Les réseaux de podcasts: pour ou contre? | E076

Des réseaux sociaux, on connaît ça. Des réseaux de podcasts, à quoi ça sert et pourquoi on devrait faire ça? C'est de ça qu'on va parler aujourd'hui. Bienvenue à l'épisode soixante-seize de L'Académie du Podcast.

Vous désirez amener votre entreprise à un autre niveau, vous démarquer et créer du contenu différent et original? L'Académie du Podcast est l'outil qu'il vous faut. Marco Bernard est l'expert qui a formé le plus grand nombre d'entrepreneurs francophones à démarrer leur propre podcast sur la planète. Il vous enseigne les détails du podcasting en profondeur et partage avec vous les secrets des podcasteurs qui ont du succès. Bienvenue à L'Académie du Podcast. Voici votre hôte, Marco Bernard.

Quand un milieu est en pleine effervescence, souvent, on voit des gens se regrouper pour créer des réseaux, pour faire en sorte que les gens connaissent mieux ce milieu-là, cette nouveauté-là. Les gens se regroupent pour essayer de toucher le plus grand nombre de personnes possible. C'est ce qui arrive présentement dans le podcasting. Plein de réseaux de podcasts sont en train de voir le jour. On va voir aujourd'hui ensemble à quoi ça sert, les bons et les mauvais côtés, et à quoi faire attention. Bref, on veut faire le tour de la question : les réseaux de podcasts, est-ce qu'on doit être pour ou contre?

Avant toute chose, j'aimerais inviter les podcasteurs qui m'écoutent à discuter podcast et à améliorer leurs résultats dans un tout nouveau mastermind, qui vient tout juste d'être lancé. Si tu aimerais être en contact avec d'autres podcasteurs pour échanger tes bons coups et tes défis, apprendre d'eux, améliorer les résultats de ton podcast et être à l'affût des dernières nouveautés et des ressources pour améliorer ton podcast, dépose ta candidature pour le Mastermind Premium de l'Académie du Podcast, qui est déjà en branle au moment où on se parle. Il reste quelques places disponibles si jamais ça t'intéresse. Tu passes par le academiepodcast.com/candidat-mastermind et tu pourras déposer ta candidature en remplissant un court formulaire qui prend quelques secondes à peine. J'entrerai en contact avec toi dans les prochains jours.

Ce que ça prend, c'est que tu dois absolument avoir des objectifs clairs en lien avec ton podcast. Tu dois avoir un podcast que tu animes présentement, avec au moins une dizaine d'épisodes enregistrés et diffusés au moment où on se parle. Si c'est le cas, on va discuter et approfondir pour voir si tes objectifs vont avec les objectifs du groupe. Et si oui, tu seras le bienvenu dans le mastermind de l'Académie du Podcast. C'est academiepodcast.com/candidat-mastermind pour déposer ta candidature.

Donc aujourd'hui, on parle des réseaux de podcasts. Il y a plusieurs exemples qui me viennent en tête. Présentement, le plus gros réseau de podcasts à travers le monde, c'est PodcastOne. C'est un réseau américain. Comme je l'ai dit d'entrée de jeu, les réseaux de podcasts sont en augmentation, mais ce seul réseau rassemble plus de deux cents podcasts au moment où on se parle. C'est quand même énorme, même si c'est aux États-Unis. Les gens peuvent écouter directement à partir de cette plateforme-là et peuvent choisir de payer un abonnement pour ne pas avoir les publicités.

Par exemple, les gens qui veulent écouter un podcast en particulier sans être dérangés par les publicités peuvent payer un abonnement directement sur PodcastOne, quelques dollars par mois. Je pense que c'est trois ou quatre dollars, quelque chose comme ça. Il y a donc de la monétisation qui se fait à travers ça. Et il y a plusieurs grands noms sur ce réseau-là, notamment Shaquille O'Neal, l'ancien joueur de la NBA, et Steve Austin. Plein de domaines y sont représentés : le sport, le divertissement, la culture pop, la comédie, la santé, l'actualité, etc.

Il y a évidemment une application, une plateforme. Les podcasteurs déposent tout simplement leur podcast sur cette plateforme-là. C'est PodcastOne qui héberge les podcasts en question, et les podcasteurs sont listés sur cette plateforme-là pour réseauter et avoir un plus grand rayonnement autour de leur podcast. Ce qui est bon là-dedans, et on va y revenir plus loin, c'est qu'il y a beaucoup plus de possibilités sur le plan de la monétisation.

Un autre réseau qui me vient en tête, c'est celui de Dave Jackson, qu'on a déjà reçu à L'Académie du Podcast. Dave Jackson est membre du Temple de la renommée américain du podcast. Il a créé un réseau de podcasts qui s'appelle The Power of Podcasting Network. Ce qu'il a fait, c'est qu'il a pris tous ses podcasts et les a réunis sur un seul et même réseau. Pour lui, c'est plus facile de publiciser le réseau pour faire découvrir l'ensemble des podcasts qu'il anime. Je pense qu'il y en a cinq ou six, si ma mémoire est fidèle. Il fait ainsi découvrir à ses auditeurs les autres podcasts qu'il anime à travers le réseau.

Si jamais tu animes plusieurs podcasts, ça peut être une option intéressante à regarder : créer tout simplement un réseau de podcasts dans lequel tous tes podcasts vont se retrouver. Les gens peuvent alors découvrir les différents podcasts que tu animes. En gros, un réseau de podcasts, c'est un ensemble de podcasts qui sont produits, distribués ou mis à la disposition des annonceurs par une seule entreprise ou un seul réseau. Les deux exemples que je viens de donner, ce sont des réseaux. Évidemment, ça appartient à quelqu'un, mais c'est un réseau qui réunit une foule de podcasts.

Quels sont les avantages de faire affaire avec un réseau comme ça? La première chose, pour le créateur, c'est que ça va augmenter ta visibilité. Pourquoi? Parce qu'en étant placé côte à côte avec une foule d'autres podcasts, les gens qui ont l'habitude d'écouter un autre podcast que le tien vont peut-être éventuellement être mis en contact avec ton podcast. Ils vont arriver sur le réseau et voir que toi aussi, tu en fais partie.

Ça va t'amener des auditeurs que tu n'aurais pas autrement. C'est très rare qu'on fait une recherche, par exemple dans iTunes, qu'on trouve un podcast et qu'on se rend jusqu'en bas de la page pour retrouver la fameuse rubrique « Les gens qui sont abonnés à ce podcast écoutent aussi tel, tel ou tel podcast ». C'est complètement en bas de la page, et on s'y rend rarement. Pour l'aspect visibilité, un réseau peut donc être intéressant. Encore faut-il que la façon dont le réseau fait la promotion de ses podcasts favorise cet échange de visibilité entre les podcasts. Mais en général, c'est un très gros avantage de faire partie d'un réseau de podcasts.

Le deuxième gros avantage, c'est un plus grand pouvoir aux yeux des annonceurs. Dans un même réseau, tu peux avoir des annonceurs qui décident d'afficher sur un nombre X de podcasts et de rejoindre ainsi plus de paires d'oreilles. Ça peut potentiellement attirer les grands annonceurs. Ce sont des façons de monétiser ton podcast que tu n'aurais pas autrement, parce que tu n'aurais pas la possibilité d'aller chercher ces gros annonceurs-là avec ton seul podcast. Tandis que si vous êtes cinq, dix, vingt, cinquante podcasts à vous partager l'annonceur, c'est souvent la différence entre avoir une publicité sur ton podcast et ne pas en avoir.

Ça augmente le nombre d'impressions par mois pour l'annonceur. Disons qu'on a vingt podcasts qui affichent l'annonce d'une multinationale, par exemple Google, pour ne pas la nommer. Ça pourrait être n'importe qui. Si ces vingt podcasts-là ont en moyenne deux mille téléchargements par mois, ça fait un total de quarante mille téléchargements sur l'ensemble de ces podcasts-là. À deux mille auditeurs, Google ne va probablement même pas vous regarder. À quarante mille, ça peut commencer à être intéressant pour une entreprise de cette grandeur-là.

Et si Google décide d'acheter, disons, cent mille impressions à cent vingt-cinq dollars du mille, ça représente quand même une dizaine de milliers de dollars à répartir entre vingt podcasts. Toutes choses étant égales, si les téléchargements sont égaux pour chaque podcast, on parle d'environ cinq cents dollars par mois qui vont rentrer. Présenté de cette façon-là, ça devient intéressant, parce qu'autrement, on n'aurait pas la possibilité de monétiser avec des géants comme ça. En se regroupant, on a cette possibilité-là.

Ensuite, il y a une plus grande découvrabilité. Quand on est dans un même réseau, forcément, des liens se créent entre les podcasts. Des promos conjointes peuvent être organisées. Un podcast peut faire la promotion d'un autre podcast. Le réseau au complet peut être promu sur une foule de podcasts. Bref, il y a une plus grande découvrabilité, qui va faire en sorte que vous allez augmenter graduellement votre nombre de téléchargements.

En francophonie, au moment où on se parle, il y a les géants, les Radio-Canada de ce monde, les France Inter de ce monde, QUB radio, qui sont des genres de réseaux. Et beaucoup d'autres réseaux importants sont en train de se mettre en place. On aura probablement de grandes nouvelles en 2020. Beaucoup de gens dans les stations de radio, entre autres, regardent de ce côté-là. Des associations en radio aussi. Des médias traditionnels regardent pour faire du numérique, du podcasting, créer du contenu audio et former un genre de réseau. En francophonie, on est encore très novice dans ce concept de réseau, mais c'est définitivement en effervescence et en développement. Je pense qu'on va voir beaucoup de développement en ce sens-là en 2020.

Au Québec, il y a aussi Balado Québec, qui est un peu un réseau hybride entre un hébergeur gratuit et un réseau sur lequel on retrouve une foule de podcasts. Ce n'est pas tout à fait le genre de réseau comme PodcastOne ou The Power of Podcasting Network. Ce n'est pas un réseau qui va favoriser les annonceurs, mais c'est quand même un réseau qui augmente la visibilité. De mon côté, j'obtiens quelques téléchargements qui viennent de là chaque jour. Donc oui, c'est un réseau qui aide au niveau de la visibilité, mais pas un réseau qui va aider à monétiser un podcast. Alors que la raison d'être d'un réseau de podcasts, c'est de favoriser, au sens large, toutes les possibilités qu'on peut exploiter avec un réseau.

Au moment où on se parle, des réseaux indépendants qui offrent ce type de service en français, à part les géants qu'on a nommés, je n'en connais pas. Quand je parle de réseaux indépendants, je parle de réseaux qui ne sont pas possédés par de très grandes entreprises comme Québecor, par exemple, ou par des organismes publics comme Radio-Canada ou France Inter. Outre ces joueurs-là, je n'ai pas connaissance qu'il y ait de réseau francophone au moment où on se parle.

Moi, j'ai eu l'idée, peut-être pour 2020, et je dis bien peut-être, parce que c'est une idée que j'ai lancée comme ça dans les derniers mois. J'ai commencé à en discuter à droite et à gauche, et avec les outils, les ressources et les contacts que j'ai présentement, j'aurais peut-être la possibilité de lancer un réseau de podcasts pour 2020. Je suis encore en réflexion. Je ne sais pas quel genre d'engouement il va y avoir. Je ne sais pas comment ça résonne dans ta tête si tu animes un podcast, si tu pourrais avoir de l'intérêt pour aller chercher une plus grande visibilité, un plus grand pouvoir, une plus grande découvrabilité, et peut-être monétiser tout ça.

Si jamais ça t'intéresse et que le projet va de l'avant, je pourrais revenir vers toi. Tu peux laisser ton courriel au academiepodcast.com/reseau, tout simplement. J'ai fait une petite page rapide avec un champ de courriel. Il n'y a rien d'autre derrière ça. Je ne vais pas essayer de te vendre quoi que ce soit. Je vais juste laisser germer l'idée, et si je décide d'aller de l'avant, j'aurai ton courriel pour te relancer.

Par contre, je veux te mettre en garde. Il y a peut-être des gens qui ne seront pas d'accord avec moi là-dessus, mais l'important pour moi, c'est que le créateur garde absolument son indépendance par rapport aux annonceurs qui vont être diffusés sur son podcast. Il doit pouvoir décider s'il veut de la publicité sur son podcast, et si oui, au début, au milieu ou à la fin. Il doit garder cette indépendance-là pour ne pas dénaturer la valeur du podcast avec des publicités placées à des endroits où il n'en veut pas, ou avec des annonceurs qu'il ne veut pas voir affichés sur son podcast, pour plein de raisons.

Je reprends l'exemple de tantôt. Quelqu'un qui est un maniaque fini d'Apple, ou pire, quelqu'un qui fait un podcast carrément sur les appareils Apple et tout l'environnement Apple, ne voudrait fort probablement pas que Google affiche sur son podcast. C'est l'exemple parfait : je veux avoir le loisir de choisir l'annonceur, de choisir si je mets une annonce au début, au milieu ou à la fin, ou les trois, ou si j'ouvre toutes les possibilités. Bref, que le créateur ait au moins le loisir de choisir exactement où il s'en va.

Moi, je pense que c'est la clé à l'intérieur d'un réseau. Et si jamais je décidais d'aller de l'avant, j'aimerais donner la plus grande indépendance et la plus grande liberté possible aux créateurs pour qu'ils puissent choisir. Et à la limite, se tremper le gros orteil au départ : « OK, je vais essayer avec tel type de publicité ou tel type d'annonceur. » Puis graduellement avancer : si je vois que ça fonctionne bien, j'augmenterai peut-être la cadence, j'ouvrirai peut-être plus de plages dans mon podcast. Je pense que c'est viable de cette façon-là, en tout cas, et j'ai hâte d'avoir les premiers résultats.

J'ai aussi hâte d'avoir ton avis, si jamais tu veux me le donner. Outre laisser ton courriel sur la page academiepodcast.com/reseau, tu peux prendre quelques secondes pour m'écrire sur n'importe lequel des réseaux sociaux sur lesquels je suis présent, Facebook ou LinkedIn. Tu peux me retrouver très facilement. Sinon, tu peux m'écrire tout simplement à mon courriel personnel, parler@marcobernard.ca, juste pour me donner ton avis. Comment entrevois-tu cette nouveauté-là, les réseaux dans le domaine du podcast? Est-ce que tu y vois un avantage? Est-ce que tu serais intéressé à regarder de ce côté-là, tout en gardant ton indépendance? J'ai hâte d'entendre ce que tu as à dire sur le sujet.

Voilà qui termine l'épisode soixante-seize. La semaine prochaine, l'avant-dernier épisode de l'année, on va parler de trois astuces pour truquer l'algorithme d'iTunes. Tu as bien compris : trois astuces pour truquer l'algorithme d'iTunes et ainsi sortir un peu mieux dans les résultats de recherche de ce fameux engin, d'où proviennent entre soixante et soixante-dix pour cent de nos statistiques de podcast. C'est important de bien figurer dans cet algorithme-là. Ce ne sont pas des trucs illégaux, mais des trucs qui permettent de jouer un petit peu avec l'algorithme. On en parle la semaine prochaine.

D'ici là, ose porter ton message aux oreilles de tous et commence à changer le monde, un auditeur à la fois. Ciao tout le monde! On se reparle lundi prochain.