Marco Bernard · Académie du Podcast · 10 ans de podcasting en 2025
décembre 11, 2023

Perds-tu ton temps à créer du contenu sans résultat ? | E304

Tu publies des épisodes. Tu y mets des heures. Tu prépares, tu enregistres, tu montes, tu diffuses.

Et au bout du compte? Peu de retours. Peu de nouveaux auditeurs. Pas de clients.

Tu as l’impression de tourner en rond dans un cycle de création de contenu sans fin, et de t’éparpiller au lieu de travailler en bloc pour être plus efficace.

Si tu te reconnais là-dedans, c’est normal. Si c’était facile d’avoir des résultats en animant un podcast, tout le monde en aurait. Et ça se saurait.

Dans cet épisode de L’Académie du Podcast, Marco Bernard t’explique pourquoi tant de podcasteurs perdent leur temps à créer du contenu sans résultat, et comment l’intention et la stratégie derrière chaque épisode transforment ton podcast en un levier qui génère des résultats, pour tes auditeurs comme pour toi.

Ce que tu vas apprendre dans cet épisode

  • Pourquoi créer du contenu sans intention claire, c’est comme construire une maison sans plan
  • Les 3 choses à connaître sur le bout des doigts pour fixer l’objectif de chaque épisode : ton persona, des objectifs clairs et mesurables, la cohérence de ton message
  • Comment la grille des 4C (coaching, contradictoire, connexion, crédibilité) structure tes épisodes sans te rendre trop scripté
  • Les 4 étapes pour fixer de meilleures intentions et évaluer ta stratégie chaque trimestre
  • Comment Lucie, membre du club des Élites, a commencé à générer des revenus en changeant l’intention derrière son podcast

Pourquoi ton podcast ne donne pas de résultats, même si tu publies régulièrement?

Ton podcast ne donne pas de résultats parce qu’il manque une intention claire et une structure derrière chaque épisode.

Beaucoup de podcasteurs disent qu’ils n’ont pas de résultats. Dans la grande majorité des cas, le problème, c’est la structure. La structure du podcast en tant que tel, mais aussi la structure de chaque épisode.

Pose-toi la question : quelle est ton intention derrière ton podcast? Et derrière cette intention, est-ce qu’il y a à la fois de la valeur pour la personne qui t’écoute et de la valeur pour toi qui animes?

Si tu ne fais que donner de l’information, pas étonnant que tes résultats soient mitigés. Tu as besoin d’une stratégie qui rend claire l’intention derrière ce que tu livres, et derrière ce que tu espères recevoir en retour.

Pourquoi créer du contenu sans stratégie, c’est comme construire une maison sans plan?

Parce que sans plan, rien ne tient : tu te retrouves avec un contenu incohérent qui finit par s’effondrer, exactement comme une maison bâtie au hasard.

Imagine une maison construite sans plan. Des murs qui ne font pas de sens. Des pièces minuscules à côté de pièces immenses. Un toit qui risque de s’effondrer à court, moyen ou long terme, parce que les murs porteurs ne sont pas aux bons endroits.

Si je te disais : « Demain, on commence à construire ta maison et on n’a pas de plan », tu me répondrais : « Voyons, Marco, ça ne fait pas de sens! »

C’est exactement la même chose avec ton podcast. Si t’as pas de plan précis, pourquoi ça irait quelque part? Tu dois savoir où tu t’en vas.

Marco l’applique lui-même. Dans sa grille de préparation d’épisode, le tout premier champ qu’il remplit, c’est « objectif ». Pour l’épisode 304, son objectif était clair : te démontrer l’importance de créer un podcast avec une intention claire derrière chaque contenu.

Et toi, es-tu capable de verbaliser un objectif clair derrière chaque épisode que tu animes?

C’est aussi comme une course. Si ta course n’a pas de ligne d’arrivée, comment tu sais si tu es arrivé? Tu cours, tu sues ta vie, mais tu ne sais pas vers où tu t’en vas. Ton marathon, tu l’as couru en deux heures ou en six heures? Sans ligne d’arrivée, impossible de le mesurer. Sans objectif pour ton podcast et pour chaque épisode, tu n’as aucune façon de savoir si tu l’as atteint.

Comment définir un objectif clair pour chaque épisode de podcast?

Pour définir un objectif clair à chaque épisode, tu dois maîtriser trois choses : ton persona, des objectifs clairs et mesurables, et la cohérence de ton message.

1. Connaître ton persona sur le bout des doigts

Ton audience cible, tu dois la connaître par cœur. Si tu n’as pas encore de podcast, ton persona est peut-être flou. C’est normal au départ, mais c’est la première chose à clarifier.

Avant l’épisode 300, Marco a complètement revisité le persona de L’Académie du Podcast. Résultat : un contenu plus dense, beaucoup plus aligné sur les désirs, les défis, les fausses croyances et les choses que ses auditeurs veulent éviter. Il s’appuie sur les sondages, les challenges et les discussions avec ses auditeurs.

D’ailleurs, il t’invite à engager la discussion avec lui : fais une capture d’écran de l’épisode que tu écoutes, partage-la sur tes réseaux sociaux en le taguant, peu importe la plateforme, et il va te répondre. C’est comme ça qu’il apprend à connaître ses auditeurs.

2. Fixer des objectifs clairs et mesurables

Des objectifs pour ton podcast en général, mais aussi pour chacun de tes épisodes. Il y a deux niveaux :

  • L’objectif de livraison : ce que tu veux que ton auditeur retienne ou comprenne.
  • L’objectif ultime : ce que tu souhaites obtenir en échange. Pour Marco, dans cet épisode, c’était d’engager la discussion avec toi, puis d’inviter ceux qui veulent des résultats à parler avec un membre de son équipe.

Il n’y a aucun mal à ça. Tu prends du temps pour créer des épisodes qui livrent de la valeur. Tu as aussi le droit de créer des chemins qui mènent vers tes offres. C’est ce qui permet à ton podcast d’avoir des résultats pour tes auditeurs ET pour toi.

3. Assurer la cohérence de ton message

La cohérence se joue à deux niveaux. Entre tes épisodes, d’abord : quand ton message est cohérent, tu peux facilement relier tes épisodes entre eux et renvoyer ton auditeur vers un épisode qui traite d’un sujet connexe. À l’intérieur de chaque épisode, ensuite : un fil qui va de A à Z, parce que ta structure d’épisode est bien montée.

Pour y arriver, Marco utilise la grille des 4C : coaching, contradictoire, connexion et crédibilité. Quatre types de contenu différents, et une grille qu’il a sous les yeux pendant qu’il enregistre. Elle crée un momentum, un crescendo, s’assure que tu n’oublies rien, sans te rendre trop scripté. Tu gardes ta liberté, ton flot, ton authenticité, ta vulnérabilité, et une livraison conversationnelle. Pour aller plus loin sur ce point, découvre la structure d’un épisode de podcast en 6 étapes.

Quelles sont les 4 étapes pour créer du contenu de podcast avec intention?

Les 4 étapes sont : analyser les besoins de ton public, bâtir une stratégie de contenu alignée sur ces besoins, la mettre en œuvre en l’évaluant chaque trimestre, puis ajuster et optimiser.

  1. Analyser les besoins et les intérêts de ton public. Leurs besoins, leurs intérêts, leurs désirs, leurs problématiques. Une fois que c’est fait, tu as presque un puits sans fond d’idées d’épisodes, et des pistes qui donnent une intention à chaque épisode.
  2. Élaborer une stratégie de contenu alignée sur ces besoins. On ne parle plus d’un seul épisode, mais d’une stratégie à moyen et long terme. Tu arrêtes de chercher ce que tu vas animer la semaine prochaine. Et surtout, tu peux coller cette stratégie sur tes activités commerciales.
  3. Mettre en œuvre et évaluer régulièrement. Pas d’épisode en épisode. Au début, tu peux le faire chaque mois, mais vise surtout une évaluation trimestrielle : tes 13 derniers épisodes. Puis une évaluation annuelle.
  4. Ajuster et optimiser. Tu sais ce qui fonctionne bien et ce qui fonctionne moins bien. Tu fais plus de ce qui marche, moins de ce qui ne marche pas.

Quand tu peux mobiliser ton podcast dans la direction où tu veux aller sur le plan commercial, soudainement, tu commences à avoir des résultats.

À L’Académie, Marco applique ce processus en direct. Pendant la séquence des épisodes 300 à 313, l’équipe déploie une nouvelle stratégie qui vise à impacter deux fois plus de personnes que lors des 300 premiers épisodes, en 13 épisodes seulement. Au jour le jour, elle observe quelles actions fonctionnent mieux que d’autres. Pour la stratégie globale, elle regarde en arrière à intervalles réguliers : 300 à 304, puis 305 à 308, jusqu’à 313.

Ensuite, l’évaluation devient trimestrielle. Quels sujets ont été les plus consultés, les plus aimés? Lesquels ont suscité le plus d’engagement, le plus de réactions? Avec quel angle le sujet a-t-il été traité? Avec quatre types de contenu, plein de thématiques, de désirs et de peurs à traiter, on ne peut pas voir les tendances épisode par épisode. Sur un trimestre, elles commencent à apparaître.

C’est simple sur papier. Mais si tu animes déjà un podcast, t’es-tu vraiment donné la peine de faire cet exercice? Si tu veux voir ce qui fait qu’un épisode convertit, écoute aussi l’épisode sur les 31 éléments d’un épisode de podcast qui convertit.

Comment l’intention derrière un podcast peut-elle générer des revenus?

En alignant ton podcast sur ton intention commerciale, par exemple en invitant des clients potentiels plutôt que des invités sans lien avec ton sujet, tu crées de la valeur pour ton auditoire et des occasions d’affaires pour toi.

Personne n’est parfait chez les experts, formateurs, entrepreneurs, consultants et coachs qui animent leur podcast dans l’écosystème de L’Académie. Mais certains analysent rigoureusement leur processus et corrigent le tir en cours de route.

C’est le cas de Lucie, membre du club des Élites et une des fondatrices du Club Momentum. Au début, elle le dit elle-même, elle animait sans intention. Elle allumait le micro et parlait de ce qui lui venait en tête ce jour-là. Pas de résultats pour elle, et l’aiguille ne bougeait pas non plus du côté des auditeurs : peu de retours, peu de progression.

Un jour, elle s’est demandé comment augmenter ses résultats. Le sujet de l’intention est arrivé sur la table, et elle a corrigé le tir. Dès qu’elle a changé l’intention derrière son podcast, elle a commencé à générer des revenus. En 14 mois, elle a atteint le cap des 100 000 grâce à son podcast, et elle est devenue la première récipiendaire du prix Platine des Maîtres de l’infusion, la certification qui souligne la monétisation d’un podcast.

Son secret? Elle a commencé à interviewer des clients potentiels au lieu d’interviewer Pierre, Jean, Jacques, sans lien avec le sujet de son podcast. Son auditoire est très niché : des gens qui veulent voyager avec leur entreprise. Elle leur apporte énormément de valeur, et en recevant des clients potentiels en entrevue, elle développe une relation avec eux. Plusieurs sont devenus ses clients. C’est exactement le principe d’un podcast qui génère des clients.

Questions fréquentes

Pourquoi mon podcast ne génère-t-il pas de résultats?

Le plus souvent, c’est un problème de structure et d’intention. Si tu te contentes de donner de l’information, sans objectif clair pour ton podcast et pour chaque épisode, tes résultats restent mitigés.

Qu’est-ce que la grille des 4C?

C’est la grille que L’Académie du Podcast utilise pour créer du contenu. Elle regroupe quatre types de contenu : coaching, contradictoire, connexion et crédibilité. Elle donne de la cohérence et un crescendo à tes épisodes, sans les rendre trop scriptés.

À quelle fréquence évaluer ma stratégie de podcast?

Pas d’épisode en épisode. Tu peux commencer chaque mois, mais vise surtout une évaluation trimestrielle de tes 13 derniers épisodes, puis une évaluation annuelle, pour repérer les sujets et les angles qui suscitent le plus d’engagement.

Est-ce correct d’avoir un objectif commercial derrière mon podcast?

Oui. Tu prends du temps pour livrer de la valeur à tes auditeurs, et tu as le droit de créer des chemins vers tes offres. Une intention claire profite à la fois à ton auditoire et à toi.

Passe à l’action

Tu as maintenant les quatre étapes et les trois bases pour donner une intention à chaque épisode. Tu peux les appliquer seul, ou accélérer avec nous. Si tu veux structurer ton podcast pour qu’il génère enfin des résultats commerciaux, sans avoir l’air de vendre de façon pushy, rejoins le Club Momentum Platinum. Garantie 30 jours. Tu préfères d’abord en parler? Un membre de l’équipe peut explorer tes besoins avec toi, gratuitement.

Réserve ton appel avec l’équipe de l’Académie du Podcast :
academiepodcast.com/appel

Pour aller plus loin : lis notre guide Créer du contenu podcast sans s’épuiser, ou parcours tous nos guides du podcast.

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J'imagine que tu te sens coincé dans un cycle de création de contenu sans fin avec ton podcast. J'ai raison ou pas? Aujourd'hui, je veux qu'on parle de ça. Je veux qu'on parle de comment ton contenu peut continuer de faire la différence, et comment tu vas réussir à réaménager probablement ta façon de créer du contenu pour que tu puisses continuer de faire la différence, mais en transformant ton approche pour justement générer des revenus, générer des résultats qui vont aussi être là pour ton propre bénéfice à toi. Donc ce que je veux qu'on aborde aujourd'hui, c'est comment tu peux réussir à arrêter de perdre ton temps à créer du contenu sans résultat, en réaménageant tout ça pour pouvoir créer ultimement des résultats avec ton podcast.

C'est fou l'énergie qu'il y a dans ce jingle-là. On n'en a pas reparlé, hein? Parce qu'on a introduit le nouveau jingle il y a quatre épisodes, à l'épisode 300 en fait. Et je suis particulièrement fier du jingle que tu entends en ce moment, et on a même des options pour être capable de modifier tout ça en cours de route. Tu vas voir, ça va être vraiment intéressant, parce que c'est un jingle qui a été bâti par un compositeur et qui est évolutif à travers le temps. Tu vas entendre des nouvelles façons de présenter autant l'intro que l'outro dans les futurs épisodes. J'ai bien hâte de te présenter ça, parce qu'on l'a fait monter de cette façon-là.

Donc on va s'amuser un petit peu avec ça. Mais bref, revenons à nos moutons. On reçoit une foule de demandes pour rejoindre l'Académie du Podcast. Et quand les gens veulent venir rejoindre l'Académie, bien souvent, on leur pose un paquet de questions, et une de ces questions-là, c'est : quel est ton plus grand défi en ce moment? Et il y a plein de gens qui nous répondent à peu près ce que je vais te dire là, c'est-à-dire : « Je m'éparpille. Je n'arrive pas à travailler pour créer du contenu en bloc, ou en batch comme on dit en bon québécois, pour réussir à être plus efficace. Donc ça me prend une tonne de temps pour créer du contenu. Et en plus de ça, je n'ai pas de résultats. »

Donc si tu fais partie de ceux-là, et probablement que si t'as cliqué sur un épisode dont le titre est « Perds-tu ton temps à créer du contenu sans résultat », c'est que tu te sens interpellé par ça, c'est normal à ce stade-ci. Parce que si c'était facile d'avoir des résultats en animant un podcast, tout le monde en aurait, et ça se saurait clairement. Ça se saurait que c'est simple et facile d'animer des épisodes de podcast et qu'il n'y a pas de problème, que tout le monde peut avoir du résultat avec ça. La réalité, c'est que la structure, et surtout l'intention que tu vas mettre derrière chacun des épisodes de podcast que tu vas animer, c'est la base.

Mais heureusement, il y a des façons de faire. Il y a des trucs que je vais te donner dans l'épisode d'aujourd'hui qui vont te permettre de faciliter un peu l'efficacité que tu peux avoir à animer des épisodes de podcast, mais aussi, en bout de ligne, de réussir à obtenir des résultats avec l'animation de ton podcast. Chose qui n'est pas évidente, parce qu'il y a beaucoup de gens qui animent des podcasts et qui disent qu'ils n'ont pas de résultats. Tout simplement à cause de la structure, évidemment : la structure du podcast en tant que telle, mais aussi la structure de chaque épisode, parce qu'il y a des façons de faire qui font en sorte que tu peux être capable de positionner ça de bien meilleure façon.

Et on parle de : quelle est ton intention derrière ton podcast? Et est-ce que derrière cette intention-là, il y a à la fois une intention qui a de la valeur pour la personne qui vient écouter ton podcast, et une intention qui a de la valeur pour toi qui animes le podcast? Parce que si tu ne fais que donner de l'information, ce n'est pas étonnant que de ton côté, ce soit mitigé au niveau des résultats. Tu dois avoir une stratégie qui te permet d'avoir une intention qui est claire derrière à la fois ce que tu livres et ce que tu demandes en retour, ce que tu espères recevoir en retour.

Parce que si tu regardes ça, créer du contenu sans avoir une stratégie claire, sans avoir une intention claire, c'est un peu comme si tu essayais de construire une maison sans plan. Tu vas te retrouver avec des murs qui ne font pas trop de sens, peut-être des petites pièces, des très grandes pièces, des trucs qui ne font pas trop de sens au niveau de la construction. Tu vas peut-être te retrouver aussi avec un toit qui va s'effondrer à court, moyen ou long terme, parce que les murs porteurs ne seront pas aux bons endroits. Bref, ça ne fait aucun sens.

Juste à y penser : si je te dis « Demain, on commence à construire une maison pour toi et on n'a pas de plan », tu vas me dire : « Voyons, Marco, ça ne fait pas de sens! » C'est exactement la même chose avec ton podcast. Si t'as pas de plan précis, no wonder, hein? Pourquoi ça irait quelque part? Il faut que tu t'assures d'avoir certaines idées qui sont très claires à propos de ton podcast et à propos de chacun de tes épisodes. Tu dois savoir où tu t'en vas.

Présentement, j'anime l'épisode 304. Dans cet épisode-là, il y a en haut, comme premier champ que je remplis dans ma grille de préparation d'épisode, le mot « objectif », avec un champ à remplir à côté. Aujourd'hui, mon objectif, dans cet épisode-ci que tu es en train d'écouter, c'est de te démontrer l'importance de créer un podcast avec une intention claire derrière chaque contenu. Ça, c'est mon objectif aujourd'hui. Est-ce que de ton côté, t'es capable de verbaliser un objectif clair derrière chaque épisode de podcast que tu animes?

Et pour être capable de faire ça, je te donne trois trucs, trois choses que tu dois absolument connaître sur le bout des doigts pour être capable de bien identifier les objectifs que tu veux livrer chaque fois que tu livres un épisode de podcast. Première chose : tu dois connaître ton audience cible, ton persona, sur le bout des doigts. Comment tu vas réussir à faire ça? Je le sais, si tu m'écoutes présentement et que t'as pas de podcast, ça se peut que tu dises : « Mon persona, ce n'est pas très clair à qui ça va s'adresser. Je ne suis pas capable de mettre une foule de détails hyper précis sur la personne qui va venir m'écouter. »

Tu le sais, parce que je t'en ai parlé dans les derniers épisodes : avant de mettre en place l'épisode 300, j'ai revisité complètement l'ensemble du persona de l'Académie du Podcast, le podcast que tu es en train d'écouter présentement. T'as peut-être remarqué que le contenu que je te livre depuis une dizaine d'épisodes environ est beaucoup plus dense et beaucoup plus aligné avec peut-être les désirs que tu as, peut-être les défis que tu rencontres, peut-être des croyances que tu te racontes à toi-même mais qui sont fausses, peut-être les choses que tu aimerais éviter de faire. Il y a clairement une raison à ça : c'est que j'ai revisité le persona pour réaligner les discours, réaligner les sujets que j'aborde dans chaque épisode, pour qu'ils soient vraiment très précisément alignés sur les besoins de la personne qui vient écouter mon podcast.

Cette personne-là me l'a déjà mentionné dans mes challenges, dans les sondages que je passe, dans les discussions que j'ai eues avec des auditeurs. Chaque fois que je peux avoir la chance d'engager la discussion avec un auditeur, je le fais avec grand plaisir. D'ailleurs, je t'invite à le faire. Si tu veux qu'on engage la discussion ensemble, c'est facile. Tu vas voir, je discute avec tout le monde qui veut engager la discussion avec moi.

Je suis quelqu'un qui veut donner le plus grand nombre d'informations possible sur le monde du podcast. Pourquoi? Parce que notre mission à l'Académie du Podcast, c'est de faire rayonner le podcast francophone au plus grand nombre de personnes possible, c'est d'aider le plus grand nombre de francophones possible à faire rayonner leur message à travers le podcast. Donc si je peux engager la discussion avec toi qui es en train de m'écouter présentement, ça va me faire extrêmement plaisir. Je te donne le truc : fais juste une capture d'écran de l'épisode que tu es en train d'écouter, ou de n'importe quel autre épisode sur lequel tu veux qu'on discute.

Et tu partages ça dans les réseaux sociaux en me taguant, peu importe sur quelle plateforme, et je te promets que je vais engager la discussion avec toi pour voir un peu : d'abord, qu'est-ce que t'as aimé de cet épisode-là? Comment ça t'a impacté? Est-ce qu'il y a des choses que t'aurais aimé savoir de plus, etc.? Parce que j'apprends à te connaître, toi, comme auditeur de podcast. Donc c'est essentiel. Première chose : connaître ton persona, connaître ton audience cible.

Deuxième chose : définir des objectifs clairs et mesurables, non seulement pour ton podcast en général, mais pour chacun de tes épisodes. Donc moi, aujourd'hui, je te l'ai dit, quel était mon objectif. Ça, c'est l'objectif de livraison. L'objectif ultime, qui a rapport avec ce que je souhaiterais obtenir en échange de ça, c'est d'abord d'engager la discussion avec toi. Je viens de le faire, je viens de te dire comment.

Ensuite, si jamais t'es à une étape en ce moment où tu es en train d'hésiter à lancer ton podcast, ou que tu animes un podcast et que tu veux justement gagner en clarté dans les intentions, gagner en clarté dans les objectifs, gagner en clarté dans la cohérence de ton message et ultimement obtenir des résultats, nous, à l'Académie, on a la possibilité de t'aider. Alors c'est d'amener les gens qui souhaitent avoir un podcast qui est impactant et qui a des résultats, autant pour les auditeurs que pour l'animateur ou l'animatrice. On a des ressources pour ça. Alors dans quelques instants, je vais t'inviter à un endroit où tu peux engager la discussion avec un membre de notre équipe qui va t'aider à savoir quel est l'outil qui correspond le mieux à tes besoins.

Ça, ce sont mes deux objectifs finaux, pour la valeur que je peux recevoir de l'épisode de podcast que je suis en train d'animer. Et il n'y a pas de problème avec ça. Je veux dire, je prends du temps pour créer des épisodes pour te donner une foule d'informations, et je prends aussi du temps pour créer des chemins qui vont te faciliter la tâche, pour que tu puisses ultimement obtenir les résultats que moi j'ai, et que plein d'académiciens ont avec leur podcast dans notre Académie. Donc où est le mal là-dedans? Il n'y a aucun mal là-dedans.

On est là que pour aider. Et oui, ultimement, c'est notre business, mais il n'y a pas de problème avec ça, parce qu'on t'aide, toi, en bout de ligne. Donc ce que je t'invite à regarder, c'est à quel point tes objectifs sont clairs et mesurables de ton côté, non seulement pour le podcast en général, mais aussi pour chacun des épisodes.

Et la troisième chose dont je veux te parler par rapport à ça, c'est de t'assurer d'avoir une certaine cohérence dans ton message. Comme tu le vois, l'ensemble des épisodes de podcast qu'on anime sur ce podcast-ci, ce sont des messages qui ont tellement de cohérence entre eux que je peux très facilement relier les différents épisodes que j'anime entre eux. Il n'y a pas de truc établi dans mon plan de match pour te référer à un autre épisode, mais tu m'entends souvent te dire dans un épisode : « J'en ai d'ailleurs parlé à tel épisode », pour t'envoyer dans un autre épisode qui va traiter d'un sujet connexe.

Donc assurer la cohérence dans ton message, ça se passe dans les épisodes entre eux. Parce que sur le plan du podcast en général, sur l'ensemble des thématiques que tu traites, il y a des liens précis à faire entre les épisodes, donc il y a une cohérence dans le message. Mais il y a aussi, à l'intérieur même d'un épisode, une cohérence qui s'en va de A à Z, du début à la fin de ton épisode, parce que ta structure d'épisode est bien montée.

Et ça, c'est en grande partie dû à la grille dont je t'ai parlé en début d'épisode, la grille des 4C, comme nous on l'appelle. Les 4C, c'est : coaching, contradictoire, connexion et crédibilité. Donc ça, ce sont nos quatre mots. Ce sont quatre types de contenu différents que tu peux créer, et on utilise cette grille-là pour créer du contenu. C'est la grille que j'ai devant les yeux présentement en animant cet épisode de podcast.

Et quand on utilise cette grille-là, on gagne en cohérence, parce que dans notre message, il y a un momentum, il y a un crescendo, et on s'assure de ne rien oublier, mais aussi de ne pas être trop scripté, d'avoir un message qui nous permet d'avoir une certaine liberté, un certain flot, une certaine authenticité, puis une vulnérabilité dans la livraison de notre message. Donc oui, il y a une structure dans la forme et dans comment on livre le message, pour s'assurer qu'il y a de la valeur pour les auditeurs. Mais il y a aussi de la valeur pour l'animateur, tout en conservant une certaine liberté d'expression, une certaine liberté dans le format, pour qu'on soit capable ultimement d'avoir une livraison qui est de type conversationnel.

Donc ça, je pense que c'est vraiment quelque chose qui est hyper efficace, parce que ta création de contenu, c'est un peu comme une course. Mais si dans ta course, il n'y a pas de ligne d'arrivée, comment tu vas savoir si t'es arrivé ou pas? Tu cours, tu sues ta vie, mais tu ne sais pas vers où tu t'en vas. Donc comment tu vas mesurer si t'as atteint ton objectif? Si ton marathon, tu l'as couru en deux heures, en quatre heures ou en six heures? Si ton Ironman ou ton 100 mètres, tu l'as fait en bas de 10 secondes ou en 24 secondes? Comment tu vas mesurer si t'as pas de ligne d'arrivée?

C'est la même chose avec ton podcast. S'il n'y a pas d'objectif, s'il n'y a pas d'intention pour ton podcast en général, s'il n'y a pas d'objectif, pas d'intention pour ton épisode de façon plus granulaire, comment tu vas faire pour mesurer si t'as atteint l'objectif ou pas? Aucune façon. Donc l'intention et la structure, c'est exceptionnellement important.

Je vais te donner quatre étapes qui vont te permettre de fixer de meilleures intentions quand vient le temps de créer des épisodes de podcast, quatre étapes que tu peux facilement mettre en place maintenant. Première chose : analyser les besoins et les intérêts de ton public. Je te l'ai dit, c'est important de connaître notre persona. Et c'est important de savoir quels sont leurs besoins, quels sont leurs intérêts, quels sont leurs désirs, quelles sont leurs problématiques. Donc ça, c'est la première chose, hyper cruciale.

Une fois que tu vas avoir mis ça en place, tu vas avoir presque un puits sans fond d'épisodes de podcast que tu vas pouvoir mettre de l'avant, mais aussi plein de pistes de solutions qui vont t'amener à avoir une intention derrière chaque épisode de podcast, et qui ultimement vont te diriger vers des résultats. Deuxième étape : élaborer une stratégie de contenu qui va être alignée sur les besoins des gens. Donc là, on ne parle pas nécessairement d'un seul épisode. Parce qu'évidemment, une fois que t'as analysé les besoins et les intérêts, tu vas pouvoir dire : « Bon, les gens ont envie d'entendre ça. »

Là, en plus, tu vas pouvoir créer une stratégie sur du moyen et long terme et arrêter de chercher ce que tu vas animer la semaine prochaine. Et non seulement ça, mais cette stratégie-là va pouvoir être collée sur certaines activités commerciales que tu peux éventuellement créer. Et ça, ça fait toute la différence au monde. Parce que quand tu peux mobiliser ton podcast dans la direction où tu veux aller sur le plan commercial, soudainement, tu commences à avoir des résultats. Tu commences à avoir au moins un horizon dans lequel tu peux aller chercher des résultats pour ton podcast.

La troisième étape, c'est de mettre en œuvre toute la stratégie dont on a parlé et d'évaluer régulièrement l'impact de cette stratégie-là et de tout ce que tu veux déployer avec ton podcast. Et quand je dis évaluer régulièrement, je ne parle pas d'épisode en épisode. Je parle à peu près de façon trimestrielle. Au début, tu peux le faire sur une base mensuelle, mais je te parle surtout d'une base trimestrielle : aller prendre les 13 derniers épisodes.

Un peu comme on le fait présentement. Tu le sais, on est dans une séquence de 300 à 313 dans laquelle on va évaluer l'impact de notre stratégie de podcast, qui est une nouvelle stratégie qu'on déploie présentement et qui veut impacter deux fois le nombre de personnes qu'on a impactées dans les 300 premiers épisodes, en l'espace de 13 épisodes. Puis on va te livrer les résultats à la toute fin. C'est exactement le même concept : oui, de façon granulaire, on va aller voir un peu ce qui fonctionne bien, le fameux spaghetti qu'on lance au mur pour savoir s'il est prêt ou pas.

C'est-à-dire que oui, il y a des actions qu'on prend présentement qui fonctionnent mieux que d'autres, et ça, on le voit au jour le jour. Mais pour la stratégie globale, on va le faire chaque mois. Disons que là, on est à l'épisode 304. Quand on va avoir notre épisode 304 complété, on va se retourner vers l'arrière et regarder 300, 301, 302, 303, 304 : comment ça a fonctionné? Après ça, on va faire la même chose avec 305, 306, 307, 308 : comment ça a fonctionné? Puis ultimement, jusqu'à 313.

Pourquoi? Parce que globalement, on veut réaligner les choses pour optimiser les actions qui sont les plus payantes, parce qu'on vise à impacter deux fois le nombre de personnes sur une très courte période de temps. Donc évidemment qu'on veut réaligner le plus rapidement possible. Mais en général, une fois qu'on va avoir terminé cet exercice-là, on va le faire encore, mais de façon trimestrielle.

On va se retourner, on va aller voir quels sont les sujets qui ont été le plus consultés ou le plus aimés par les gens, qui ont suscité le plus d'engagement, qui ont suscité le plus de réactions. Avec quels angles on a traité le sujet? Je t'ai parlé des quatre types de contenu, mais on va évaluer ce qui a bien fonctionné là-dedans, parce qu'on utilise un paquet d'angles différents dans nos contenus. Est-ce que le public répond mieux à certains types d'épisodes plutôt qu'à d'autres?

Ça, on l'évalue à la fin d'un trimestre, parce qu'on a quatre types de contenus, on a plein de thématiques, on a plein de désirs, on a plein de peurs, on a des choses à traiter. Qu'est-ce qui fait que notre audience répond mieux certaines fois que d'autres, selon ce qu'on utilise? Et ça, de façon granulaire, on ne peut pas le savoir, mais sur un trimestre, on peut commencer à observer des tendances. Et au-delà de ça, on l'évalue aussi annuellement. Donc ça, je t'invite à le faire également.

Et la quatrième étape, c'est d'ajuster et d'optimiser ton contenu. Évidemment, quand t'as évalué tout le truc pendant le trimestre, tu sais ce qui fonctionne bien, tu sais ce qui fonctionne moins bien. Donc tu fais plus de ce qui fonctionne bien et tu fais moins de ce qui fonctionne moins bien, tout simplement pour être capable d'optimiser ce contenu-là de la meilleure façon possible. C'est relativement simple quand on regarde ça, mais si t'animes déjà un podcast, est-ce que tu t'es vraiment donné la peine de faire cet exercice-là?

Parce que chez nous, dans l'Académie du Podcast, on a des experts, on a des formateurs, on a des entrepreneurs, on a des consultants, on a des coachs qui sont dans notre écosystème et qui animent leur podcast. Est-ce qu'ils sont tous et toutes parfaits? La réponse, c'est non. Mais il y a des gens qui analysent de façon rigoureuse leur processus et qui corrigent le tir en cours de route pour optimiser les résultats. C'est le cas de Lucie, par exemple, qui est membre de notre club des Élites et qui est une des fondatrices du Club Momentum.

Au début, elle animait sans intention, et elle le dit elle-même chaque fois qu'on aborde la situation. Elle animait au début des épisodes de podcast sans réelle intention derrière. Elle faisait juste allumer le micro, puis elle parlait de ce qui lui venait en tête cette journée-là. Et ça, c'était inévitable que ça n'allait pas donner de résultats. Non seulement il n'y avait pas de résultats pour elle, mais l'aiguille ne bougeait pas au niveau des auditeurs non plus. Elle avait peu de retours et peu de progression au niveau de son auditoire.

Et à un moment donné, elle s'est posé la question : comment je pourrais faire pour augmenter mes résultats? On a tout de suite sauté sur le sujet de l'intention, et elle a corrigé le tir au niveau de son intention. Tout de suite, en changeant l'intention derrière son podcast, soudainement, elle a commencé à générer des résultats. Elle a commencé à générer des revenus instantanément. En 14 mois, Lucie a réussi à générer 100 000 grâce à son podcast. C'est notre première récipiendaire du prix Platine des Maîtres de l'infusion.

Parce que ça, c'est la certification qui souligne le fait que les gens ont réussi à monétiser leur podcast. Donc c'est la première fois qu'on avait quelqu'un en Platine, c'est-à-dire 100 000 et plus. Comment elle a réussi à faire ça? C'est simple : elle a commencé à interviewer des clients potentiels sur son podcast au lieu d'interviewer Pierre, Jean, Jacques, qui n'avaient aucun lien, ni de près ni de loin, avec le sujet de son podcast. Donc non seulement elle n'apportait pas la bonne valeur à son auditeur, mais en plus de ça, elle n'avait aucune chance de pouvoir en retirer quelque chose.

Ce qu'elle fait maintenant, c'est qu'elle apporte énormément de valeur, parce que son auditoire à elle est très, très nichée. Mais ce sont clairement des gens qui sont intéressés par le fait de pouvoir voyager avec leur entreprise. Donc elle amène de la valeur aux gens qui écoutent le podcast. Mais en plus, lorsqu'elle reçoit des gens sur son podcast, elle reçoit des gens qui sont des clients potentiels pour elle et pour son entreprise. Donc elle développe une relation avec ces gens-là, et ultimement, elle est allée chercher plusieurs clientes, plusieurs clients grâce à des interviews sur son podcast.

Donc je fais juste te dire : si t'as pas réfléchi à l'intention, aujourd'hui, je t'ai donné quatre étapes. Je t'ai dit pourquoi t'avais besoin de ça. Donc la seule chose qui te reste à faire, c'est de prendre le temps de le faire. T'as pas encore ton podcast? On peut t'aider. T'as déjà ton podcast? On peut aussi t'aider. Comment on peut t'aider? On peut facilement discuter avec toi pour t'amener à le découvrir, et nous, on va le découvrir aussi avec toi.

On a plein, plein de solutions différentes qui te permettent soit de lancer ton podcast, soit d'optimiser ton podcast, soit de prendre un podcast qui existe déjà, qui a déjà plusieurs épisodes, et de le mettre au centre de ton marketing. On a plein de programmes, plein d'options, plein de ressources qui peuvent te venir en aide. Alors ce que je t'invite à faire, c'est de réaliser qu'en ce moment, tu as le pouvoir de faire évoluer ton contenu. T'as le pouvoir, t'as déjà les notions de base que je t'ai livrées aujourd'hui, et t'as découvert comment on fonctionne à l'Académie pour être capable d'aider les gens à optimiser et ultimement à avoir des résultats.

Si t'es prêt à faire les ajustements qu'il faut pour modifier le tir, parce que je te l'ai dit dès le départ, c'est le moment de transformer ton approche. Alors si t'animes déjà un podcast, c'est le moment de changer ton approche. Si t'animes pas encore d'épisodes de podcast et que ton intention, c'était d'animer un podcast un peu avec l'inspiration du moment, sans réelle structure derrière et surtout sans intention commerciale derrière, je pense que c'est le moment de changer un peu ton approche par rapport à ça.

Et nous, on a plusieurs ressources pour t'aider à traverser ça, plusieurs ressources pour t'aider à structurer le tout pour ne pas avoir l'air de quelqu'un qui est en train de vendre de façon très pushy, parce qu'il n'y a personne qui aime se faire vendre de façon pushy, et je ne suis pas en train de le faire en ce moment. Tu réaliseras que t'es tout à fait libre de revenir au prochain épisode sans avoir pris action là-dessus. T'as pas lancé ton podcast? Peut-être que tu ne l'auras pas lancé la semaine prochaine, alors que tu vas avoir un nouvel épisode lundi prochain qui va être disponible pour toi.

Et je vais quand même te donner accès à des ressources. Au moment où on se parle, peut-être que t'animes un podcast présentement puis que t'as pas de résultats, mais que tu ne prendras peut-être pas action non plus. Peut-être que tu ne vas pas prendre rendez-vous avec un membre de notre équipe pour être capable d'obtenir des résultats. C'est correct, il n'y a pas de problème avec ça. La seule personne qui est roi et maître de tout ça, c'est toi.

Moi, je ne t'oblige à rien. Je t'ai donné une foule d'informations aujourd'hui. Tu peux très bien prendre ça puis essayer de le faire toi-même, ou tu peux venir vers nous pour qu'on puisse accélérer le processus avec toi et te permettre d'obtenir un résultat très rapidement, en tout cas beaucoup plus rapidement que si tu le fais par toi-même. Ça te va? Donc il n'y a rien de pushy là-dedans, je vais juste te donner l'information.

Si ça t'intéresse de rencontrer un membre de notre équipe, ça va nous faire extrêmement plaisir. C'est tout à fait gratuit. Tu peux rejoindre ce membre-là au academiepodcast.com/appel, et de cette façon-là, tu prends rendez-vous tout simplement. Tu vas avoir un petit formulaire à remplir, ça va te prendre une trentaine de secondes, et après ça, tu vas pouvoir prendre rendez-vous avec le membre de notre équipe qui va se faire un plaisir d'explorer avec toi tes besoins et de voir comment on peut t'aider avec les différentes ressources qui sont disponibles présentement. Alors voilà pour aujourd'hui, j'espère que ça t'a plu. On se voit la semaine prochaine pour un autre épisode de l'Académie du Podcast. Tchao!

🎯

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Marco Bernard - L'Académie du Podcast - Rond

À propos de l'Animateur

Marco Bernard

Marco Bernard anime L'Académie du Podcast et podcaste depuis 2014 (1 200+ épisodes au compteur).

Auteur du livre "Ton Podcast Ta Voix Influente", il a lancé l'ADP en 2018 et depuis, il a accompagné plus de 3 000 coachs, consultants et experts à utiliser le podcasting comme levier de croissance.

Sa philosophie : "Animer un podcast, c'est vendre. Et vendre, c'est servir."

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