès d'un podcasteur. Ça va te permettre aujourd'hui de mesurer ton propre succès.

L'Académie du Podcast, c'est pour toi, podcasteur aguerri ou en devenir, qui veux projeter ton message aux oreilles du plus grand nombre de personnes possible. À chaque épisode, on traite d'un sujet qui va t'aider à amener ton message encore plus loin. Je te remercie de passer quelques minutes avec moi aujourd'hui. C'est parti.

Chaque semaine, les académiciens du mastermind Momentum de l'Académie du Podcast ont droit à une foule d'activités : un Q&A, une séance d'information, parfois des hot seats, parfois des masterclass que des experts viennent leur livrer, parfois des vidéos ou des masterclass que je leur présente moi-même. Il y a quelques semaines, je leur ai présenté une masterclass sur l'échelle du succès d'un podcasteur, pour leur permettre de positionner leur propre succès, de voir où ils sont rendus dans leur cheminement et de mettre leurs efforts aux bonnes places pour obtenir le succès qu'ils désirent avec leur podcast.

Je te laisse donc entrer temporairement dans les murs du mastermind Momentum pour découvrir ce qu'on y livre, mais aussi pour mesurer ton propre succès de podcasteur et voir sur quoi il te reste à travailler pour avoir un grand succès.

Parlant de succès, dans quelques jours, je vais animer trois masterclass pour les gens qui désirent lancer leur podcast ou améliorer les résultats de leur podcast. Ces trois vidéos s'intituleront « Comment structurer un podcast profitable en 30 jours ou moins ». Les trois formations sont tout à fait gratuites, en direct sur Facebook. Si ça t'intéresse, passe par le academiepodcast.com/podcast-profitable pour t'inscrire à cette série de trois formations et apprendre comment mettre en place un podcast profitable ou améliorer celui que tu animes déjà. Je te laisse sur cette masterclass et on se reparle la semaine prochaine.

Salut tout le monde, j'espère que vous allez bien. Aujourd'hui, je voulais vous livrer une échelle de succès pour le podcasteur. On n'a pas encore vraiment parlé de succès, de comment on peut se mesurer, de où on est rendu exactement dans notre cheminement de podcasteur. J'ai mis sur pied ce que j'ai appelé l'échelle du succès du podcasteur, avec un beau petit signe de trademark juste à côté. Ça va te permettre de regarder où tu te situes, quelles sont encore tes inquiétudes et quelles choses tu dois continuer d'améliorer.

Si on résume rapidement, le stade zéro, c'est le stade de l'indécision. Il y a peu de gens dans le mastermind qui sont encore à ce stade : quelques-uns n'ont pas lancé leur podcast, mais ils ont déjà pris la décision d'aller de l'avant. Le stade un, c'est bâtir sa structure. Le stade deux, c'est bâtir le lancement et la promotion de ton podcast. Le stade trois, c'est automatiser le flow de production : devenir de plus en plus efficace pour produire le contenu, enregistrer les épisodes, générer des invités. Le stade quatre, c'est bâtir ta notoriété grâce à ton podcast. Le stade cinq, c'est bâtir ton plan de monétisation.

Je vais te présenter les différents stades, les défis, les peurs et les indécisions qu'on a, et ce qu'on doit surpasser pour atteindre le stade suivant. Tu vas pouvoir regarder l'ensemble des caractéristiques qui identifient quelqu'un au stade zéro, par exemple, et voir si tu as passé par-dessus chacune. Si oui, tu es automatiquement passé au stade un. S'il y a des choses que tu n'as pas encore réussi à réaliser, tu sais qu'il faut que tu travailles là-dessus, et on pourra en parler dans les périodes de Q&A. Pour chaque stade, il y a entre cinq et dix caractéristiques communes aux personnes qui sont à ce stade. Tu peux les faire une par une et t'assurer d'avoir passé le défi avant de passer au stade suivant. Je vais maintenant partager mon écran.

Le stade zéro, c'est « je suis indécis ». Tu veux lancer ton podcast, mais tu n'as pas nécessairement pris la décision de le faire. Tu sais pas comment le lancer, comment faire sur le plan technique. Tu as peur de ce que les autres vont dire du fait que tu animes un podcast. Tu as peur de manquer de temps pour faire tes épisodes. Tu n'aimes pas ta voix. Tu n'as suivi aucun cours de radio ni de communication. Tu te demandes pourquoi les gens t'écouteraient, pourquoi viendraient écouter ton podcast à toi. Et tu te demandes pourquoi les gros noms de ton domaine, ceux que tu souhaiterais avoir comme invités dans un monde idéal, viendraient sur ton podcast.

Sur ces neuf points, si tu penses qu'il y en a que tu n'as pas tout à fait passés, je te donne un exemple : avoir peur de ce que les gens vont dire du fait que tu animes un podcast. Beaucoup de gens sont à ce stade. Moi-même, quand j'ai lancé mon podcast, ça a pris certainement une bonne année et demie, presque deux ans, avant que je puisse communiquer sur une base vraiment régulière sur le fait que j'animais un podcast. Ça ne veut pas dire que j'étais pas rendu à un stade subséquent, mais il y avait encore un point du stade zéro sur lequel je devais travailler. Prends le temps de regarder chacun de ces points pour voir ce que tu peux améliorer, et être en paix avec l'ensemble des défis à réaliser pour passer au stade un.

Stade un : bâtir ta structure. Dans bien des cas, les gens qui n'ont pas complété ce stade hésitent à se lancer, ne savent pas trop où aller, ou repoussent constamment le lancement. « Oui, je vais lancer mon podcast, je suis en train de bâtir mes trucs, d'enregistrer mes premiers épisodes », mais la date n'est pas fixée, ou on la repousse tout le temps parce qu'on n'a pas communiqué avec notre liste pour dire que le podcast allait être lancé sous peu. D'autres ont plusieurs idées pour leur podcast, mais ne savent pas laquelle choisir. D'autres ne sont pas certains de qui va venir écouter : l'étape du persona n'est pas réalisée, et elle est très cruciale. D'autres ne sont pas certains du sujet à traiter : la sélection du sujet en fonction des passions et des expertises est une étape cruciale pour passer au stade suivant. S'il y a des choses que tu n'as pas complétées, c'est encore le temps de les revisiter avant de passer au stade deux.

Stade deux : bâtir le lancement et la promotion de ton podcast. Les gens qui sont là savent pas trop comment lancer leur podcast. Le podcast est réalisé, il y a possiblement quelques épisodes enregistrés, mais pour le lancement, on n'est pas sûr de où on s'en va. On ne sait pas trop comment faire la promotion. Une fois qu'il est lancé, on peut avoir simplement déposé des fichiers dans notre plateforme d'hébergement, sans trop savoir comment s'enligner pour promouvoir les épisodes suivants. C'est le lot de beaucoup de podcasteurs. Est-ce que tu sais concrètement comment faire la promotion de chacun de tes épisodes? Si oui, est-ce que tu le fais au moment où on se parle?

Autres caractéristiques : j'hésite à partager, je suis gêné de partager mon podcast, ce qui est lié à la peur du stade zéro. J'ai peur de déranger mon réseau avec mon podcast. J'ai peur que les gens disent : « Encore un autre podcast, encore du contenu à chaque semaine, encore quelque chose de partagé par cette personne-là. » Et dernier point, tu as peur d'envoyer des courriels à ta liste pour les informer de ce que tu crées, parce que tu as peur qu'ils se désabonnent. On en a déjà parlé : les gens qui se désabonnent parce qu'ils reçoivent un courriel qui leur dit qu'il y a un nouvel épisode sur un sujet lié à ton entreprise ne sont probablement pas ton client type, et surtout pas des prospects intéressants pour toi. Mais c'est facile à dire. Dans les faits, est-ce que tu as encore peur d'envoyer des courriels à ta liste ou des messages à ton réseau pour faire la promotion de tes épisodes? À toi de voir.

Stade trois : automatiser le flow de production de ton podcast. Les gens à ce stade ont l'impression que ça leur prend beaucoup trop de temps pour créer leurs épisodes. Ils ont l'impression qu'il n'y a pas de lien entre les pièces de contenu créées, entre les différents épisodes, ou entre le podcast et ce qui est créé ailleurs : médias sociaux, blogue, chaîne YouTube. Ils ont l'impression que le contenu ne mène nulle part : on crée du contenu simplement pour créer du contenu, sans but derrière. Leur plan de développement de contenu en lien avec le plan global de l'entreprise n'est pas clair : qu'est-ce qu'on veut créer, où on veut amener l'auditeur? Et ce sont des gens qui cherchent des façons d'automatiser, d'accélérer et d'améliorer la création de contenu pour être de plus en plus efficaces. Si c'est encore un défi pour toi, sache qu'on peut parler de comment l'améliorer avant de passer au stade quatre.

Stade quatre : augmenter la notoriété grâce à ton podcast. Les gens à ce stade veulent augmenter l'attraction, retenir plus d'attention de la part des gens qui sont dans leur réseau, dans leur liste de courriels, un peu partout dans l'environnement de l'entreprise. On veut capter l'attention, avoir plus de traction et plus d'engagement. On veut augmenter le nombre d'auditeurs, le nombre de notes laissées sur les plateformes d'écoute comme iTunes, le nombre de commentaires sur les médias sociaux ou les plateformes d'écoute. Si on cherche encore des moyens d'augmenter ces statistiques, c'est qu'il y a un défi du stade quatre qu'on n'a pas tout à fait réalisé.

Ensuite, tu veux attirer de gros noms de ta niche, sur une base régulière, comme invités sur ton podcast. Est-ce que tu y arrives? Si c'est quelqu'un que tu connais, c'est assez facile. Mais si c'est quelqu'un en lien direct avec le sujet de ton podcast et que tu as de la difficulté à aller chercher ces noms-là, c'est peut-être qu'il y a du chemin à faire au niveau de la notoriété. L'inverse aussi : tu veux que ce soient les gens qui te contactent pour être invités sur ton podcast. C'est signe d'une certaine notoriété. Je ne dirais pas des demandes chaque jour ou chaque semaine, mais au moins une ou deux par mois, minimalement, de gens qui aimeraient apparaître sur ton podcast. Là, on peut établir qu'on a une notoriété autour du sujet.

Finalement, tu veux que les gens te reconnaissent comme un expert dans ton domaine grâce à ton podcast. C'est vraiment asseoir l'expertise et la notoriété qu'on a en tant qu'animateur ou animatrice de podcast. S'il y a des choses que tu n'as pas encore réalisées, c'est que le stade quatre n'est pas complété, et tu peux déjà mettre des actions en place pour travailler sur ces défis.

Cinquième et dernier stade : bâtir ton plan de monétisation. Si tu es rendu là, c'est que tu cherches à monétiser ton podcast, à le rentabiliser. Malgré les questions qu'on te pose sur les médias sociaux, dans tes courriels, de gens qui viennent vers toi pour poser des questions en lien avec le sujet de ton podcast, ce qui veut dire qu'ils te reconnaissent une certaine expertise et une certaine notoriété, tu es incapable de transformer ça en dollars. C'est signe que tu dois travailler ce défi.

Ensuite, tu ignores où ou comment inscrire le podcast dans ta stratégie marketing. C'est quoi l'écosystème de ton marketing? À quel endroit le podcast va t'aider, et à quel endroit c'est un outil moins propice? Tu n'as pas de tunnel précis rattaché à ton podcast. C'est primordial : si tu veux faire de la conversion et générer de l'engagement, tu dois avoir un tunnel très précis en lien avec ton podcast. Tu peux même en avoir plusieurs. Tu comprends pas trop les subtilités de promotion entre le podcast et les autres formats de contenu que tu fais. Qu'est-ce que tu peux faire pour interrelier toutes ces pièces de contenu pour gagner du temps et surtout monétiser de la bonne façon, selon l'endroit où les gens entrent dans ton univers web?

Enfin, tu sais pas trop comment monétiser concrètement. Une fois que toutes les premières étapes sont faites, c'est le temps de faire sortir la carte de crédit aux gens. Si tu ne sais pas comment faire, il y a un défi à ce niveau. Et tu ne connais pas nécessairement les différents types de revenus possibles avec ton podcast. C'est un signe que tu dois porter une attention particulière à cette étape pour être en mesure de monétiser davantage ton podcast.

On a fait le tour des cinq stades de l'échelle du succès du podcasteur. Il y a en moyenne six, sept défis, six, sept sous-étapes dans chaque phase, donc une quarantaine de défis que tu dois passer à titre de podcasteur. Je t'invite à prendre ligne par ligne pour voir où tu dois mettre tes efforts. Le danger, souvent, c'est de mettre ses efforts à un endroit valorisant, facile, qui nous plaît. Les endroits où on a vraiment de la difficulté sont souvent plus plates, moins naturels, parce qu'on doit mettre des efforts pour générer des résultats, et des fois c'est un peu l'inconnu.

Je t'invite à te donner une note sur cinq sur chacun de ces points. Si tu as un cinq sur cinq à certains endroits, ça ne donne rien de continuer à y mettre des efforts à court terme. Tu es mieux de te concentrer sur les endroits où tu as des zéros, des un, des deux. Là, tu vas pouvoir améliorer de façon significative ta qualité de podcasteur et obtenir des résultats plus importants avec ton podcast.

Je vais créer un post dans le groupe Facebook et un fil de commentaires juste sous cette vidéo. Je t'invite à communiquer où tu en es : à quel stade te situes-tu? Plus au stade deux, au stade trois? Est-ce que la moitié des défis du stade deux sont réalisés et quelques lignes du stade trois aussi? Dis-nous où tu es rendu sur cette échelle. Ça va aussi orienter les questions que tu pourrais amener dans les Q&A, puisque tu sauras où mettre tes efforts. Je vais aussi mettre le document dans le groupe Facebook, et sous cette vidéo il y a un lien pour télécharger le PDF, qui te permet d'imprimer les six phases et d'annoter directement sur la feuille. Si tu as des questions, ne te gêne pas, les Q&A sont faits pour ça. J'espère que ça t'a donné une idée de où tu es rendu dans ton échelle du succès du podcasteur. Ciao, dans une prochaine vidéo.