Réussir le lancement de son podcast | E083

T'es en train de mettre en place ton podcast. Tu penses le faire dans les prochaines semaines peut-être. Tu sais que c'est primordial de faire un lancement qui va cartonner. Mais comment faire ça ?

Comment s'assurer que les actions que tu vas poser vont être les bonnes, compte tenu qu'on parle d'un podcast, un format de création de contenu avec lequel peut-être tu n'as pas travaillé encore ? Aujourd'hui, on va décortiquer tout ça, le lancement d'un podcast à succès. Bienvenue sur l'épisode quatre-vingt-trois de l'Académie du podcast.

Vous désirez amener votre entreprise à un autre niveau, vous démarquer et créer du contenu différent et original ? L'Académie du podcast est l'outil qu'il vous faut. Marco Bernard est l'expert qui a formé le plus grand nombre d'entrepreneurs francophones à démarrer leur propre podcast sur la planète. Il vous enseigne les détails du podcasting en profondeur et partage avec vous les secrets des podcasteurs qui ont du succès. Bienvenue sur l'Académie du podcast. Voici votre hôte, Marco Bernard.

J'ai lancé plusieurs podcasts dans ma carrière. J'ai aidé aussi plusieurs dizaines de podcasteurs à faire exactement la même chose de leur côté. Et je vous mentirais si je vous disais que le lancement d'un podcast, ce n'est pas important. C'est hyper important : c'est ce qui met le tout sur la map. Même si ce n'est pas tout d'avoir un gros lancement, c'est une partie très importante pour faire connaître exactement ce qu'on fait à notre réseau, à l'ensemble des gens qui nous connaissent, tout comme à ceux qui nous connaissent moins.

Au dernier épisode, on a parlé d'un sujet qui, je pense, vous a certainement intéressé : la structure d'un podcast à succès, et comment bien mettre en place la structure exacte que ça te prend pour lancer un podcast. Si jamais tu n'as pas eu la chance d'écouter cet épisode, va faire un tour sur academiepodcast.com/082. Tu fais juste un saut arrière dans la plateforme d'écoute que tu utilises pour écouter le dernier épisode.

Le présentateur de l'épisode, c'est la boîte à outils. Qu'est-ce que c'est que la boîte à outils ? Ce sont des ressources, des outils que j'utilise pour opérer mes entreprises et mes podcasts. C'est ce qui me permet de sauver du temps et de sauver de l'argent.

J'ai travaillé très fort pour découvrir l'ensemble de ces ressources tout au long des dix dernières années. J'ai rendu tout ça disponible tout à fait gratuitement au marcobernard.ca/outils, au pluriel, U-T-I-L-S. Jette un coup d'œil, je suis certain que tu vas trouver des outils et des ressources qui peuvent certainement t'aider pour la suite des choses dans l'opération de ton entreprise ou de ton podcast.

Aujourd'hui, on parle de lancement de podcast. Ça s'applique aussi à un relancement de podcast. Par exemple, tu as fait un lancement, tu n'as pas été satisfait, tu trouves que les retombées ne vont pas avec les efforts que tu mets dans ton podcast. Ça s'applique aussi à toi. Si tu veux redonner un second souffle à ton podcast, les trucs que je vais te partager aujourd'hui, tu peux certainement les réutiliser, même si tu es rendu à cinquante épisodes, à cent épisodes, pour faire une petite étincelle dans tes statistiques.

Les deux premiers trucs, ce ne sont pas nécessairement des trucs que tu vas pouvoir réutiliser si ton podcast est déjà démarré, mais les autres par la suite, oui. Premièrement, tu dois planifier le temps qu'il faut pour soumettre à iTunes. Soumettre à iTunes, ça peut prendre entre deux jours et deux semaines. Prévois-le dans le timeline de ton lancement, parce que tu dois absolument avoir ton podcast disponible sur iTunes lorsque tu vas faire ton lancement. C'est primordial : normalement, ça va te donner entre soixante et soixante-cinq pour cent de tes statistiques. Ce serait te priver d'une portée très importante que de ne pas avoir ton podcast à temps sur iTunes.

Ça peut être deux ou trois jours, des fois jusqu'à deux semaines. J'ai vu certaines histoires d'horreur jusqu'à deux semaines. Mais en général, à l'intérieur d'une semaine, on est capable de se faire approuver. Prévois ce délai-là dans ta planification, pour soumettre ton fil RSS à iTunes.

Ensuite, tu dois absolument lancer ton podcast avec trois épisodes. Pourquoi ? Parce que les trois épisodes vont te permettre d'attacher tes auditeurs. Les gens vont pouvoir consommer du contenu tout de suite, pas juste un épisode, puis devoir attendre une semaine ou deux, selon la fréquence que tu as décidé de diffuser. Ils vont pouvoir consommer immédiatement un autre et même deux autres épisodes. Tu vas créer un besoin chez ces gens-là d'écouter le prochain épisode, de meilleure façon que si tu leur donnes accès à un seul épisode.

Ensuite, partage sur les médias sociaux. Ça semble une évidence, mais ce qui est important, c'est de diriger les gens vers un endroit que tu contrôles, c'est-à-dire ton site web. Tu ne peux pas diriger les gens directement sur iTunes, parce que ça ne te permettra pas d'augmenter le trafic sur ton site web, ni de convertir les gens au niveau des courriels par la suite. Ne t'en fais pas : si les gens viennent sur ton site, écoutent ton podcast et le trouvent intéressant, et qu'ils consomment déjà des podcasts, ils vont aller sur leur plateforme et ils vont te trouver. Ce n'est pas un problème.

Le danger d'envoyer des gens sur une plateforme d'écoute directement, c'est que pour les gens qui utilisent un appareil Android, si tu les envoies sur iTunes, tu vas les perdre, parce qu'ils n'ont pas accès à iTunes. L'inverse est aussi vrai : si tu diriges les gens sur Google Podcasts, les gens qui sont sur Android ont accès, mais ceux qui ont des appareils Apple n'ont pas accès. Évidemment, il y a des plateformes d'écoute disponibles autant dans l'environnement Apple que dans l'environnement Android.

Mais comme c'est préférable d'amener les gens dans un endroit que tu contrôles, pour éventuellement les convertir à faire autre chose que tu voudras bien leur demander de faire, ça va te permettre de faire des appels à l'action plus directs dans tes épisodes, que tu vas aussi insérer dans tes notes d'épisode, et de les amener vers ton univers web. Au niveau de la conversion, pour être capable éventuellement de convertir en clients ou en abonnés, ou peu importe l'objectif de conversion que tu veux atteindre avec ton podcast, c'est plus facile lorsque tu contrôles l'endroit vers lequel tu envoies tes auditeurs. Tu pourras aussi mettre dans tes appels à l'action des liens vers ces plateformes d'écoute.

Ensuite, soumettre sur toutes les autres plateformes. Tu as ouvert sur iTunes, ça te donne grosso modo soixante pour cent de tes statistiques. Ensuite, tu ouvres des comptes sur toutes les autres plateformes. Si tu as un podcast présentement et que tu n'as pas ouvert des comptes sur toutes les autres plateformes, iHeartRadio, Spotify, dans le cas des gens du Québec Balado Québec, TuneIn, Deezer, il y a plein de plateformes d'écoute où tu peux positionner ton fil RSS.

C'est la très grande majorité du temps gratuit. Pourquoi ? Parce que tu veux être trouvé partout.

Moi, personnellement, j'utilise Overcast. Je ne sais pas ce que toi tu utilises. Overcast, c'est une plateforme d'écoute indépendante qui permet d'insérer des liens directement dans la plateforme si jamais un podcast n'est pas présent sur les autres plateformes. Il y a plein d'autres raisons pour lesquelles j'utilise Overcast, mais ce n'est pas le but de l'épisode aujourd'hui. Bref, iTunes, Spotify, Google Podcasts, plein d'autres plateformes de diffusion sur lesquelles tu peux t'inscrire tout à fait gratuitement, et tu as avantage à y inscrire ton podcast, parce que les gens vont te trouver plus facilement à l'endroit où ils ont l'habitude de consommer leurs podcasts.

Ensuite, tu dois apprendre à lire et à interpréter les statistiques : lire d'où viennent tes téléchargements et adapter ton contenu en fonction de ça. Pourquoi ? Si par exemple cinquante pour cent de tes auditeurs proviennent d'Europe, ça va te donner un indice sur comment créer ton contenu, qui tu dois avoir comme invité, comment t'adresser à eux, l'heure et les jours de diffusion de tes podcasts. Tu dois t'assurer d'avoir la possibilité d'interpréter ces statistiques et de moduler la création de ton contenu en fonction.

Et fais attention aussi au niveau des statistiques : si c'est possible, sois chez un hébergeur qui a le standard IAB. IAB, c'est le standard au niveau statistique dans le monde du podcast. Il y a seulement quelques plateformes qui possèdent ce standard-là. Si la plateforme d'hébergement que tu utilises n'a pas ce standard, les statistiques sont à prendre avec une pincette : il se peut qu'il y ait beaucoup plus de chiffres de ton côté que chez quelqu'un qui est sur une plateforme dont le standard IAB est partie intégrante de l'outil statistique.

C'est la norme. Si éventuellement tu as des annonceurs qui viennent sur ton podcast, ces gens-là vont te demander si les statistiques sont sous le standard IAB. Pour ça, de mon côté, je propose Blueberry. Il n'y a pas de robots, il n'y a pas de fausses statistiques. Les statistiques sont exactes et souvent moins grandes que celles de gens sur d'autres plateformes qui n'ont pas ce standard IAB.

Mais pour les annonceurs, c'est exactement ce qu'ils veulent, et ça te donne aussi quelque chose de plus exact. Si tu veux jeter un coup d'œil à Blueberry, va simplement au blueberry.com, B-L-U-E-B-E-R-R-Y point com. Et si tu veux essayer la plateforme, je t'invite à tester avec le code promo Marco. Ça va te donner trente jours d'essai gratuit.

Ensuite, après ton lancement, tu dois évidemment analyser exactement ce qui s'est passé pendant le lancement. Tout de suite, prévois peut-être d'autres événements pour booster tes statistiques. Ça va donner des pics à l'intérieur de tes statistiques, et tu as besoin de ça pour continuer d'avancer au niveau de l'acquisition d'auditeurs. Comment ?

À partir d'épisodes qu'on appelle épiques : des épisodes que tu crées volontairement pour créer des pics dans tes statistiques. On parle peut-être d'épisodes avec des invités en lot, de comptes rendus de ce qui s'est passé entre telle date et telle date dans les cinquante premiers épisodes, les vingt-cinq premiers, les cent premiers. Des espèces de round-up de ce qui s'est passé dans ces épisodes-là.

Faire des tables rondes, donc avoir plusieurs invités sur un même podcast, ça crée une belle synergie et ça amène souvent ces gens-là à partager, ce qui crée un peu plus de mouvement dans les statistiques de ton podcast. C'est extrêmement utile pour ton lancement, parce que le lancement en soi est un événement, mais par la suite, commence tout de suite à prévoir d'autres événements : par exemple le vingt-cinquième épisode, le cinquantième, mais aussi peut-être d'autres choses en lien avec le sujet de ton podcast. Par exemple, s'il y a la journée internationale du sujet de ton podcast et que ça arrive au dix-septième épisode, tu peux faire un épisode thématique, parler de ce sujet de façon plus directe et créer du mouvement sur les médias sociaux autour de cet épisode.

Ce sont des choses que tu peux planifier à l'avance. Souvent, on n'y pense pas d'entrée de jeu : les jours thématiques, les jours de fête à l'intérieur de l'année. On n'a pas tendance à y penser quand on planifie les sujets et l'animation de notre podcast. Mais quand on prend vraiment le temps de s'asseoir et de regarder quelles sont les possibilités, on peut planifier tout ça à l'avance, créer un concept autour de ces sujets, et ça va définitivement faire monter vos statistiques.

En conclusion, ce qu'on veut, c'est mettre en place une belle structure pour s'assurer de réussir le lancement de notre podcast. J'ai mis une formation en ligne en place. Elle va t'aider non seulement à comprendre ce que tu dois faire, mais aussi tout ce dont on a parlé aujourd'hui dans le détail, et concrètement comment le faire étape par étape. Si ça t'intéresse, tu peux te rendre tout simplement à academiepodcast.com/lancement et laisser un courriel directement sur cette page.

Tu vas être avisé quand la formation va être disponible. C'est comme une liste d'attente. Si ça t'intéresse de lancer ton podcast, je t'invite à te rendre à cette page pour laisser ton nom et être avisé lorsque la formation sera mise en ligne : academiepodcast.com/lancement.

Si tu as apprécié l'épisode, un service à te demander : n'hésite pas à t'abonner à l'Académie du podcast et à laisser un commentaire, une note sur l'épisode, pour que les gens qui cherchent des ressources sur le podcasting sachent un peu quoi trouver à l'intérieur des épisodes de l'Académie du podcast. Tu vas donner un coup de pouce aux gens qui nous cherchent et qui nous trouvent sur iTunes, pour être certain que c'est exactement ce qu'ils désirent avoir.

Au prochain épisode, on va parler de publicité dynamique. Ce sera un sujet vraiment très intéressant, par un spécialiste du domaine qui vient de Triton Digital. Il s'appelle Benjamin, c'est un Québécois à la tête du développement des affaires de Triton Digital, une entreprise spécialisée dans la publicité dynamique au niveau de la publicité numérique, avec des bureaux un peu partout à travers le monde. On est très heureux de lui avoir fait une place sur un épisode de l'Académie du podcast.

On se donne rendez-vous lundi prochain. D'ici là, ose porter ton message aux oreilles de tous et commence à changer le monde, un auditeur à la fois. Ciao tout le monde ! On se reparle lundi prochain.