Comment solliciter l’aide de ses invités pour promouvoir ses épisodes de podcast ? | E236

Recevoir des invités sur son podcast, c'est vraiment top. Top parce que ça permet d'augmenter ton nombre d'auditeurs. Ça te permet d'aller chercher des nouvelles audiences. Mais quand les invités que tu reçois ont décidé finalement de ne pas partager l'épisode en question, ah, c'est choquant. T'as même un peu de déception derrière ça. Mais on parle de ça aujourd'hui pour essayer de régler ça le plus possible.

L'Académie du podcast, c'est pour toi, podcasteur aguerri ou en devenir, qui veut projeter ton message aux oreilles du plus grand nombre de personnes possible. À chaque épisode, on traite d'un sujet qui va t'aider à amener ton message encore plus loin. Je te remercie de passer quelques minutes avec moi aujourd'hui. C'est parti.

Ah, je le sais, je le sais. Tu vas me dire : « Oui, mais Marco, tu as juste à demander à ton invité de partager. » Oui, on peut faire ça. Mais est-ce qu'on peut l'obliger? Pas vraiment. On ne peut pas l'obliger. Pourquoi? Parce que c'est ton show, c'est ton podcast à toi. C'est toi qui as la responsabilité. C'est toi qui as le devoir de t'assurer de faire la promotion de ton show.

Je vais te donner un exemple. Penses-tu qu'une émission de télé qui reçoit, par exemple, je sais pas moi, Madonna, le producteur de cette émission-là va aller dire à Madonna : « Est-ce que tu pourrais partager, s'il te plaît, le fait qu'on t'a passée en entrevue? » Pas du tout. La responsabilité de mettre de l'avant un épisode de podcast, ça t'appartient à toi. C'est ton show.

Et je vais aller plus loin que ça. Tu veux obliger les gens à partager ton podcast? Ça se peut que tu te coupes des gens. Ça se peut qu'il y ait des gens qui disent : « Hey, sais-tu quoi? Non, je n'irai pas sur ce show-là simplement parce que ça m'intéresse pas de faire le partage de ça. » Pourquoi? Parce que je fais déjà de la promotion pour plein de trucs. Je fais déjà de la promotion pour ma propre entreprise, j'ai déjà des partenaires commerciaux avec qui j'ai organisé des trucs dont je dois faire la promotion.

Je veux pas, alors que je viens sur un show apporter de la valeur à l'audience de l'autre personne, devoir en plus faire la promotion du podcast en question. Ceci dit, ça veut pas dire que la personne le fera pas. Ce que ça veut dire, c'est qu'on ne peut pas avoir d'obligation sur ça.

Et je vais aller plus loin que ça. On peut même pas avoir d'attente. Considère que la personne que tu reçois comme invitée ne fera rien. Donc toi, tu fais tous les efforts qu'il faut pour promouvoir l'épisode de la meilleure façon possible, parce qu'il y a personne d'autre qui va le faire à ta place. Si tu pars avec cette prémisse-là en tête dès le départ, tu vas t'assurer d'avoir une promotion qui est optimale de ton point de vue à toi.

Évidemment, il y a beaucoup à aller chercher quand tu reçois des invités. D'abord, il y a des gens qui connaissent cette personne-là, qui peuvent être tentés de venir écouter l'épisode parce qu'ils veulent en savoir un peu plus sur cette personne-là qu'ils apprécient déjà. Et ça se peut que finalement, ils trouvent que le podcast est vraiment intéressant, que la façon dont tu as mené ton entrevue, ce que tu as apporté comme opinion en cours de route, comment tu as dirigé tout ça, ça leur plaît. Alors ils se disent : « Oh ben, je peux peut-être aller jeter un petit coup d'œil sur les autres épisodes, si toutefois ça pourrait m'intéresser. »

Alors la question est la suivante maintenant. Tu dois faire le plus possible pour simplifier ça à ton invité, mais en même temps sans t'y attendre. OK? Surtout si t'es au début de ton parcours de podcasteur. Parce qu'au début, ça se peut qu'il y ait des gros noms qui te disent oui pour venir sur ton podcast, même si on est à l'épisode neuf ou à l'épisode vingt-quatre. C'est possible. Avec des gros noms, c'est pas trop évident qu'ils vont partager l'épisode en question, spécialement s'il s'agit d'un petit podcast qui fait tout juste de débuter.

Alors place pas d'attente envers ça, parce que sinon tu vas dire : « Ah, c'est bien poche qu'il ait pas partagé. C'est un gros nom, j'aurais aimé ça, accéder à son audience. » Et c'est comme ça. Je l'ai déjà vécu, mais c'est pas si mal que ça, parce qu'on peut se permettre de préparer nos trucs quand même.

Ton job à toi, dans le fond, c'est comme j'ai dit : faire la promotion comme si cette personne-là ne le ferait pas. Mais si tu veux avoir le plus de chances possible que cette personne-là partage ce que tu vas faire, tu peux quand même faire des choses pour faciliter ça. Alors la première chose que tu dois faire, c'est de monter ce qu'on appelle un kit promo.

Un kit promo, ça donne dans les mains de la personne que tu as reçue tous les outils possibles et imaginables, faciles d'utilisation, pour faire la promotion de l'épisode en question. On parle de vidéos bien sûr, clips vidéo, photos, clips audio, textes. On fait tout ça dans différents formats, pour aller sur à peu près n'importe quelle plateforme de média social. Et par la suite, on s'assoit dans le coin puis on fait une belle prière. C'est tout.

Même si ton effort ne garantira jamais la participation de cette personne-là, ça va grandement augmenter les chances que ça se passe. D'abord, tu lui as donné quelque chose de pro dans les mains pour faire la promotion. Ensuite, tu lui as tellement simplifié la vie en lui donnant des belles images, des belles vidéos, un beau petit clip audio qui est vraiment un fait saillant de l'entrevue, des beaux textes en lien avec ça. Il lui reste juste à récupérer ce que tu as fait et à le donner à quelqu'un dans son équipe.

Plus souvent qu'autrement, si c'est des gros noms, cette personne-là a quelqu'un dans son équipe pour le faire, mais peut-être que c'est même elle qui le fait. Elle va quand même avoir la facilité de faire ça. Et après ça, ça va être un peu difficile de juste ignorer ce que tu auras fait pour cette personne-là.

OK? Et comme j'ai dit, si tu obliges les personnes à le faire, si tu dis « tu viens sur mon podcast, ça veut dire que tu es obligé d'en faire la promotion », il y a de fortes chances que certains gros noms vont te dire non. Il y a déjà des gros noms qui vont te dire non pour aller sur ton podcast, même sans que tu les obliges. Alors si tu ajoutes une autre barrière à l'entrée parce que tu obliges les gens à faire ta promotion, tu risques de te retrouver avec très très peu de gros noms sur ton podcast.

OK. Bon. Des façons maintenant de mettre les chances de ton bord pour que la personne fasse vraiment la promotion de ton épisode. Premièrement, pendant l'entrevue, évidemment, tu connectes avec la personne, tu bâtis ton entrevue, tu réalises l'entrevue. Tout de suite après l'entrevue, tu dis un beau merci et tu proposes peut-être de garder contact avec la personne. Tu t'assures, autrement dit, de bâtir déjà une relation avec la personne.

Et tu lui indiques qu'au moment venu, tu vas lui faire parvenir les différents clips, les différentes choses, pour que si jamais la personne veut en faire la promotion de son côté, elle ait tous les outils dans ses mains. Donc qu'elle peut s'attendre à recevoir ça dans la semaine précédant la diffusion de l'entrevue. Et tu lui donnes déjà la date de diffusion prévue. OK? Donc ça, c'est ce que tu fais pendant et tout de suite après l'entrevue.

Ensuite, évidemment, profites-en pour demander une photo à la personne. Parce qu'il n'y a rien de pire que d'aller faire des recherches sur le web, tomber sur une photo de la personne, bâtir toute ta promotion autour de ça, lui envoyer ça et que cette personne-là te dise : « Ben oui, mais pourquoi tu as utilisé cette photo-là? C'est pas cette photo-là que je prends, moi. Ça, c'est une photo qui date de quatre ans. J'ai fait deux autres séances photos depuis ce temps-là. Je ne veux plus utiliser cette photo-là. »

Et là, tu te retrouves dans une situation où la personne ne fera pas la promotion simplement parce que tu n'as pas utilisé la bonne photo. Alors si tu lui poses la question, elle va te fournir la photo qui lui plaît et avec laquelle elle aimerait que la promotion de l'épisode soit faite. Et de cette façon-là, ça t'évite cette situation fâcheuse-là.

Ensuite, tu prépares le kit promo. Je t'ai dit ce qu'il y avait dans un kit promo il y a quelques instants à peine. Et si tu restes avec moi encore quelques minutes, je vais même te partager le kit promo qu'on utilise dans l'Académie du podcast, celui qu'on remet à nos académiciens, académiciennes. Bon, je suis pas supposé de faire ça, parce que normalement, il faut payer pour ça. Mais quand même, je te donne le lien dans quelques instants, juste pour te permettre de bâtir ton propre kit promo et de pouvoir mettre ça à ta sauce à toi, à ta personnalité, avec tes couleurs, avec tes trucs.

Mais au moins avoir un outil dans tes mains pour être capable de le faire. Donc, prépare ton kit promo avec les clips audio, les clips vidéo, les photos, les textes. Autre chose que tu peux faire qui faciliterait encore plus le fait que la personne va vraiment promouvoir ton épisode de podcast, c'est de mettre de la pub.

Et là, c'est un petit peu plus complexe, on va dire ça comme ça. Mais il y a des façons de faire ce qu'on appelle un takeover d'un compte publicitaire sur Facebook ou sur Instagram, par exemple. Et ça se fait probablement sur TikTok. C'est juste que je suis pas familier avec le dossier. On vient tout juste de commencer à faire de la publicité sur TikTok, donc je suis pas encore familier avec tous les détails de ça, mais j'imagine que ça se fait quand même.

Donc un takeover du compte, ça veut dire tout simplement que tu prends possession du compte publicitaire de la personne et tu places de la pub sur Facebook ou sur Instagram pour promouvoir cet épisode-là aux yeux de son audience à elle, mais c'est toi qui payes pour. T'es pas obligé de mettre des milliers de dollars là-dedans. Ça peut être juste cent ou deux cents dollars, juste pour que les gens de son audience, dans le réseau de ton invité, voient l'épisode que cette personne-là a fait avec toi. Alors ça, c'est magique. Et quand tu fais ça, la personne va se dire : « OK, ben, je vais faire ma part, moi aussi. »

Et dans le fond, cette histoire de kit promo, ça provient d'une académicienne, quelqu'un qui a été dans l'Académie du podcast pendant des années. Elle s'appelle Séverine. Elle fait un podcast qui s'appelle Le podcast de la créativité agile. Ça a été la première, au niveau de l'Académie du podcast, à monter un kit promo, ma foi, des ligues majeures. Quand j'ai été interviewé par elle, elle m'a retourné ce kit promo-là. Là, j'ai fait comme : « Ben voyons donc! On a toutes ces options-là pour faire la promotion de notre côté. »

Et à l'inverse, quand j'ai reçu Séverine et que je lui ai partagé le kit promo de mon épisode dans lequel je l'ai reçue, ce qu'elle a fait de magique, c'est qu'elle a pris le kit promo que je lui ai donné et elle a tout personnalisé ça. Pas les images : elle a gardé le branding du podcast et tout ça. Mais tout ce qui est textuel autour, elle a remis ça directement à sa sauce à elle pour présenter l'histoire derrière l'histoire. Je l'ai reçue sur mon podcast pour qu'elle vienne nous raconter l'histoire de son podcast, mais elle, elle a raconté l'histoire derrière l'histoire de son podcast pour promouvoir l'épisode en question.

Et ça, c'est quelque chose que tu peux mentionner à tes invités : de pas hésiter à mettre les différentes communications à leur sauce à eux. Parce que parfois, ils peuvent se sentir un peu trop structurés derrière ce que tu vas leur proposer, surtout si t'arrives avec deux ou trois types de textes différents. Un texte pour les courriels, un texte pour les publications sur Facebook par exemple, les différentes photos, les vidéos, etc. C'est hyper structuré, mais des fois, il y a des gens qui sont un peu intimidés par ça. Ils ont peur que le texte sorte, que ce soit pas leur propre texte et que leur audience ne reconnaisse pas leurs couleurs à l'intérieur de ces textes-là.

Alors je t'invite à inviter les gens que tu reçois à personnaliser le texte, parce que ça fait toute une différence. Tu peux leur dire : « Voici le texte que je te propose pour l'entrevue qu'on a faite ensemble. Si tu préfères le mettre à ta sauce et le faire avec tes propres mots, hésite pas à le faire, il y a aucun problème avec ça. » En fait, c'est même mieux de le faire de cette façon-là.

Donc, en gros, je voulais juste te sensibiliser d'abord à ne pas obliger les gens à faire la promo. C'est ta job à toi, c'est ta responsabilité de faire ça. Premièrement. Deuxièmement, fabriquer le kit promo le plus impressionnant possible pour que la personne, en recevant ça, se dise : « Wow! Cette personne-là a vraiment mis beaucoup d'efforts derrière la promotion de cet épisode-là. Alors, je vais lui donner un petit coup de pouce, parce qu'elle va me donner de la visibilité, alors ça va me faire plaisir. Je vais faire soit un petit courriel, soit une petite publication, soit une story. Je vais faire ma part. »

OK? Donc faire le kit promo le mieux possible, autrement dit. Et parlant de kit promo, je te l'ai dit, je t'offre une copie du kit promo. Par contre, chut, c'est supposé se payer. Tu peux utiliser ce kit-là pour le mettre à ta propre couleur et t'assurer aussi d'avoir l'ensemble des items nécessaires pour faire la promotion de ton podcast. T'as juste à aller le télécharger directement sur academiepodcast.com/kitpromo. Donc K-I-T-P-R-O-M-O. Academiepodcast.com/kitpromo pour te permettre de télécharger tout ça.

Voilà qui termine pour aujourd'hui. On se parle la semaine prochaine. Ciao ciao.