Comment booster les écoutes de son podcast en un seul épisode ? | E244

Si tu animes un podcast, tu es très certainement familier avec l'effet plateau. Plateau dans l'audience. À un moment donné, on atteint inévitablement ce fameux plateau dans nos statistiques. C'est inévitable dans le monde du podcast. Et aujourd'hui, on va parler de comment on finit par se sortir de ce plateau-là.

L'Académie du Podcast, c'est pour toi, podcasteur aguerri ou en devenir, qui veut projeter ton message aux oreilles du plus grand nombre de personnes possible. À chaque épisode, on traite d'un sujet qui va t'aider à amener ton message encore plus loin. Je te remercie de passer quelques minutes avec moi aujourd'hui. C'est parti.

Alors oui, malheureusement, c'est le cas dans le monde du podcast comme dans plein d'autres types de création de contenu, mais aujourd'hui, on va s'attarder au podcast. Inévitablement, rapidement après avoir lancé notre podcast, on tombe dans une espèce de plateau sur le plan statistique, sur le plan de notre audience. Et c'est relativement simple : on fait rapidement le tour de notre réseau.

Quand on lance un podcast, la très grande majorité des gens, et toi probablement qui m'écoutes, n'ont pas un réseau de plusieurs dizaines ou centaines de milliers de personnes à qui présenter leurs épisodes. On se retrouve plus souvent qu'autrement avec une poignée, quelques dizaines, quelques centaines, dans certains cas quelques milliers si on est chanceux, de personnes dans notre réseau. On lance notre podcast, on le partage à l'ensemble de ces personnes-là, et là arrive le fameux plateau.

Dans certains cas, c'est très rapide : après quatre, cinq, six épisodes, on rencontre déjà le plateau. Dans d'autres cas, ça peut prendre dix, douze, quinze épisodes. Mais de toute façon, on y arrive inévitablement. Et là, on se pose la question : qu'est-ce qui arrive après? Chez nous, à l'Académie, on a neuf stratégies qu'on utilise avec les académiciens. Ça s'appelle les neuf stratégies d'épisodes épiques, et je vais t'en parler aujourd'hui, parce que c'est exactement ce que ça va te prendre pour booster les écoutes de ton podcast en un seul épisode.

C'est normal de rencontrer un plateau, parce que très souvent, on ne pense pas à faire de la publicité pour notre podcast. On ne veut pas nécessairement investir des sommes astronomiques pour amener de nouvelles paires d'oreilles. Probablement qu'on ne les a pas, ces sous-là. Et comme on n'a pas un gros réseau de dizaines ou de centaines de milliers de personnes, ça devient difficile.

L'autre aspect qui fait qu'on rencontre inévitablement ce plateau-là, c'est qu'un des talons d'Achille du podcast, c'est le référencement. Il y a Google Podcasts dans l'écosystème du podcast, évidemment, mais Google va d'abord référencer des outils comme YouTube, ensuite les blogues et tout ce qui ressort mieux dans les résultats de recherche. Et par la suite, il va y avoir les podcasts. Donc c'est plus difficile de faire ressortir un épisode de podcast en référencement naturel.

Alors soit on investit en publicité, soit on apprend à le faire de façon organique en utilisant une des neuf stratégies que je vais te présenter aujourd'hui. On n'aura pas le temps d'aller à fond dans ces neuf stratégies-là, mais à la toute fin de l'épisode, je vais te donner une ressource qui va pouvoir t'aider à aller plus loin, à apprendre à vraiment les implanter. On pourra travailler avec toi pour que tu sois en mesure de le faire.

Mais d'abord, si tu ne veux pas investir en publicité et que tu es conscient que le référencement naturel est difficile pour un podcast, tu vas avoir besoin de stratégies pour faire un kaboom et littéralement augmenter les statistiques d'écoute d'au moins un épisode donné. Parce qu'aujourd'hui, on parle de booster les écoutes de ton podcast en un seul épisode. On va essayer d'aller chercher un pic dans nos épisodes en utilisant une ou plusieurs des neuf stratégies.

Si tu te sens déjà comme un ninja de ces stratégies-là, tu pourras les implanter graduellement, l'une à la suite de l'autre, pour véritablement créer des pics dans tes statistiques. Et très souvent, après un pic dans les statistiques, le nouveau plateau est plus élevé. Parce qu'un pic, ça veut dire que de nouveaux auditeurs viennent t'écouter. Forcément, il y en a quelques-uns dans ce groupe-là qui vont aimer ce qu'ils entendent et qui vont décider de rester.

C'est ce qu'on souhaite. On souhaite qu'un maximum de gens de ce pic-là restent par la suite, mais on va se rendre à l'évidence, ce n'est pas tout le monde qui va rester. Le but, c'est d'aller chercher de nouvelles paires d'oreilles et d'en conserver un certain pourcentage à chaque fois qu'on utilise ces stratégies-là.

Donc, épisode épique, neuf stratégies. J'y vais tout de suite avec la première : la stratégie des épisodes tables rondes. C'est assez facile à imaginer. On mobilise des experts de la thématique du sujet que tu veux traiter et on leur pose la même question. Par exemple, aujourd'hui, comme on parle de booster les écoutes de son podcast, j'aurais pu demander à des experts en podcasting quelle est leur stratégie préférée pour booster leur podcast.

Ils me répondent en audio ou en vidéo, et j'utilise seulement l'audio. Une réponse, ça peut être quelques minutes, ou même juste quelques secondes. Je mobilise quelques experts comme ça et je bâtis un épisode à partir de ça. Ensuite, ces gens-là qui sont dans l'épisode vont pouvoir t'aider à le promouvoir et à accéder à une nouvelle audience. Ils sont dans ta thématique, sinon ce ne seraient pas des experts et tu ne leur aurais pas posé la question. Donc ils ont probablement accès à un auditoire différent du tien. De cette façon-là, tu vas pouvoir aller chercher de nouvelles paires d'oreilles.

Deuxième stratégie : interviewer un administrateur de forum ou de groupe Facebook de ta niche. Ça, c'est vraiment puissant. Premièrement, quelqu'un qui anime un groupe Facebook dans ta niche a forcément quelque chose à dire sur ta thématique, et souvent, c'est pertinent. Donc ça donne de la valeur à ton auditoire.

Deuxième très bonne raison d'utiliser cette stratégie-là : quand l'épisode va tomber en ligne, cette personne-là risque de partager dans son groupe Facebook l'épisode qui la met en lumière. Comme c'est l'administrateur du groupe qui partage, il y a bien plus de chances que ton épisode parvienne jusqu'aux membres. Et quand c'est celui qui dirige le groupe qui publie, tu risques d'avoir beaucoup plus d'attention de la part des membres que si c'est un simple membre qui partage. C'est une autre stratégie extrêmement puissante.

Troisième stratégie : la période d'échange. C'est vraiment cool, parce que ce n'est pas compliqué. On trouve d'autres podcasteurs dans notre domaine, dans notre thématique, et on échange des épisodes. Par exemple, je reçois Claude, qui anime un podcast dans la même thématique que moi. Claude reçoit Isabelle, et Isabelle me reçoit. C'est comme un échange, et dans chacun de ces épisodes-là, on parle des épisodes faits par les autres membres de la chaîne. On fait la promotion des épisodes des autres, et on va chercher les auditoires des autres podcasts de cette façon-là.

Ensuite, le concours. C'est intéressant parce qu'on peut mobiliser les auditeurs de notre podcast en leur faisant faire quelque chose. Un concours, ça peut être n'importe quoi, mais on veut les mettre en action. Il y a plein d'outils sur le marché. AppSumo, par exemple, en a plein : des applications qui permettent de créer des concours sur Internet et de gagner des points si tu partages ci ou si tu fais ça. Ça peut aussi être aussi simple qu'un concours avec un prix à gagner si on dépose son courriel, si on fait tel truc sur les réseaux sociaux. Juste pour créer du bruit autour de l'épisode, autour du podcast.

Cinquième stratégie : l'étude de cas. C'est très puissant, parce qu'on présente un client, quelqu'un qui est passé dans notre écosystème, qui nous connaît et qui est en mesure de témoigner, sans qu'on soit obligé de le faire nous-mêmes, à quel point notre accompagnement, nos produits, nos services sont intéressants et comment il ou elle a réussi à se transformer grâce à nos conseils. C'est extrêmement intéressant, spécialement si la personne s'engage dans la promotion de l'épisode, parce qu'encore une fois, on a accès à d'autres paires d'oreilles qu'on n'aurait pas autrement.

Ensuite, le challenge. Tu vas challenger tes auditeurs en leur demandant de faire quelque chose. On va faire ça très prochainement à l'Académie du Podcast, parce qu'on arrive au deux cent cinquantième épisode de l'Académie du Podcast, celui que tu es en train d'écouter. Mais ce n'est pas tout : pendant cette même semaine, on va avoir le trois centième épisode du podcast Le 2 cents de Marco et le trois cent cinquantième épisode du podcast L'Accélérateur. Tout ça va se passer sur une seule et même semaine, en novembre 2022.

Pendant cette semaine-là, on va créer un challenge de partage : demander aux gens de partager des trucs, organiser des choses autour de ça. Le principe, c'est de challenger tes auditeurs pour qu'ils t'aident à propager la bonne nouvelle et à partager les épisodes en question. C'est très puissant. Évidemment, plus tu as d'auditeurs, plus ça a d'impact, mais c'est quelque chose que tu peux utiliser.

Ensuite, le carnaval du podcast. C'est super le fun, parce que ça te permet de mobiliser un paquet d'autres podcasteurs qui vont venir sur un seul et même épisode parler d'une thématique en particulier que tu vas leur proposer. Ça crée souvent des discussions absolument phénoménales. Et très souvent, les gens qui participent à ce carnaval-là acceptent d'emblée de partager l'épisode. Forcément, ça va t'amener de nouvelles paires d'oreilles et, inévitablement, un pic dans tes statistiques.

Il nous reste deux stratégies. La huitième, c'est le deuxième round. C'est simple : quand tu es rendu à un certain nombre d'épisodes, disons cinquante ou cent, pas besoin que ce soit un chiffre rond, tu fais une rétrospective sur le plan statistique, un audit de tes premiers épisodes. Qu'est-ce qu'on a fait jusqu'à maintenant? Généralement, on laisse vivre un épisode environ six semaines pour avoir une idée juste de son potentiel statistique.

Donc si tu es rendu à l'épisode soixante-deux, par exemple, tu ne tiens pas compte des six derniers épisodes. Tu analyses les épisodes un à cinquante-six pour voir lesquels ont été les plus efficaces sur le plan statistique. Il y a des raisons à ça, et tu vas pouvoir les étudier. Très souvent, ce sont des épisodes qui ont des paramètres particuliers, ou des invités un peu plus populaires. Ça te permet d'abord de prendre conscience que cet épisode-là a été vraiment plus populaire.

Ensuite, tu fais un deuxième round de cet épisode-là, en traitant la même thématique de façon un peu différente, avec un angle différent. Ou encore, si c'est un invité que tu as reçu, par exemple à l'épisode trente et un, qui a été vraiment marquant, et que tu es rendu à l'épisode soixante-quatre ou soixante-six, tu réinvites tout simplement cet invité-là pour un deuxième round.

Généralement, dans le cas d'un invité, on va attendre un minimum de huit à dix mois avant de faire un deuxième round, sinon on a l'impression de faire du réchauffé avec nos épisodes. Mais quand un invité a vraiment cartonné, au bout de huit à dix mois, tu peux commencer à penser à le réinviter, parce que ça a été un élément marquant. Et tu peux tabler sur le fait que si les statistiques ont été super bonnes lors de son premier passage, il y a de fortes chances que ce soit la même chose au deuxième.

La neuvième stratégie est un peu inverse et peut paraître contre-intuitive, mais elle est hyper puissante. Ça s'appelle le bullseye. Elle te demande de créer du contenu sur une partie très nichée de ta thématique. Tu t'adresses vraiment à la pointe de l'iceberg, et non pas à l'iceberg au complet, à quelque chose d'hyper pointu. Ça va te permettre de cibler beaucoup plus facilement, sur les réseaux sociaux et dans tes communications, les gens que tu vises avec cet épisode-là.

En fait, c'est un peu un genre d'épisode bullseye qu'on fait aujourd'hui. J'aurais pu intituler l'épisode seulement « Comment booster les écoutes de son podcast ». Mais je suis allé plus précisément avec « en un seul épisode ». Et je pourrais aller encore plus loin en m'adressant à une partie très précise de ma niche, par exemple juste les gens dans le domaine du développement personnel. Là, je m'adresse vraiment à une catégorie très précise de mes auditeurs.

Quand je fais mes communications autour du podcast, que ce soit sur les réseaux sociaux, dans les groupes Facebook, sur ma liste courriel ou peu importe le moyen, ça va être beaucoup plus facile de cibler très précisément la personne à qui je m'adresse. Et quand on fait ça, les gens se sentent encore plus engagés. Comme ils se reconnaissent dans cette thématique très pointue, ils vont être plus enclins à partager ou à prendre action sur l'épisode. Cette stratégie-là est très puissante pour augmenter la viralité potentielle d'un épisode.

Ces neuf stratégies-là, on les enseigne à l'Académie du Podcast avec beaucoup plus de détails, et on donne des chemins précis pour les accomplir. On a aussi une grande communauté à l'Académie qui rend beaucoup plus facile l'exécution de l'ensemble de ces stratégies-là, parce qu'on peut très souvent mobiliser les membres pour venir en aide. Que ce soit les challenges, les études de cas, le deuxième round, les carnavals, les périodes d'échange ou les tables rondes, ce sont toutes des stratégies d'épisodes qui se déploient beaucoup plus facilement quand on fait partie d'une communauté comme celle de l'Académie.

D'abord, ces gens-là savent déjà comment fonctionnent ces stratégies-là, comment les déployer et les optimiser. Donc ils vont participer avec toi à la création de ce contenu-là. Et tu as accès à un groupe de podcasteurs qui communiquent beaucoup plus facilement, avec qui c'est très facile et très intéressant de créer des partenariats.

Donc ce que je veux te partager aujourd'hui, c'est que si tu veux continuer de travailler sur ton podcast en utilisant des stratégies comme celles dont on a parlé, tu as la possibilité d'en discuter avec nous. On a un nouveau membre de notre équipe qui est là spécialement pour discuter avec toi de ta stratégie et t'aider à trouver les bonnes ressources dans notre écosystème pour booster les résultats de ton podcast.

C'est relativement simple : dis-nous simplement « J'ai écouté l'épisode 244 de Marco, qui parlait de booster ses écoutes en un seul épisode, et j'aimerais discuter avec le membre de votre équipe responsable de ça pour voir comment déployer ma stratégie de meilleure façon. » Tu nous envoies un courriel à support@academiepodcast.com, et on va se faire un plaisir de te rediriger vers la personne responsable. On a embauché quelqu'un spécifiquement pour discuter stratégie avec les gens qui en ont besoin.

Alors n'aie pas peur, utilise ce service-là. C'est précisément pour les gens comme toi qui veulent discuter stratégie, voir quel genre de ressources on a à l'interne à l'Académie pour booster tes résultats et amener ton podcast au prochain niveau. Tu n'as qu'à nous écrire à support@academiepodcast.com pour qu'on puisse regarder tout ça avec toi. Voilà pour aujourd'hui, on se parle la semaine prochaine. Ciao!