Podcast pour développer son business : l’exemple de Lauriane Crépy

Le podcast est souvent présenté comme un simple canal de contenu.

Un média pour partager des idées.
Un outil pour créer de la visibilité.
Un format long pour développer une expertise.
Une manière de nourrir une audience.

Mais dans certains parcours, le podcast devient beaucoup plus que ça.

Il devient le point de départ d’un business.

C’est exactement ce qui ressort de l’échange avec Lauriane Crépy, fondatrice de Get Your Com et animatrice du podcast Get Your Crown.

Son parcours montre une chose essentielle : tu n’as pas besoin d’avoir tout clarifié avant de prendre le micro.

Parfois, c’est justement le podcast qui t’aide à clarifier.

Commencer par le podcast avant même l’entreprise

Lauriane n’a pas lancé son podcast une fois que tout était prêt.

Elle l’a lancé avant son compte Instagram professionnel.

Elle l’a lancé avant même la création officielle de son entreprise.

Son premier épisode est sorti en août. Son compte Instagram a été créé en septembre. Son entreprise, elle, a été officiellement créée en octobre.

Autrement dit, le podcast n’est pas arrivé après la stratégie.

Il a fait partie de la stratégie.

Et surtout, il lui a permis de structurer sa pensée.

Lauriane baignait dans le marketing depuis l’adolescence. Mais au moment de lancer son activité, elle ne savait pas encore exactement par quel bout prendre son expertise.

Qu’est-ce qui intéresse vraiment les gens ?
De quoi ont-ils besoin ?
Quel angle est le plus utile ?
Quelle offre peut émerger de tout ça ?

Le podcast lui a donné un terrain de test.

En se lançant le défi de publier 30 épisodes en 30 jours, elle s’est forcée à trouver 30 angles, 30 sujets, 30 façons d’aborder son expertise.

Et c’est ce processus qui l’a aidée à comprendre ce qu’elle pouvait proposer.

Le podcast comme laboratoire d’idées

Beaucoup d’entrepreneurs attendent d’avoir une offre parfaite avant de communiquer.

Mais cette attente peut devenir un piège.

Lauriane a fait l’inverse.

Elle a communiqué pour comprendre.

Elle a publié, observé les retours, écouté les réactions, ajusté ses idées et progressivement clarifié son positionnement.

Son podcast a servi de laboratoire.

Un laboratoire pour tester ses idées.
Un laboratoire pour comprendre sa cible.
Un laboratoire pour identifier les sujets qui résonnent.
Un laboratoire pour construire une offre plus claire.

C’est une leçon importante.

Ton podcast ne sert pas seulement à promouvoir ce que tu as déjà construit.

Il peut aussi t’aider à construire ce que tu vas proposer.

Du mauvais positionnement à la bonne couronne

Au départ, le podcast de Lauriane s’appelait Apprentie Entrepreneur.

Mais avec le temps, elle a réalisé que ce nom lui portait préjudice.

Le mot “apprentie” donnait l’impression qu’elle débutait aussi dans le marketing, alors qu’elle avait déjà une vraie expertise dans ce domaine.

Résultat : son positionnement manquait d’autorité.

Son audience pouvait apprécier son contenu, mais le nom ne lui donnait pas toute la crédibilité qu’elle méritait.

Elle a alors repositionné son podcast.

Nouveau nom.
Nouvelle miniature.
Nouveau jingle.
Nouvel univers.

Apprentie Entrepreneur est devenu Get Your Crown.

Et ce changement a modifié la perception.

Le podcast ne disait plus : “je suis en apprentissage”.

Il disait : “viens chercher ta couronne”.

Ce repositionnement a permis à Lauriane de parler davantage à sa clientèle de cœur, avec une posture plus assumée et plus experte.

Ton podcast influence ta valeur perçue

Un point très fort de l’épisode concerne le pricing.

Lauriane raconte qu’à un moment, elle a baissé ses prix pour essayer de vendre davantage.

Mais au lieu de vendre plus, elle a créé de la méfiance.

Pourquoi ?

Parce que son podcast l’avait déjà positionnée à un certain niveau d’expertise.

Les gens qui l’écoutaient reconnaissaient la qualité de sa réflexion. Ils percevaient déjà une valeur forte.

Quand ses prix sont devenus trop bas par rapport à cette valeur perçue, il y a eu un décalage.

Comme si tu voyais une Ferrari vendue à un prix anormalement bas.

Tu ne te dis pas forcément : “super opportunité”.

Tu peux te dire : “qu’est-ce que ça cache ?”

Quand Lauriane a remonté ses prix, et même plus haut qu’avant, le message est devenu plus cohérent.

La qualité perçue dans le podcast correspondait enfin au niveau de pricing.

C’est une leçon puissante : ton podcast ne sert pas seulement à être visible.

Il façonne la valeur que les gens associent à ton expertise.

Les interviews créent un transfert d’autorité

Le podcast de Lauriane lui a aussi permis d’aller chercher des invités de grande qualité.

Et ces interviews ont eu un effet important : elles ont créé un transfert d’autorité.

Quand tu es capable de mener une conversation solide avec des personnes reconnues dans leur domaine, ton audience te perçoit différemment.

Tu n’es plus seulement la personne qui pose des questions.

Tu deviens quelqu’un capable de tenir une discussion d’égal à égal avec des experts.

Et ça renforce ton positionnement.

Les invités peuvent aussi ouvrir des portes.

Ils peuvent devenir clients.
Ils peuvent te recommander.
Ils peuvent te connecter à d’autres opportunités.
Ils peuvent t’aider à accéder à des conversations que tu n’aurais jamais eues autrement.

Lauriane explique que certaines opportunités majeures sont arrivées grâce à son podcast.

Pas parce qu’elle a forcé.

Mais parce que le podcast est devenu une carte de visite puissante.

Le podcast comme miroir business

Un autre aspect très intéressant de cet épisode, c’est la manière dont Lauriane parle de son podcast comme d’un miroir.

À un moment, elle traverse une période où elle se sent perdue dans son business.

Elle sent qu’elle s’ennuie.
Elle sent que quelque chose ne tourne plus rond.
Elle sent qu’elle n’a plus la même énergie.

Et le signal le plus clair, c’est son podcast.

Parce que son podcast est son outil préféré.

Elle ne l’avait jamais vraiment procrastiné.

Quand elle commence à repousser l’écriture et l’enregistrement de ses épisodes, elle comprend qu’il y a un problème plus profond.

Son podcast devient alors un indicateur.

Un signal.

Un miroir de ce qui se passe dans son business.

Oser dire qu’on est perdu

Plutôt que de cacher cette période, Lauriane décide d’en parler.

Elle enregistre un épisode où elle explique qu’elle se sent perdue.

Cet épisode devient un tournant.

Il résonne avec d’autres entrepreneurs qui vivent la même chose.

Il génère des retours.
Il crée des partages.
Il relance les discussions.
Il ouvre de nouveaux sujets.
Il remet de l’énergie dans son podcast.

C’est là qu’on voit une autre puissance du podcast : il peut transformer une période floue en matière de connexion.

Quand tu oses nommer ce que tu vis avec justesse, tu découvres souvent que ton audience vit exactement la même chose.

Et ce qui semblait être une faiblesse devient un point de contact.

Le podcast ne développe pas toujours ton business comme tu l’imagines

Quand on lance un podcast, on pense souvent qu’il va aider à obtenir plus de crédibilité, plus de visibilité ou plus de clients.

Et c’est vrai.

Mais Lauriane explique que le plus gros levier a été ailleurs.

Son podcast lui a surtout permis de faire des rencontres.

Des rencontres qui ont amené des clients.
Des contrats.
Des opportunités.
Des recommandations.
Des collaborations.
Des échanges business précieux.

Et ça, elle ne l’avait pas anticipé.

Le podcast lui a donné une excuse légitime pour aller vers des personnes qu’elle n’aurait peut-être jamais osé contacter autrement.

Pour une interview, on ose parfois frapper à une porte qu’on n’aurait pas osé pousser pour son business.

Et cette audace peut changer énormément de choses.

Le podcast attire les bons clients… et repousse les mauvais

Lauriane explique aussi que son podcast permet aux gens de comprendre rapidement sa personnalité, son énergie, sa manière de travailler.

Certaines personnes adorent.

D’autres non.

Et c’est très bien.

Quelqu’un lui a déjà dit qu’elle parlait trop vite et qu’elle avait trop d’énergie.

Au lieu de le voir comme un problème, elle y voit un avantage.

Parce que cette personne a pu comprendre avant de travailler avec elle que le fit n’était pas bon.

Le podcast filtre.

Il attire les personnes qui aiment ton énergie, ton style, tes valeurs et ta manière d’accompagner.

Et il éloigne celles avec qui la relation aurait été compliquée.

C’est un levier de qualification puissant.

R0D3 : pousser la structure plus loin

Dans l’épisode, Lauriane partage aussi son retour sur R0D3, l’outil IA de l’Académie du Podcast.

Ce qu’elle apprécie, c’est que l’outil pousse sa réflexion.

Il l’aide à ne pas oublier certains éléments importants dans la construction de ses épisodes.

Quand une idée l’enthousiasme, elle peut partir très vite dans une direction. R0D3 vient structurer le processus et l’aider à intégrer des sections, des angles et des éléments qui renforcent l’épisode.

Elle explique aussi que l’outil l’aide beaucoup sur la partie distribution :

posts réseaux sociaux, blog, retranscription, article, contenus dérivés.

Autrement dit, R0D3 ne sert pas seulement à créer un épisode.

Il aide à penser l’épisode comme un actif complet.

Un contenu qui peut être construit, publié, distribué et amplifié.

Conclusion

Le parcours de Lauriane montre que le podcast peut devenir bien plus qu’un média.

Il peut être un point de départ.
Un laboratoire.
Un outil de clarté.
Un levier de crédibilité.
Un filtre de clients.
Un miroir business.
Une carte de visite.
Un créateur de rencontres.
Un pilier de croissance.

Mais pour que ça fonctionne, il faut le prendre au sérieux.

Pas seulement comme un contenu à publier.

Comme un actif stratégique.

Si tu hésites à lancer ton podcast parce que tu ne sais pas encore exactement où il va t’emmener, l’exemple de Lauriane est précieux.

Il ne t’emmènera peut-être pas là où tu pensais.

Mais s’il est bien construit, il peut ouvrir des portes que tu n’aurais jamais imaginées.