Comment ChatGPT va tuer ton podcast … | E305

La plupart des podcasteurs ne vont pas l'avouer, mais ils ont radicalement peur de l'IA, de ChatGPT, de tout ce qui peut toucher l'intelligence artificielle, parce que ça les effraie : ils ont peur de perdre leur place à titre de créateurs de contenu. Alors aujourd'hui, je veux te parler de comment ChatGPT va littéralement tuer ton podcast, ou pas. ChatGPT, c'est un outil extrêmement puissant, mais à la fois limité. Et aujourd'hui, je vais te donner un peu un compte rendu de ce que nous, on a utilisé jusqu'à maintenant en termes d'IA, comment on mobilise l'intelligence artificielle pour faire en sorte qu'elle puisse nous aider plutôt que nous nuire à créer du contenu.

Parce que sache d'abord que ton podcast, il est unique en son genre. Et si tu ressens la peur de l'intelligence artificielle, de tout ce qui touche l'intelligence artificielle, à titre de créateur de contenu, je te le dis tout de suite : pas de panique, parce que ton podcast n'est pas à l'article de la mort. C'est normal par contre, avec tout ce qu'on voit dans les actualités, tout ce qu'on voit passer un peu partout sur les réseaux sociaux : c'est extrêmement impressionnant ce qu'on peut créer avec l'intelligence artificielle. Moi, je vois plutôt ChatGPT un peu comme un couteau suisse : c'est utile, c'est polyvalent, mais ça ne remplacera jamais le savoir-faire d'un chef qui va utiliser le couteau.

Oui, ça peut être extrêmement utile. On peut aller beaucoup plus loin dans du contenu, on peut créer beaucoup plus, beaucoup plus rapidement grâce à l'intelligence artificielle, mais ça ne remplacera jamais tout ce qui se passe derrière le contenu qu'on peut créer. Donc aujourd'hui, je veux qu'on se parle justement de ça, pour apprendre un peu à, je dirais presque, apprivoiser cette intelligence artificielle-là.

Premièrement, je veux te parler d'une histoire très, très personnelle en lien avec la création de contenu. Ce dont je me suis rendu compte, c'est qu'autant du côté des réseaux sociaux que du côté de mes épisodes de podcast, les épisodes qui fonctionnent le mieux, les posts qui fonctionnent le mieux, tout ce que je fais sur les réseaux sociaux qui fonctionne le mieux, ce sont toujours des trucs qui sont très personnels. Oui, l'information qui est transmise dans ces contenus-là, dans les épisodes de podcast, ce que je fais semaine après semaine sur le podcast que tu écoutes, c'est utile. Et oui, les gens viennent sur le podcast pour ça.

Il n'y a aucun doute dans mon esprit que si tu écoutes le podcast semaine après semaine, tu viens chercher de l'information qui est hyper pertinente pour t'aider dans ta vie de créateur de contenu, dans ta vie de podcasteur. Ça, ça ne fait aucun doute pour moi. Mais tout ce qui touche le contenu en lien avec mes histoires personnelles, en lien avec mon expérience, ce sont les choses qui vont générer le plus grand nombre de retours, le plus grand nombre d'engagements. Et c'est de ça que les gens me parlent le plus souvent : ils me parlent de ce que je leur transmets sur les épisodes de podcast en lien avec mes trucs personnels à moi.

Et on a juste à regarder ce qui s'est passé pendant la pandémie. Clairement, on a eu une recrudescence incroyable du nombre d'informations qui étaient disponibles sur le Web. Beaucoup de personnes ont dû carrément se tourner vers le Web pour gagner leur vie. Il y a eu énormément de créateurs de contenu qui sont arrivés sur le Web, et ça a fait en sorte qu'évidemment, il y a eu, à mon avis, une baisse au niveau de la qualité du contenu qui était créé.

Ce qui est arrivé aussi, c'est que les gens arrivaient pour partager du contenu, et ils se sont approprié un peu le temps d'antenne qu'on pouvait obtenir sur les réseaux sociaux en partageant des pièces de contenu. Et ces pièces de contenu-là, c'étaient évidemment des trucs en lien avec de l'information, et non pas en lien avec leur expérience à eux. Et ce qui est arrivé, c'est qu'au fur et à mesure qu'on a avancé, à la sortie de la pandémie, les gens ont voulu retrouver l'espèce de contact personnel, l'espèce d'émotion derrière l'humain. Et ça, on ne peut pas le retrouver dans l'intelligence artificielle : ce n'est pas quelque chose que l'intelligence artificielle peut nous donner, et ce n'est pas disponible non plus dans l'information que tu peux transmettre dans un contenu.

Donc tout ce qui touche l'aspect personnalité, l'aspect couleur, l'aspect authenticité derrière un contenu que tu vas créer, on ne peut pas le retrouver dans l'intelligence artificielle. Et je te dis ça en toute humilité, parce que dans le fond, on te l'a dit à l'épisode 300. Aujourd'hui, tu écoutes l'épisode 305. Si tu recules de cinq épisodes, tu vas aller écouter l'épisode 300, et tu vas te rendre compte qu'on est sur un plan de match de 13 épisodes dans lequel on veut impacter le même nombre de personnes qu'on a impactées initialement dans les 300 premiers épisodes. Et tout ça en 13 épisodes seulement.

Et comment on réussit à faire ça? Évidemment qu'on mobilise l'intelligence artificielle derrière ça. Évidemment que ça fait grandement partie de notre plan. Mais ça fait partie de notre plan non pas en partageant des trucs sur les réseaux sociaux qui proviennent strictement de l'intelligence artificielle. On demande plutôt à l'intelligence artificielle de nous aider à créer du contenu, dans le plus grand nombre possible, à partir de ce que moi je crée, à partir de ce qu'on crée dans les épisodes de podcast. Donc on délimite le carré de sable dans lequel l'intelligence artificielle peut aller jouer, peut aller puiser pour nous aider à créer du contenu.

Et ça, ça fait toute la différence au monde. Parce que oui, l'intelligence artificielle, ça peut nous aider à créer du contenu à une vitesse grand V, à une vitesse éclair, mais seulement si on est capable de lui délimiter le carré de sable. À ce moment-là, on va être en mesure d'y intégrer à la fois notre personnalité, notre couleur. Parce qu'on va se le dire : ChatGPT ne pourra jamais imiter, d'abord, ton expérience, qui elle est complètement unique. Ensuite, ça ne pourra jamais imiter non plus ta voix, ton style, le côté humoristique, le côté un peu déjanté, ou en bon français d'ici au Québec, on va dire très lousse, le côté très improvisé que j'ai dans mes épisodes de podcast.

L'intelligence artificielle ne va pas être capable de reconnaître ça. Ça ne va pas être capable de l'imiter. Ça ne va pas être capable non plus de récupérer des anecdotes personnelles qui arrivent dans ma vie de tous les jours. Ça ne va pas être capable non plus de reproduire une connexion émotionnelle comme celle qu'on a ensemble, que j'ai avec mon audience, que j'ai créée au fil du temps. L'intelligence artificielle ne pourra jamais recréer ces choses-là. Et ça, ça peut juste te convaincre que dans le fond, ChatGPT, ça peut être extrêmement utile, mais ça ne tuera jamais ton contenu.

Pour moi, cette intelligence artificielle-là, c'est un peu comme une bibliothèque automatisée. Pense à une bibliothèque comme on en a toujours connu. Cette bibliothèque automatisée-là peut te donner de l'information hyper rapidement. Mais il n'y a pas de passion derrière ça. Il n'y a pas d'intimité derrière ça, cette intimité qu'on a, toi et moi, parce que là, présentement, tu m'écoutes, t'es dans ta bulle, je suis dans tes oreilles, directement avec des écouteurs ou dans ton véhicule.

On est là ensemble, on partage ce moment-là. On va partager une vingtaine de minutes aujourd'hui ensemble sur ce sujet-là, et cette passion-là, tu la sens certainement dans ma voix lorsque je te parle de la création de contenu et de comment on peut mobiliser l'intelligence artificielle sans toutefois perdre notre valeur, sans toutefois perdre notre couleur. Tu la sens. Et ça, cette intelligence artificielle-là ne pourra jamais le recréer : ce sentiment d'intimité qu'on a ensemble, la transmission des histoires que je t'ai données, le fait que dans mes histoires à moi, les meilleurs contenus, les meilleurs épisodes, ce sont souvent des épisodes dans lesquels je partage des trucs très personnels.

Donc ça, l'intelligence artificielle ne pourra jamais venir chercher ça. Ça va en fait aider à promouvoir tout ça. Ça va aider à déployer de meilleure façon le contenu qu'on va créer, mais ça ne va jamais rendre le récit vivant, unique, avec toutes les émotions qu'il y a là. Et évidemment, si on continue l'analogie en lien avec la bibliothèque automatisée, c'est encore plus vrai dans le choix des livres. Parce que le choix du livre, c'est dicté par un paquet de choses.

L'intelligence artificielle pourrait dicter le choix d'un livre que je pourrais choisir dans une bibliothèque, mais tout le côté émotionnel serait complètement absent de ça. Donc pourquoi je choisirais tel livre plutôt que tel autre livre? Peut-être que j'ai entendu parler de l'auteur. Peut-être que j'ai une connexion quelconque avec la couverture. Peut-être que j'ai plus envie de lire un roman plutôt qu'un petit livre de poche. Bref, il y a plein de critères qui viennent entrer en ligne de compte, qui proviennent de ma réflexion à moi, de mes émotions à moi, des choix que je veux faire, et qui ne pourraient jamais provenir de l'intelligence artificielle.

Bon, maintenant, j'aimerais lister quelques étapes qui vont permettre de valoriser ton unicité et de continuer de favoriser cette unicité-là face à l'intelligence artificielle. La première chose que je t'invite à faire, et on en a déjà parlé dans certains épisodes dans le passé, on a parlé de ta PVU, ta proposition de valeur unique. Ça, c'est crucial de savoir exactement quelle est ta proposition de valeur unique. Qu'est-ce que toi, tu apportes lorsque tu animes des épisodes de podcast, en tant qu'être humain, en tant qu'expérience de vie, en tant qu'expérience au sens large, que l'intelligence artificielle, que ChatGPT ne pourra jamais apporter? C'est la première chose.

La deuxième étape : personnaliser ton contenu. Donc comment tu peux faire pour personnaliser ton contenu? C'est d'y intégrer, à travers tout le contenu, à travers les informations que tu vas partager, ta vie, tes histoires, ton expérience, comment toi tu fais les choses. Une fois que tu peux intégrer ça dans ton contenu, non seulement, comme je l'ai dit un peu plus tôt, de mon côté, ça amène les contenus qui suscitent le plus d'engagement, mais c'est de loin les contenus qui fonctionnent le mieux.

Lorsque sur les réseaux sociaux, je place un contenu qui intègre ma famille, qui intègre une expérience que j'ai vécue, qui intègre une histoire particulière que j'ai vécue dans ma vie personnelle, et qu'il n'y a pas nécessairement une tonne d'informations derrière, qu'il y a peut-être juste une petite leçon derrière, c'est invariablement le contenu qui va générer le plus d'engagement et que les gens vont préférer. Donc ta vie, ton histoire, ton expérience, il n'y a personne, aucune intelligence artificielle qui va pouvoir remplacer ça. Alors c'est la deuxième étape que je t'invite à ajouter, ou en tout cas, si tu le fais déjà, peut-être porter une attention encore plus particulière sur cette partie-là du contenu que tu crées.

La troisième chose, évidemment, c'est l'interaction avec ton audience, parce que l'IA ne pourra jamais remplacer l'humain derrière. Oui, il y a des intelligences artificielles qui permettent de produire des réponses qui proviennent de la logique, à des gens qui écrivent par exemple sur les réseaux sociaux ou par messagerie. Ça existe. Est-ce que l'émotion derrière la réponse existe? Pas du tout. C'est basé de façon très froide, très stricte, sur des contenus qu'on va donner à cette intelligence artificielle-là, qui va évaluer, par un algorithme, la logique selon les questions qui vont lui être posées.

Donc oui, il y a la possibilité de dire : voici 300 articles de blogue, tu peux prendre tout le contenu qu'il y a là pour te permettre de répondre aux questions que les gens vont venir poser. Ou tu peux prendre les 300 épisodes de podcast : voici les scripts de ces épisodes-là, à partir de ces scripts-là, je t'invite à répondre aux questions que les gens vont te poser dans le chat. Oui, tu pourrais faire ça. Est-ce qu'il va y avoir de l'émotion derrière? Est-ce que ça va tenir compte de l'émotion de la personne qui a écrit? Pas du tout.

Strictement le côté logique et le côté algorithmique qu'il y a derrière la question, qui va amener une réponse qui a les meilleures probabilités de répondre à la question de la personne. Donc tout ça forme la troisième étape : interagir avec ton audience et ne pas avoir peur d'intégrer de l'émotion derrière les réponses.

La quatrième étape, c'est de rester toujours un pas devant, de toujours faire face à cette réalité-là. Parce qu'on va se le dire : on ne retournera plus jamais en arrière. L'intelligence artificielle, elle est là pour rester. Donc autant on était dans une situation où on fonctionnait bien sans intelligence artificielle, autant la réalité d'aujourd'hui, c'est que l'intelligence artificielle est là, donc aussi bien s'en servir à bon escient en restant toujours un pas devant. Et comment tu vas réussir à faire ça? On va en parler la semaine prochaine, d'une couple d'idées justement pour réussir à rester un pas devant tout le temps.

Parce que ça va extrêmement rapidement avec l'intelligence artificielle, ça va aller encore plus vite, tout va aller encore plus vite. Comment tu fais pour rester devant le train? Comment tu fais pour rester constamment devant ces innovations-là qui sont constantes, qui continuent tout le temps d'être mises de l'avant semaine après semaine? On va en parler la semaine prochaine, mais définitivement, la quatrième étape, c'est de trouver les façons de rester devant.

Et finalement, la cinquième et dernière étape, c'est d'utiliser ChatGPT comme un outil et non pas comme un remplaçant de toi. C'est-à-dire que ChatGPT peut t'aider à créer du contenu, peut t'aider à approfondir certaines parties du contenu que tu vas créer, peut t'aider à promouvoir le contenu que tu as déjà créé, peut t'aider à créer des pièces de contenu différentes à partir d'une pièce de contenu que toi-même tu as déjà créée. Mais ChatGPT ne pourra jamais te remplacer. N'importe quelle intelligence artificielle ne pourra jamais te remplacer. Alors je t'invite à vraiment prendre le temps de travailler avec l'outil pour justement qu'il soit à ton service, et non l'inverse.

Parce que pour moi, ChatGPT, c'est un peu comme un robot, un robot qui serait un cuisinier par exemple. S'il était possible d'avoir des robots qui exécutent des recettes, ce serait facile. Tu comprends, la recette existe déjà : c'est 250 millilitres de ceci, c'est 30 grammes de ça, c'est 25 minutes de cuisson. Ce serait très facile de faire en sorte que des robots soient capables de cuisiner pour nous. Alors pourquoi on va toujours manger dans des grands restos où il y a des chefs qui sont payés des centaines de milliers de dollars quand on veut se taper un très, très bon repas?

Tout simplement parce que le flair, l'ingrédient secret, l'émotion derrière, tout l'amour... Tu sais, quand on dit qu'il y avait de l'amour dans ce plat-là, c'est exactement ça qu'on veut dire. Toute cette émotion-là qui crée au final un paquet de saveurs dans le plat que tu vas manger, l'intelligence artificielle ne pourra jamais recréer ça. Donc si on regarde comment on peut faire en sorte que l'intelligence artificielle soit à notre service plutôt que l'inverse, c'est simple.

Aujourd'hui, j'ai fait un épisode de podcast qui traite de ça. D'ailleurs, le titre de l'épisode, c'est « Comment ChatGPT va tuer ton contenu ». Clairement, t'as compris que c'était un truc contradictoire, t'as compris que c'était pour choquer l'imaginaire. ChatGPT, à mon avis, va tuer ton contenu si c'est lui qui prend le contrôle de ton contenu. Si tu restes maître à bord dans ton contenu, ce ne sera pas le cas. Ça va continuer d'être toi qui vas vraiment prendre le lead sur ton contenu, et ChatGPT va pouvoir t'aider.

Maintenant, ce que je t'invite à faire, c'est de regarder sur les réseaux sociaux. Tu peux aller voir sur les réseaux sociaux de l'Académie du Podcast, tu peux aller voir sur mes propres réseaux sociaux personnels. Va voir le contenu qu'on va créer à partir de l'épisode que tu es en train d'écouter, qui se termine dans quelques minutes, en se servant, entre autres, de l'intelligence artificielle. Parce que c'est ça qu'on a annoncé à l'épisode 300 : on allait se servir de l'intelligence artificielle pour créer une foule de nouvelles pièces de contenu qui vont nous permettre d'impacter un plus grand nombre de personnes, de diffuser notre message au plus grand nombre de personnes possible, mais à partir du contenu concret, donc à partir de l'épisode d'une vingtaine de minutes qu'on a fait aujourd'hui ensemble.

On va avoir décliné plusieurs dizaines de pièces de contenu différentes, écrites, vidéo, audio, qui vont permettre de faire découvrir le contenu que tu as écouté dans cet épisode-là au plus grand nombre de personnes possible. Maintenant, imagine-toi à la barre de ton propre podcast, mais non pas pour diffuser le plus grand nombre d'informations possible au plus grand nombre de personnes possible, mais plutôt pour faire vibrer ton auditoire, faire vibrer chaque auditeur. Chaque fois qu'il y a quelqu'un qui se présente sur ton podcast, tu le fais vibrer. Pourquoi? Parce que tu partages des émotions, parce que tu partages des histoires, parce que tu décides de prendre ton expérience de vie, ta couleur, ta personnalité, et de la mettre au service du contenu que tu crées.

Parce que ça, ce ne sera jamais quelque chose que ChatGPT va pouvoir recréer. Imagine-toi à la barre de ton podcast en train de faire ça de façon authentique, et par la suite de prendre l'intelligence artificielle et de la placer à ton service pour que tu puisses maximiser le rayonnement de ce contenu-là. Inévitablement, parce que tu vas y avoir partagé ta couleur, tes émotions, ton authenticité, ton expérience, ce contenu-là va venir impacter grandement les gens qui vont l'écouter. Ce serait incroyable, n'est-ce pas?

Donc si tu animes déjà ton podcast et que tu te dis : « Ouais, je pense que je pourrais faire encore mieux que ça. Je pense que je pourrais pousser la note encore plus loin, être encore plus efficace dans ma façon de créer le contenu, être encore plus impactant », mais que tu ne sais pas trop quel chemin prendre pour ça. Ou si tu écoutes l'épisode et tu te dis : « Je n'ai pas encore mon podcast, j'aimerais vraiment ça être capable de lancer mon podcast, mais avec les bonnes notes, avec le bon chemin dès le départ. » Ce n'est pas facile, mais le chemin pour s'y rendre est facile, parce que j'ai quelqu'un au sein de mon équipe qui est disponible pour te parler et pour regarder avec toi les différentes options qui pourraient s'offrir à toi pour que tu puisses atteindre ton but le plus rapidement possible.

Tu peux prendre rendez-vous tout à fait gratuitement avec cette personne-là en allant au academiepodcast.com/appel, et cette personne-là va tout simplement passer en revue avec toi toutes les ressources qu'on a de disponibles au sein de l'Académie du Podcast, qui peuvent t'aider à atteindre ton objectif d'être encore plus impactant, de pouvoir impacter davantage de personnes et de créer du contenu qui va générer de l'engagement et des résultats. Donc academiepodcast.com/appel, ce sera l'endroit où tu vas pouvoir vraiment découvrir comment on peut travailler ensemble à optimiser tout ce contenu-là que tu t'apprêtes à créer ou que tu crées déjà.

La semaine prochaine, on va parler d'un sujet qui va être vraiment très intéressant. Je veux te parler d'un contenu que ça fait quand même relativement longtemps que je veux faire, et j'ai pris des notes depuis déjà plusieurs semaines en lien avec ce contenu-là. Ce sont les habitudes que j'ai prises en 2023 et qui ont fait la différence pour moi. Et ce sont des habitudes que je vais t'inviter à considérer, maintenant qu'on arrive à la toute fin de l'année. Je vais t'inviter à considérer la mise en place de ces habitudes-là pour être capable de faire vraiment une différence. Alors voilà, on se donne rendez-vous la semaine prochaine. Tchao!