Faire exploser son audience en 6 étapes simples | E016

Hey everybody, this is Cliff Ravenscraft from the Cliff Ravenscraft Show and you are listening to L'Académie du Podcast with my great friend Marco.

Vous désirez amener votre entreprise à un autre niveau, vous démarquer et créer du contenu différent et original. L'Académie du podcast est l'outil qu'il vous faut. Marco Bernard est l'expert qui a formé le plus grand nombre d'entrepreneurs francophones à démarrer leur propre podcast sur la planète. Il vous enseigne les détails du podcasting en profondeur et partage avec vous les secrets des podcasteurs qui ont du succès. Bienvenue sur l'Académie du podcast. Voici votre hôte, Marco Bernard.

Salut tout le monde et bienvenue dans cet épisode seize de l'Académie du podcast, le seul podcast dédié à l'industrie francophone du podcasting. Que vous soyez en train de penser à vous lancer dans le podcast ou que vous soyez déjà un podcasteur expérimenté, vous y trouverez une foule d'informations et d'inspirations pour amener votre podcast à un autre niveau. Cette semaine, on va parler d'une problématique à laquelle tous les podcasteurs font face un jour ou l'autre : faire exploser son audience.

En tant que podcasteur, on aime ça quand quelqu'un nous dit qu'il écoute régulièrement nos épisodes, quand les gens prennent contact avec nous pour nous dire : j'ai écouté tel épisode, pour nous donner des commentaires et des suggestions pour la suite des choses. La semaine dernière, justement, j'ai reçu un message sur Instagram. Incidemment, sur Instagram, je suis disponible au mmarcobernard, donc sur instagram.com/mmarcobernard.

Sur cette plateforme-là, François, de Créativité Inc., me disait suivre mes deux podcasts : celui que vous êtes en train d'écouter et, évidemment, L'Accélérateur, le premier podcast que j'ai lancé, que j'avais relancé l'année passée, en 2017, et qui est rendu à cent quarante-cinq épisodes. Il me disait qu'il trouvait énormément de valeur dans chacun des deux podcasts, et il me proposait d'ailleurs un sujet à aborder dans un des prochains épisodes de L'Accélérateur.

Bref, c'est super cool d'avoir des contacts avec les auditeurs, et on va voir aujourd'hui comment on peut en avoir de plus en plus, en six étapes simples, mais qui doivent être faites dans l'ordre et surtout avec constance. C'est ce dont on va discuter aujourd'hui : les six étapes pour faire exploser notre audience.

Mais avant de se rendre à notre sujet du jour, je veux vous parler, comme à l'habitude, du podcast de la semaine. Cette semaine, c'est coureur.io, de mon bon ami Francis, qui a d'ailleurs été invité au marathon de l'Académie du podcast, à l'épisode onze. C'est un podcast qui sort aux deux semaines et qui parle de course à pied. Essentiellement, Francis reçoit des invités qui sont soit des passionnés, soit des professionnels de la course à pied ou de l'entraînement physique.

Ce sont des épisodes qui durent plus ou moins une soixantaine de minutes, des fois un peu moins, des fois un peu plus. La particularité de ce podcast-là, c'est que Francis faisait partie de la cohorte bêta de l'Académie du podcast. C'est donc un des premiers bébés podcasts de l'Académie du podcast. Pour avoir eu la chance de discuter à plusieurs reprises avec Francis dans d'autres circonstances, je peux vous dire que c'est un passionné de podcast, et vous allez adorer prendre contact avec lui pour discuter podcast. Comme à l'habitude, dans les notes d'épisode, vous allez trouver les liens pour rejoindre Francis ainsi que le podcast coureur.io.

Je vous rappelle que si jamais vous voulez me soumettre des podcasts francophones, que vous les écoutiez ou que ce soit votre propre podcast, vous pouvez le faire facilement sur l'ensemble des plateformes de médias sociaux au mmarcobernard, ou encore simplement en m'écrivant à parler, P-A-R-L-E-R, @marcobernard.ca. Ça va me faire extrêmement plaisir de prendre connaissance de chacun des podcasts que vous m'envoyez, parce que je pense qu'on a énormément à découvrir au niveau du podcasting francophone. N'hésitez surtout pas à le faire.

Maintenant, si vous êtes un passionné de podcast, comme je pense que vous l'êtes puisque vous êtes sur l'Académie du podcast, le groupe Facebook de l'Académie du podcast, c'est l'endroit tout désigné pour discuter podcast et découvrir les toutes dernières tendances du podcasting dans la grande francophonie mondiale. C'est l'endroit où les podcasteurs s'entraident pour faire avancer leur podcast, que ce soit pour des trucs techniques, de la recherche d'invités ou de l'entraide pour faire exploser votre auditoire. Vous vous rendez tout simplement au marcobernard.ca/groupe.

Vous allez vous faire poser deux questions à votre arrivée sur le groupe, et une de ces deux questions-là, c'est le mot de passe. Le mot de passe est « académie », tout simplement. Au plaisir de vous voir sur ce groupe Facebook et d'échanger avec vous. On approche maintenant les cent membres, et il y a de plus en plus d'action sur ce groupe-là, qui est relativement jeune : ça fait seulement quelques semaines qu'il est en route. On est aujourd'hui le douze novembre. Peu importe le moment où vous écoutez cet épisode, ne vous gênez surtout pas pour venir sur le marcobernard.ca/groupe, avec le mot de passe « académie », pour discuter podcast avec nous.

Le contenu de cette semaine : comment est-il possible de faire exploser son audience de podcast? D'entrée de jeu, je veux vous dire qu'il n'y a pas de recette magique. Ça n'existe pas, une recette magique, une pilule, un bouton, un code qu'on va mettre dans une page et qui va faire en sorte que, du jour au lendemain, énormément de personnes vont venir écouter notre podcast.

En fait, la façon la plus facile et la plus rapide d'avoir des auditeurs, c'est d'investir en publicité. Évidemment, plus la poche est creuse, plus vous allez pouvoir toucher de gens et peut-être avoir des auditeurs supplémentaires. Ceci dit, ce n'est pas tout le monde qui a de l'argent à investir en publicité pour son podcast. La majorité des gens font du podcast pour la création de contenu, et très peu veulent investir des dollars en publicité pour faire ressortir leur podcast sur les médias sociaux.

L'autre option pour faire exploser son audience, c'est de développer des relations durables, en six étapes, avec environ deux semaines par étape. En préparant cet épisode-là, je me suis rendu compte qu'un acronyme facile ressortait des six étapes : ERASAC. E-R-A-S-A-C. Le E pour engagement, le R pour réseauter, le A pour aider votre audience, le S pour utiliser les médias sociaux, le A pour actif dans les groupes et le C pour soyez constant.

On va reprendre chacun de ces six mots-là pour que vous sachiez exactement ce que je veux dire et ce que ça représente. Mais sachez que pour chacun de ces mots-là, il faut vraiment s'investir pendant environ dix à quatorze jours pour obtenir des résultats maximaux.

Le premier, c'est l'engagement : s'engager avec d'autres podcasts de votre niche, s'engager également sur les blogues et dans les discussions lancées par les influenceurs de votre secteur. Vous allez trouver les influenceurs de votre niche et vous allez interagir dans les discussions et les publications qu'ils font, simplement pour vous faire voir dans votre niche. L'idée, ce n'est pas seulement de « stalker », comme on dit en bon langage de médias sociaux, d'aller voir ce qui se passe sans vous engager.

C'est vraiment de vous investir et d'aller écrire, soit sur les blogues, soit dans les discussions lancées par les influenceurs, ou simplement d'aller commenter les podcasts de votre niche. Vous voulez qu'on vous voie dans le secteur. Vous ne parlez pas de votre show : vous parlez seulement du sujet que vous traitez dans votre show, sans nécessairement parler du podcast en tant que tel.

Si vous êtes dans un groupe et que vous voyez un nouveau arriver, qu'est-ce que vous allez faire? Parce que c'est probablement ce qui va se passer pour vous. Vous allez commenter la publication d'un influenceur, dans un groupe ou sur un blogue en particulier. Les gens qui vont vous voir arriver, après un, deux, trois, quatre commentaires, vont faire des recherches sur vous et découvrir qui vous êtes. Comme vous affichez un peu partout sur vos plateformes de médias sociaux que vous animez un podcast, les gens vont découvrir votre podcast à ce moment-là. Et ils vont évidemment apprécier les interactions que vous faites.

Le deuxième point, c'est réseauter. On parle de se concentrer sur votre niche, sur votre secteur d'activité. À ce stade-ci, on a déjà deux semaines de faites dans notre processus. On veut offrir de l'aide, on veut offrir notre opinion sur le sujet traité dans notre podcast. On va essayer de développer des relations avec les gens qui traitent de la même niche que nous, ou qui sont à tout le moins intéressés par le même sujet. Peut-être que ces gens-là ont des problématiques ou des questionnements en rapport avec le sujet de votre podcast, encore une fois sans nécessairement parler de votre podcast.

Vous pouvez simplement aller commenter pour offrir votre opinion ou de l'aide sur ce sujet-là. De cette façon-là, vous allez graduellement développer des relations dans votre niche pour aider à votre croissance et à celle des autres. Parce que l'idée, c'est d'aider les autres en offrant de l'aide et votre opinion. Peut-être que ça va se traduire par des échanges d'invités entre podcasteurs de la même niche, ou par des informations échangées sur les différentes promotions que vous faites. Peut-être que vous allez inviter un podcasteur sur votre podcast et qu'il va faire de même sur le sien, pour qu'à un moment donné, vous obteniez de la croissance de part et d'autre.

Bref, c'est d'aider les gens qui sont dans votre niche, qui traitent du même sujet que votre podcast. Encore une fois, dix à quatorze jours. On est donc rendu à environ un mois. Le troisième point, c'est aider votre audience. Là, vous voulez aider les auditeurs potentiels, soit en organisant des Facebook Live, des Instagram Live, des questions-réponses, ou en aidant votre audience directement par courriel, par exemple.

Vous pouvez inviter les gens à vous soumettre des questions. Vous pouvez aussi les aider sur les médias sociaux, par écrit ou en direct sur Facebook ou Instagram. Le but, c'est de commencer à être vu comme une référence dans votre domaine, comme la go-to person de cette niche-là, de ce sujet-là. De cette façon-là, les gens vont commencer à vous reconnaître une certaine notoriété dans votre niche.

On est rendu à six semaines, on a un mois et demi de fait. On arrive à la quatrième étape, et on commence à utiliser grandement les médias sociaux pour promouvoir notre podcast. On va commenter sur les médias sociaux, mais pas seulement publier des partages d'épisodes. Ce qu'on ne veut pas faire, c'est d'arriver avec : aujourd'hui, épisode seize, on parle de comment faire grossir notre audience, et de garrocher ça sur les médias sociaux.

Ce qu'on veut faire, c'est offrir de l'aide. Julien, lors du marathon du podcast, nous avait dit : lorsque vous partagez votre podcast, ne faites pas juste le partager, accompagnez-le. Amenez-le d'une façon qui va inciter les gens à l'écouter. Et il faut aussi être présent sur un maximum de plateformes. Utiliser les médias sociaux, c'est donc être présent sur les plateformes, et partager et accompagner vos présentations d'épisodes.

La semaine dernière, sur le groupe de l'Académie du podcast, celui auquel je vous ai invités en ouverture d'épisode, il y a eu une interaction sur une publication que j'avais faite. J'avais mentionné la grisaille de novembre, et je voulais savoir si les gens voyaient une différence dans leur création de contenu lorsqu'on était dans des moments de grisaille comme en novembre, si ça se reflétait dans leur contenu.

Dominique, dont j'ai présenté le podcast Leader d'exception la semaine dernière, est venu interagir sur cette publication-là en disant : « Oui, effectivement, c'est le cas. En novembre, c'est plus difficile, surtout ici au Québec. La luminosité est moins présente, il y a aussi le changement d'heure qui entre en ligne de compte. » Et suite à ce commentaire-là, il a mis un lien vers un épisode où il parlait de comment garder son niveau d'énergie le plus haut possible. Il a mis en contexte la présentation de son épisode.

Les gens sont allés écouter cet épisode-là, parce qu'il y donnait des trucs pour garder son niveau d'énergie le plus haut possible. C'est ça qu'on veut dire par accompagner, partager et présenter vos différents épisodes dans les commentaires sur les médias sociaux. Vous allez simplement les accompagner, et vous faire présenter en contexte de cette façon-là.

Le cinquième point : actif dans les groupes. Vous allez vous impliquer dans les groupes de votre industrie. Vous allez rechercher ces groupes-là, que ce soit sur LinkedIn, dans des forums de discussion ou sur Facebook, dans les groupes qui ont rapport avec le sujet de votre podcast, avec votre niche. À cet endroit-là, vous allez créer une notoriété autour de votre marque, autour de votre identité. C'est un excellent endroit pour débuter. Vous allez simplement interagir et publier dans ces groupes-là.

Mais au départ, ce que je vous conseille, c'est vraiment d'interagir avec ce qui existe déjà dans le groupe. Commentez simplement les publications qui sont déjà là, puis petit à petit, allez-y de vos propres publications pour susciter l'intérêt et amener un peu le spot sur vous, si on peut dire en bon français. Amenez les gens à regarder vers vous pour créer une certaine notoriété autour de votre marque ou de votre identité, selon la façon dont le podcast est brandé.

Petite mise en garde, par contre, par rapport aux activités dans les groupes : être membre d'un groupe, ça n'apporte rien si vous ne prenez pas la parole. Si vous voulez vous faire entendre et participer, c'est vraiment bien pour attirer l'attention sur vous dans votre sujet d'expertise. Mais si vous êtes simplement membre d'un groupe et que vous n'interagissez pas avec les membres et ce qui s'y passe, ça ne vaut absolument rien. Ce n'est pas tout de trouver les groupes et d'y adhérer. Il faut vraiment interagir avec les gens, prendre le temps de commenter ce qui se passe, puis créer vous-même des publications par la suite.

Le sixième et dernier point. Je vous rappelle qu'on est en séquences d'environ dix à quatorze jours, donc on est rendu à environ soixante, soixante-douze jours. La sixième étape : soyez constant. Il y a longtemps, une étude est sortie qui disait que ça prenait vingt et un jours pour prendre une habitude. En fait, c'était un peu biaisé : l'étude disait que ça prenait au moins vingt et un jours pour développer une habitude.

Au fil du temps, le « au moins » a été escamoté, et il ne restait plus que les vingt et un jours. On dit donc que ça prend vingt et un jours pour avoir une nouvelle habitude, pour les gens qui commencent à s'entraîner ou à faire de nouvelles choses, peu importe, et pour que ce soit moins difficile d'y aller jour après jour.

En fait, l'University College London a sorti une étude qui disait qu'en moyenne, ça prend soixante-six jours pour former une nouvelle habitude. Donc on parle d'au moins vingt et un jours, et ce n'est pas impossible de le faire en vingt et un jours, sauf que la moyenne, c'est soixante-six jours.

L'important, c'est vraiment de développer une constance. Et quand on dit développer une constance, c'est de prendre, pour les cinq premières étapes dont on a parlé, une quinzaine de minutes par jour, vraiment quinze minutes par jour axées sur l'une ou l'autre de ces étapes-là, pour développer la stratégie à son maximum. On est au maximum de l'efficacité de la stratégie, et on a quelque chose qui est là jour après jour.

Le danger par rapport à cette constance-là, à ces quinze minutes qu'on va mettre dans le développement de notre audience, c'est qu'évidemment, c'est très facile d'être distrait sur les médias sociaux. Si on commence à être distrait, les quinze minutes peuvent facilement devenir deux heures, ou carrément trois minutes au final, parce que pendant les douze autres minutes, on a été distrait par plein de choses sur les médias sociaux : des photos de chats, des jokes, une publication d'un ami, peu importe.

C'est très facile d'être distrait et d'aller ailleurs lorsqu'on est sur le web. Faites très attention à ça. Quinze minutes très concentrées sur le développement, avec les stratégies que je vous ai mentionnées. De cette façon-là, vous allez développer votre constance. C'est pour ça que je vous parlais de dix à quatorze jours par étape. Dix à quatorze jours fois six étapes, ça vous amène entre soixante et quatre-vingts jours, et vous allez être dans ce qu'on appelle, entre guillemets, le sweet spot pour développer votre nouvelle habitude.

Par la suite, les quinze minutes vont devenir quelque chose d'automatique pour vous, et vous allez continuer à le faire jour après jour pour continuer à développer votre audience au fil du temps. D'ailleurs, il y aura prochainement un programme lancé sur le site de l'Académie du podcast qui va vous permettre d'obtenir un accompagnement sur douze semaines, exactement comme on vient de le décrire.

Ce sera un accompagnement hebdomadaire. Je vais être avec vous pendant les douze semaines pour établir votre plan de match et les objectifs que vous voulez atteindre pour augmenter votre audience, puis pour le mettre en place semaine après semaine. Je vais être là pour développer cette habitude-là avec vous, pour qu'au bout des soixante à quatre-vingts jours qu'on va passer ensemble, on ait vraiment réussi à faire exploser votre audience en utilisant ces différentes stratégies et en peaufinant le tout avec l'accompagnement que je pourrai vous donner.

Ce sera lancé sous peu et ce sera disponible pour tous et toutes. Tous les gens qui ont des podcasts en ce moment vont pouvoir adhérer à ce programme-là. Vous pouvez laisser vos coordonnées à l'adresse suivante : academiepodcast.com/explose, tout simplement, pour « explose ton audience ». Présentement, le programme est en train d'être finalisé, et dès qu'il sera lancé, si vous avez laissé vos coordonnées sur academiepodcast.com/explose, vous allez automatiquement recevoir les informations par courriel. Et si jamais le programme est déjà disponible au moment où vous écoutez cet épisode, il sera sur cette même page.

Donc academiepodcast.com/explose. Comme je le disais, c'est un accompagnement hebdomadaire pendant une douzaine de semaines pour établir, puis mettre en pratique la stratégie de croissance de votre audience. Voilà qui termine cet épisode sur comment faire exploser l'audience de votre podcast.

Je vous rappelle en terminant que vous pouvez vous joindre au groupe Facebook de l'Académie du podcast au marcobernard.ca/groupe. Que vous soyez podcasteur en devenir, podcasteur passionné ou passionné du podcast, c'est exactement l'endroit où vous devez être pour discuter podcast. Et le mot de passe pour y entrer, parce qu'on va vous le demander d'entrée de jeu, c'est « Académie », tout simplement.

Voilà qui termine cet épisode seize. Je vous donne rendez-vous lundi prochain pour l'épisode dix-sept. D'ici là, osez porter votre message aux oreilles de tous et commencez à changer le monde un auditeur à la fois. Ciao tout le monde, on se revoit lundi prochain.