Pourquoi plus de 80% des podcasters échouent avec leur podcast | E245

80 % des podcasts ne se rendent pas au septième épisode. 90 % des podcasts qui ont beaucoup de succès ne sont pas rentables. C'est grave, ça. On va voir aujourd'hui pourquoi ces podcasts-là n'ont pas de succès. Pourquoi 80 % des podcasteurs échouent avec leur podcast.

L'Académie du Podcast, c'est pour toi, podcasteur aguerri ou en devenir, qui veut projeter ton message aux oreilles du plus grand nombre de personnes possible. À chaque épisode, on traite d'un sujet qui va t'aider à amener ton message encore plus loin. Je te remercie de passer quelques minutes avec moi aujourd'hui. C'est parti.

Les chiffres que je t'ai donnés en entrée d'épisode, ce n'était pas pour te faire peur, mais ils restent vrais. Quatre-vingts pour cent des podcasts qui sont lancés ne passent pas le cap des sept épisodes. C'est quand même grave. Et il y a énormément de podcasts qui ont du succès, que tu suis de façon religieuse, dans lesquels tu trouves plein de valeur, mais qui ne sont pas rentables. C'est-à-dire qu'ils ne génèrent pas suffisamment de revenus pour justifier de créer du contenu semaine après semaine.

D'emblée, aux gens qui disent : « Il n'y a pas de problème, le podcast, c'est quelque chose de facile », la réponse, c'est non. C'est simple, mais ce n'est pas facile. Et très souvent, les gens qui considèrent que le podcast, c'est facile, sont ceux avec qui on a le plus de difficultés. Ce sont souvent eux qui ne réussissent pas à rentabiliser leur podcast.

Ce sont souvent les gens qui, à la petite école, au secondaire ou au lycée, étaient contents quand le professeur annonçait l'heure de l'exposé oral, de venir en avant présenter une recherche pendant dix, quinze ou vingt minutes. Ces gens-là étaient habiles avec les mots. Et c'est très souvent ces gens-là qui sont les pires. Pas les pires à écouter : leur podcast est très divertissant, bien construit. On sent qu'ils s'expriment bien, qu'ils sont à l'aise.

Le problème, c'est qu'ils n'ont pas de structure derrière. Et ça, souvent, ça leur coûte très cher. À l'Académie du Podcast, on reçoit plus souvent qu'autrement deux types de personnes. Le premier type, ce sont les gens qui doutent de leurs capacités : est-ce que je vais avoir assez de contenu? Est-ce que je vais être capable de faire la technique derrière un podcast? Est-ce que les gens vont venir m'écouter et vraiment apprécier mon contenu? Ce sont des gens qui ont peur, qui pensent peut-être qu'ils ne seront pas capables de faire le podcast.

À l'opposé, on a les gens qui pensent être capables de le faire. Très souvent, ce sont ceux que je décrivais il y a quelques secondes, qui avaient de la facilité avec les exposés oraux à la petite école. Ils pensent être capables de le faire à leur façon, seuls : « Une fois que j'aurai toute ma technique, je vais être capable de mettre tout ça en ligne et d'avoir du succès avec mon podcast, parce que j'ai toujours été habile avec les mots. »

La vérité, c'est qu'aucune de ces deux personnes-là n'a raison. Pour la personne qui pense qu'elle n'est pas en mesure de le faire, je peux déjà te dire que clairement, tu peux réaliser ça. Il y a plein d'exemples dans l'Académie du Podcast, je vais t'en parler dans quelques instants : des gens qui ne pensaient pas avoir ce qu'il faut pour faire la technique, pour mettre en place une structure qui va leur permettre d'avoir du succès, et qui l'ont fait en un temps relativement court. On parle de quelques jours, quelques semaines maximum. Ils ont lancé et ils recueillent déjà les bienfaits d'animer un podcast.

À l'opposé, les gens qui ont ça facile oublient souvent qu'il y a une structure derrière. Et quand ils le réalisent, des fois, il est trop tard. Ils ont déjà lancé, ils ont déjà plusieurs épisodes de faits. Et là, ils se posent des questions : « Comment ça, je n'ai pas de résultats? J'ai des likes, des gens qui me disent qu'ils écoutent mon podcast, que c'est super intéressant. » Mais il n'y a pas de réelle conversion derrière leur podcast. Ils n'amènent pas leurs auditeurs à devenir des clients, tout simplement parce qu'il n'y a pas de structure derrière.

Pour les gens qui pensent ne pas être capables : il suffit d'avoir un peu d'aide pour mettre en place la structure initiale et comprendre comment la technique fonctionne. Structurellement, un podcast, c'est très simple. Et c'est assez facile à mettre en place une fois qu'on a le chemin.

Et si ta question, c'est : « Est-ce que les gens vont aimer mon contenu, le trouver pertinent? », j'ai envie de te répondre ceci. Si au moins quatre-vingts pour cent des gens autour de toi, pas nécessairement des gens qui font la même chose que toi, mais des gens qui seraient potentiellement tes auditeurs, en connaissent moins que toi sur ta thématique, ton contenu va être utile et nécessaire pour eux.

Il y aura peut-être vingt pour cent des gens qui vont dire : « Ce n'est pas tout à fait assez avancé pour moi », et c'est correct. On ne vise pas cent pour cent des gens. On vise à aider un maximum de personnes, tout en réalisant qu'on ne pourra pas aider tout le monde. Ce n'est pas vrai qu'on vise tout le monde avec un podcast, ça ne fonctionne pas. Plus on est niché, plus on risque d'avoir du succès.

Et si tu fais partie de ceux qui pensent ne pas être capables de lancer un podcast à cause de la technique, j'ai des petites nouvelles pour toi. La semaine prochaine, on va mettre en ligne un épisode qui va te présenter de nouveaux académiciens, des gens qui ont lancé leur podcast tout récemment. Il y a aussi un épisode qu'on a fait avec d'autres académiciens il y a quelques semaines, celui du 26 septembre. Tu n'as qu'à reculer de deux épisodes.

Ce sont des gens qui, quelques jours, quelques semaines dans certains cas, après leur passage dans le challenge de l'Académie du Podcast, ont réussi à lancer leur podcast et à vaincre leur peur de la technique. La semaine prochaine, tu vas avoir Caroline, David et les Success Twins, Patricia et Annick, qui vont venir te parler de ça. Dans les trois cas, c'étaient des gens qui avaient une perception négative de la technique d'un podcast, que ce soit la structure ou le montage.

Ils ont pris le taureau par les cornes, ils ont réussi à passer à travers tout ça et à lancer très rapidement avec les outils qu'on leur a présentés. Je t'en parle dans quelques instants, de ces outils-là, mais c'est assurément quelque chose de possible. Ils ont commencé à recueillir des retombées quelques jours à peine après le lancement de leur podcast.

Il y a deux semaines, il y a aussi eu l'épisode deux cent quarante-trois, avec trois autres académiciens qu'on avait reçus. Tu peux aller y jeter un coup d'œil. Ça, c'est pour ceux et celles qui ne pensent pas être capables de le faire, qui ne sont pas certains d'avoir ce qu'il faut pour animer un podcast en termes de contenu, de structure ou de connaissances techniques. Toutes ces questions-là, tu vas avoir des réponses dans ces épisodes-là.

Deuxième chose : si tu fais plutôt partie des gens qui se disent : « J'ai toujours été assez habile avec les mots. Je fais des lives sur Facebook, je fais de la vidéo, je crée du contenu et j'obtiens beaucoup de réactions, des likes, des commentaires », tu penses être suffisamment à l'aise pour le faire. Moi, ce que j'ai envie de te dire, c'est que la structure et la stratégie derrière ton podcast, c'est ce qui va faire la grande différence.

Ces gens-là, qui ont le verbe facile, qui s'expriment facilement, c'est souvent les pires. Je m'excuse de te dire ça si tu fais partie de cette catégorie-là, mais c'est souvent les pires. Parce qu'ils pensent qu'ils vont compenser, par leur talent à s'exprimer, la structure et la stratégie qu'ils doivent mettre derrière pour obtenir de réels résultats.

Je compare souvent ça à des joueurs de hockey. Ce n'est pas tout le monde qui connaît le hockey sur glace, mais tu peux appliquer ça à n'importe quel sport d'équipe. J'ai œuvré dans le monde du hockey pendant des années. On recevait dans nos équipes des gars hyper talentueux qui étaient complètement incapables de travailler dans un système. Pourquoi? Parce qu'ils ne voulaient pas limiter l'expression de leur talent par une structure qu'on allait mettre par-dessus.

La structure, c'est la stratégie d'équipe, ces éléments qui permettent à l'ensemble des joueurs de faire la différence entre avoir du succès sur une base récurrente et prévisible, et juste rouler sur leur talent. Ça, ça fonctionne tant que le talent est au rendez-vous cette journée-là et que l'adversaire nous permet de l'exprimer. Mais dès qu'on fait face à un adversaire structuré, qui a une stratégie pour contrer le talent, inévitablement, on a de la difficulté.

Les gens qui arrivent avec cette facilité à s'exprimer, souvent, ne veulent pas mettre une stratégie par-dessus, ne veulent pas nécessairement la connaître et l'appliquer. Pourtant, ça n'enlève absolument rien à leur talent, à leur liberté d'expression, à leur intuition, à leur couleur, ce petit je-ne-sais-quoi de plus que bien des podcasteurs n'ont pas.

Ils pensent qu'ajouter une structure va alourdir tout ça et éteindre leur intuition et leur talent. Alors que dans les faits, la seule chose que ça fait, c'est structurer tout ça pour qu'il y ait une réelle intention derrière le contenu qu'ils créent. C'est ça, la grande différence, et c'est pour ça que malheureusement, énormément de podcasts, une fois lancés, n'ont quand même pas de succès.

D'abord, on doit reconnaître que ça prend une structure derrière. On doit reconnaître qu'il faut une stratégie précise : on livre du contenu, il y a une intention derrière, et ultimement, il y a la conversion des gens qui vont aller vers toi pour tes services, pour tes produits. Ça, c'est inévitable.

On a un challenge à l'Académie du Podcast. Si tu as déjà été dans notre écosystème, tu es probablement déjà au courant, tu l'as peut-être même déjà fait. Tu sais très bien qu'à l'intérieur de ce challenge-là, on te donne toute la structure nécessaire pour lancer ton podcast sur des assises très solides. Si tu n'es pas déjà passé par ce challenge-là et que tu penses lancer ton podcast, je t'invite tout simplement à passer par academiepodcast.com/challenge. Tu vas y trouver toutes les informations en lien avec le lancement d'un podcast.

Maintenant, quand tu seras prêt à te développer, que tu aies passé à travers le challenge ou que tu aies déjà lancé ton podcast avec quelques épisodes, quelques dizaines d'épisodes, mais que tu te dises : « J'ai lancé mon podcast et malheureusement, je n'ai pas les résultats qu'il faut », nous, on est là pour toi. Tu peux écrire à notre équipe. Ça va nous faire plaisir de mobiliser un membre de notre équipe pour discuter de la stratégie avec toi et du chemin que tu pourrais prendre pour t'orienter vers le succès de ton podcast.

Tu n'as qu'à écrire à support@academiepodcast.com. Ça va nous faire extrêmement plaisir de travailler avec toi pour changer un peu ta façon de faire et regarder différentes stratégies qui pourraient t'amener à convertir comme tu le souhaites avec ton podcast. Si tu n'es pas passé par le challenge, je t'invite définitivement à passer par là.

Ça se peut qu'au moment où tu écoutes cet épisode-là, il n'y ait pas de challenge dans les prochains jours ou les prochaines semaines. Si c'est le cas, tu vas avoir une liste d'attente où inscrire ton nom, et ça va nous faire extrêmement plaisir de communiquer avec toi à l'approche du prochain challenge. Mais si tu veux vraiment aller plus rapidement et travailler tout de suite sur ton podcast, qu'il soit existant ou non, écris à support@academiepodcast.com et on va définitivement être en mesure de t'aider.

Si cet épisode t'a inspiré, est-ce que je peux te demander un petit service? Si ça a peut-être changé ta façon de voir le podcast, pourquoi ne pas simplement faire une capture d'écran de ton téléphone maintenant et la partager sur Instagram ou sur les réseaux sociaux en taguant l'Académie du Podcast ou en me taguant, Marco Bernard? Juste pour qu'on puisse engager la conversation. Partage-le à ton réseau : ça pourrait inspirer quelqu'un d'autre à se lancer derrière un podcast, ou à améliorer celui qu'il a déjà.

Tu peux même le partager directement à des gens qui animent un podcast ou qui ont l'intention de lancer le leur. Prends juste une capture d'écran de ton téléphone et engage la conversation avec nous. L'Académie du Podcast, tu vas la trouver n'importe où sur les réseaux sociaux, et même chose de mon côté en cherchant Marco Bernard. Ça va me faire extrêmement plaisir de discuter avec toi.

Là-dessus, je te laisse. On se parle la semaine prochaine en te présentant Caroline, David et les Success Twins. Je t'invite à ne pas rater cet épisode-là, je pense que tu vas vraiment l'apprécier. On se parle la semaine prochaine. Ciao!