Promotion et marketing de ton podcast : stratégies pour développer ton audience | E285

Donc aujourd'hui, je te partage huit astuces qui vont te permettre de booster ton audience. Ce sont des stratégies qu'on développe au sein de l'Académie du Podcast, qu'on enseigne en fait et qu'on travaille vraiment à fond avec nos académiciens. Je vais te parler aussi de cet accompagnement-là qui pourra peut-être t'aider à aller de l'avant avec une meilleure promotion de ton podcast. Ça va nous faire extrêmement plaisir de t'aider au besoin à ce niveau-là.

L'Académie du Podcast, c'est pour toi, podcasteur aguerri ou en devenir, qui veux projeter ton message aux oreilles du plus grand nombre de personnes possible. À chaque épisode, on traite d'un sujet qui va t'aider à amener ton message encore plus loin. Je te remercie de passer quelques minutes avec moi aujourd'hui. C'est parti.

Il y a beaucoup de gens qui pensent que lorsqu'on anime un podcast, créer du contenu, c'est assez. Les gens vont venir nous écouter, il n'y a pas de problème. Spécialement quand le contenu est top, les gens vont finir par arriver. Dans les faits, ce n'est pas tout à fait ça.

Ton contenu, ça peut être le meilleur contenu au monde. Si tu ne prends pas 80 % de ton temps pour promouvoir ce contenu-là que tu crées et qui est absolument exceptionnel, il n'y a personne qui va le découvrir. Il y a peu de gens qui vont venir t'écouter et tu ne vas pas nécessairement voir une progression semaine après semaine dans ton audience.

L'idée, c'est de prendre la totalité du temps que tu as pour ton contenu, de prendre 20 % de ce temps-là pour créer le contenu et 80 % de ce temps-là pour promouvoir le contenu que tu viens de créer. Et ultimement, tu vas arriver à avoir énormément de résultats avec tout ça. La réalité à laquelle tu fais peut-être face présentement, c'est que les gens ne viennent pas tout seuls et qu'il va falloir que tu travailles vraiment pour booster ton contenu.

Aujourd'hui, je vais te partager huit stratégies qui vont te permettre d'arriver à faire ça. Je vais te les partager en rafale et tu vas pouvoir déjà commencer à regarder comment tu peux les appliquer. Et si tu veux approfondir tout ça, à la fin, je pourrai t'offrir autre chose qui va te permettre de le faire.

La première chose. Dans ton étape de création de contenu, tu dois absolument mettre énormément de temps à créer un titre accrocheur pour chacun de tes épisodes. Parce que si tu crées un titre qui est juste ordinaire, juste drab, juste OK, les gens n'auront pas envie de cliquer pour écouter l'épisode en question.

Je t'invite donc à opter d'abord pour un titre concis. Moins de dix mots pour sûr, idéalement autour de cinq à sept mots. C'est le sweet spot, et il faut qu'il soit vraiment percutant. Assure-toi que le titre soit clair, qu'il dise exactement ce que les gens vont trouver dans l'épisode qu'ils s'apprêtent à écouter et qu'il les incite aussi à cliquer, bien sûr.

Ça, c'est le premier conseil. Deuxième conseil : utiliser les réseaux sociaux. Je ne sais pas si tu as des profils sur l'ensemble des plateformes de réseaux sociaux où se trouve ton persona, autrement dit ton auditeur type. Si ce n'est pas le cas, je t'invite à ouvrir à tout le moins des profils qui vont te permettre de commencer à partager ton contenu directement sur ces plateformes-là.

On doit vivre avec le fait que les algorithmes vont entrer en ligne de compte. Il va y avoir une perte à ce niveau-là, parce que les algorithmes vont atténuer ta portée. C'est un problème que tu n'as pas lorsque tu animes un podcast, parce que cent pour cent des gens qui sont abonnés à ton podcast vont recevoir la notification. Mais quand même, ça va te permettre d'aller chercher de nouveaux auditeurs, de nouvelles paires d'oreilles.

Et surtout, ça va te permettre d'engager la conversation avec eux. Ça va te permettre de peaufiner, au fur et à mesure que tu avances dans ton podcast, l'identité de ton persona, les différents défis que ces gens-là rencontrent, ce qu'ils aimeraient écouter comme épisode et sur quels sujets ils aimeraient t'entendre.

La meilleure façon de le faire, c'est d'engager la conversation avec les gens. Je t'invite donc à interagir avec eux en utilisant les plateformes de médias sociaux. Par exemple, une invitation pourrait avoir l'air de : je t'invite à prendre en photo l'épisode que tu es en train d'écouter et à le partager en story sur la plateforme de ton choix en me taguant. De cette façon-là, on pourra engager la conversation et voir comment tu trouves le podcast, ce que tu y trouves intéressant. Indique-moi ce qui t'a marqué dans l'épisode et tague-moi sur la plateforme de ton choix.

Si tu veux tester à quoi ça peut ressembler, je t'invite tout simplement à faire le test. Prends une capture d'écran de l'épisode que tu es en train d'écouter présentement, partage-la sur n'importe lequel de tes réseaux et tague-moi pour qu'on puisse engager la conversation. Indique par exemple ce que tu trouves de formidable dans l'épisode d'aujourd'hui. Tu pourras voir comment moi, j'utilise cette stratégie-là pour apprendre à connaître encore plus mes auditeurs.

Maintenant, troisième truc : créer une bande-annonce attrayante. Et là, tu vas me dire : oui, mais Marco, on est dans un podcast audio, c'est quoi l'histoire de la bande-annonce ? Dans la plateforme d'hébergement qu'on propose à l'Académie du Podcast, qui est Ausha, tu peux créer des mini clips vidéo à partir d'extraits de tes épisodes de podcast.

Ça te permet de mettre en évidence les points forts des épisodes en question. Ça te permet de rendre le sujet hyper intéressant, de créer une espèce de buzz autour de ton épisode et d'inciter les gens à aller cliquer. Ça se peut que ce soit quelqu'un qui n'est pas abonné à ton podcast présentement qui va voir la fameuse bande-annonce et qui va être intéressé à aller cliquer. Alors, choisis des points forts de tes épisodes pour les mettre de l'avant dans cette bande-annonce-là.

Ensuite, collabore avec d'autres podcasts. Ça, c'est notre quatrième stratégie aujourd'hui. Tu peux très bien identifier des podcasts qui sont complémentaires au tien, apprendre à collaborer avec ces gens-là et, par ricochet, aller chercher quelques nouveaux auditeurs parmi les auditeurs de ce podcast-là.

Ça peut se faire via des entrevues que tu vas partager avec la personne, via des épisodes croisés, via une foule de façons différentes de collaborer. Il ne faut pas le voir comme une compétition, au contraire. Le nombre de podcasts que les auditeurs écoutent en moyenne, c'est entre cinq et sept selon l'âge. Donc forcément, il y a de la place pour tout le monde. L'idée, c'est de créer un contenu de grande qualité et d'aller chercher le plus grand nombre de nouvelles personnes possible pour venir écouter ton contenu.

Ensuite, cinquième stratégie : créer un site web dédié à ton podcast. C'est spécialement vrai si tu n'as pas de site web au moment où on se parle. Si tu as un site web, tu peux très bien utiliser les outils offerts à l'intérieur des plateformes d'hébergement comme Ausha, que nous proposons à l'Académie, pour installer un lecteur directement dans des pages prévues à cette fin.

Probablement une page dédiée à ton podcast sur ton site web. De cette façon-là, les gens peuvent aller directement sur ton site écouter les épisodes que tu diffuses chaque semaine. Ça peut t'aider à amener du trafic directement sur ton site web et inciter les gens à aller voir d'autres choses qu'il y a sur ton site, les différents services que tu offres par exemple.

Ça peut être une inscription à une infolettre, des outils que tu vas offrir, etc. Ça améliore la relation avec les gens et ça les amène surtout à passer le pas, à avancer encore plus loin dans la relation qu'ils ont avec toi. Créer un site web dédié à ton podcast, ou l'intégrer à l'intérieur de ton propre site web, c'est définitivement une stratégie gagnante pour augmenter la possibilité d'avoir de nouveaux auditeurs.

Ensuite, sixième stratégie : solliciter des avis et des commentaires directement à partir de ton podcast. C'est simple, c'est encourager les auditeurs à laisser des avis et des commentaires sur les différentes plateformes d'écoute qu'ils utilisent ou directement sur ton site web. On vient de le voir dans la stratégie précédente : installer un lecteur sur ton site web et inciter les gens à venir interagir avec toi, ça va être payant pour aller chercher de nouveaux auditeurs.

J'en ai déjà parlé dans le passé : les avis et les commentaires ne sont pas importants aux yeux de l'algorithme d'Apple Podcasts, de Spotify ou de n'importe quelle plateforme d'écoute de podcast. Je vais le répéter. Le fait de laisser des avis ou des commentaires sur un podcast ne vient pas influencer le rang dans lequel le podcast va être positionné dans l'algorithme. Ce n'est donc pas pour ça que tu le fais.

Pourquoi c'est intéressant d'avoir des avis et des commentaires sur ton podcast ? C'est strictement au niveau de la preuve sociale. Si on a dix, vingt, cent personnes qui laissent un avis, un commentaire ou une note directement sur un podcast, on peut présumer que ce podcast-là est populaire et digne d'intérêt. Quelqu'un qui tombe par hasard ou en faisant une recherche sur ton podcast et qui voit qu'il y a autant d'avis peut avoir un préjugé favorable et cliquer pour aller l'écouter. Ceci dit, je le répète encore une fois, ça n'influence pas le rendement de ton podcast dans l'algorithme.

Ce que je t'invite à faire par contre, c'est d'inviter les gens à déposer une note et un commentaire. D'ailleurs, je t'invite à le faire. Si tu n'as jamais laissé de note ou de commentaire et que tu es en train d'écouter cet épisode-là en ce moment, ça me rendrait service que tu prennes quelques secondes après l'épisode pour aller en déposer un. Ça me fait extrêmement plaisir. Je vais jeter un petit coup d'œil là-dessus de temps en temps, je vais pouvoir engager la conversation avec toi sur les réseaux sociaux ou en faire mention dans un épisode subséquent.

Je t'invite aussi à faire une capture d'écran du commentaire que tu fais sur mon podcast et à la mettre sur ta story, pour que je puisse aller engager la conversation et te remercier personnellement pour l'avis que tu auras laissé sur la plateforme que tu utilises pour écouter le podcast.

Ça me permet d'ajouter une chose. Par exemple, si tu animes un podcast en France et que moi, je laisse un commentaire sur ton podcast, comme ton podcast est basé en France, il y a de fortes chances que tu ne voies pas mon commentaire. L'inverse est aussi vrai. Peut-être que tu es en France, que tu viens déposer un avis sur mon podcast et que tu te dis : ah, Marco, il y a vingt-sept commentaires sur son podcast. Mais c'est vingt-sept commentaires en France. Peut-être qu'au Canada, j'en ai quarante-deux. Peut-être que j'en ai douze. On ne le sait pas.

On voit les commentaires qui apparaissent dans le pays dans lequel on se trouve. Fais juste attention à ça. C'est pour ça que je t'invite, si tu prends quelques secondes pour déposer un avis, un commentaire et une note dans la plateforme que tu utilises pour écouter le podcast, à prendre une capture d'écran et à la partager sur les réseaux. Je vais être en mesure de voir que tu l'as fait, peu importe l'endroit où tu te trouves dans le monde, et je vais pouvoir engager la conversation avec toi. N'oublie pas de me taguer sur les médias sociaux.

Ensuite, septième stratégie : faire la promotion de ton podcast pendant des événements. Que ce soient des événements en présentiel ou virtuels, directement sur ta thématique ou sur une thématique plus large. Dans mon cas, j'ai un podcast qui parle du monde du podcast. Si j'assiste à une conférence sur l'entrepreneuriat, c'est plus large que mon domaine à proprement parler, mais ça ne m'empêche pas d'en faire la promotion.

Ça peut être en distribuant des cartes de visite, ou encore en organisant des rencontres à l'intérieur de ces événements-là qui me permettent de discuter avec des gens qui pourraient potentiellement devenir des podcasteurs. Bref, il y a moyen de promouvoir tout ça dans des événements.

Et finalement, le huitième et dernier conseil, la huitième stratégie que je peux te donner pour augmenter le nombre de personnes qui viennent écouter ton podcast, c'est de t'engager dans des groupes ou des communautés en ligne. Rejoins par exemple des groupes sur Facebook. Il peut y avoir des communautés de plusieurs centaines, plusieurs milliers, dans certains cas plusieurs dizaines de milliers de personnes.

L'idée, c'est d'interagir avec ces gens-là le plus possible directement dans ta niche. De cette façon-là, tu vas pouvoir partager des conseils, interagir avec eux, engager la conversation et éventuellement proposer un épisode de podcast en guise de réponse à une problématique déposée dans cette communauté-là. Tu vas définitivement pouvoir aller chercher encore plus de nouveaux auditeurs directement pour ton podcast.

Ce sont huit stratégies que je t'ai partagées rapidement et qui viennent s'ajouter aux neuf stratégies d'épisodes EPIC, comme on les appelle. EPIC, c'est épisode programmé intentionnellement pour la croissance. Ce sont des stratégies qu'on enseigne dans l'Académie du Podcast et qui vont te permettre d'avoir accès à de nouveaux auditeurs, à de nouvelles audiences, à de nouvelles paires d'oreilles directement dans ton propre podcast.

Il y a plein de stratégies qui vont te permettre de le faire. Je me répète : l'important, c'est de prendre cent pour cent du temps que tu as pour produire ton podcast dans une semaine. Disons que toi, tu te réserves trois heures par semaine pour faire ça. Parfait. Il y a 20 % de ces trois heures-là qui s'en vont à la création de contenu et l'autre 80 % s'en va à la promotion de ton contenu. C'est crucial pour réussir à augmenter le nombre d'auditeurs qui vont être là semaine après semaine.

Le marketing et la promotion de tes épisodes, le marketing et la promotion de ton podcast, c'est crucial. Je pense que tu l'as compris aujourd'hui, et si tu veux, on peut t'aider à aller plus loin. Si tu veux savoir comment, je vais mobiliser quelqu'un de mon équipe pour t'expliquer tout ça. Tu as juste à te rendre au academiepodcast.com/appel et quelqu'un de l'équipe va pouvoir engager la conversation avec toi, voir quels sont tes besoins et tes désirs en lien avec ton podcast.

Tu peux très bien mentionner que tu arrives directement de l'épisode 285, qui parlait de promotion et de marketing. Comme ça, on aura un point de départ commun pour démarrer la discussion, et ça va nous faire extrêmement plaisir de t'aider à aller de l'avant avec d'autres stratégies de promotion et de marketing en lien avec ton podcast. Alors, academiepodcast.com/appel.

N'oublie pas d'utiliser certaines stratégies qu'on t'a mentionnées aujourd'hui. Partage sur les réseaux sociaux, entre autres en faisant une capture d'écran pour qu'on puisse discuter ensemble. Indique-moi quel a été l'élément le plus impactant que tu as trouvé dans cet épisode-là. Ou encore, prends une capture d'écran d'un avis ou d'une note que tu m'auras laissé dans la plateforme que tu utilises pour écouter l'épisode, et on pourra engager la conversation.

N'oublie pas de me taguer sur les différents médias sociaux. Mes profils, ce sont tous M Marco Bernard : la lettre M, et Marco Bernard au long par la suite. Peu importe la plateforme, tu vas pouvoir me trouver à cet endroit-là. Au plaisir de discuter avec toi et on se parle la semaine prochaine. Ciao ciao.