Incarner sa marque dans son podcast avec Marie-Ève Larente | E158

Marco : L'Académie du Podcast, c'est pour toi, podcasteur aguerri ou en devenir, qui veux projeter ton message aux oreilles du plus grand nombre de personnes possible. À chaque épisode, on traite d'un sujet qui va t'aider à amener ton message encore plus loin. Je te remercie de passer quelques minutes avec moi aujourd'hui. C'est parti. L'invitée que tu t'apprêtes à découvrir aujourd'hui a une histoire presque invraisemblable. Il s'agit de Marie-Ève Larente, qu'on appelle tous Marie-Ève Photo, et sur le web, elle est connue comme ça. Elle est là depuis les tout débuts dans le Club Momentum. Comme la plupart des invités qu'on a reçus ces dernières semaines, c'est quelqu'un qui est là depuis plus d'une année et qui profite des bienfaits de ce club.

Marco : Je te donne des infos à la toute fin si ça t'intéresse de faire le saut toi aussi, que tu as un podcast et que tu cherches une façon d'augmenter tes résultats. Marie-Ève a une histoire vraiment abracadabrante du début de son podcast : un épisode, un contrat. C'est aussi simple que ça. C'est quelqu'un d'extrêmement impliqué dans le groupe, qui dit toujours oui pour nous faire des ateliers, par exemple sur le branding. C'est une spécialiste du branding, et c'est elle qui a refait entièrement le branding visuel de l'Académie du Podcast. On a travaillé avec elle au mois de juillet, on a fait des photos avec l'équipe, on a refait notre branding au complet et toute notre banque de photos. Ç'a été une expérience tout à fait exceptionnelle, et ça me fait extrêmement plaisir de te la faire découvrir aujourd'hui. Je te laisse tout de suite à l'entrevue avec Marie-Ève Larente, alias Marie-Ève Photo, et on se reparle tout de suite après.

Marco : Marie-Ève, ça va?

Marie-Ève : Ça va, ça va.

Marco : Je veux qu'on parle de ton podcast, Incarne ta marque. Dans l'Académie du Podcast, avec le Club Momentum, tu es la dame qui a probablement le record, peut-être même le record de tous les temps, du contrat décroché le plus rapidement suite à un épisode de podcast. Toi, après l'épisode un, bang, contrat.

Marie-Ève : J'avais l'épisode zéro zéro, puis j'avais mis un épisode qui décrivait c'était quoi, le brand, le personal brand et le branding. Il y a une fille qui écrivait sur un groupe qui s'appelle Femme de tête. Elle cherchait une photographe, et il y a eu plein de noms, dont le mien, qui est revenu plusieurs fois. Mes compétitrices, si on peut dire ça comme ça, les autres photographes, étaient nommées aussi, mais je suis pas mal l'une des seules qui a un podcast.

Marco : On ne dira pas la seule, parce que des photographes avec un podcast, on n'en voit pas beaucoup, mais...

Marie-Ève : Il y a Jenna Kutcher, mais en français, il n'y en a pas vraiment, je pense. J'avais juste un épisode de présentation, et c'est tout. Juste ça, je pense, ça a montré mon énergie, ça a montré qui j'étais, et avec l'épisode un où je décris c'est quoi les différences, j'ai établi un peu ma notoriété. Ça a montré mes connaissances. La fille m'a dit : j'ai écouté ton podcast, je sais déjà tout, je suis prête pour ce contrat-là. Et c'était le gros package, l'univers visuel. Ce n'était pas juste une petite séance photo, c'était un univers visuel complet.

Marco : Plusieurs milliers de dollars.

Marie-Ève : Oui, oui. J'étais comme : euh, OK. Moi, j'étais en Gaspésie, en vacances. Je prends l'appel découverte, et j'ai fait son univers visuel trois semaines après.

Marco : C'est très, très cool. C'est le chemin parfait que tous les nouveaux podcasteurs et podcasteuses espèrent avoir avec leur podcast. C'est l'illustration même de la puissance du podcast.

Marie-Ève : Je vais te dire, dans les dernières semaines, j'ai un peu slacké la pédale, parce qu'on est bien dans les univers visuels à faire. Je le sais, la puissance du podcast, et je me dis : pourquoi je ne travaille pas là-dessus? Mais là, je vais relancer ma saison 2, je me prépare. C'est comme une petite vacance.

Marco : Beaucoup de gens prennent des vacances de podcast, l'été, à Noël. Il y en a plein qui prennent des pauses dans leur podcast, et c'est très correct. Tu vas repartir ça pour la rentrée, c'est ce que je devine.

Marie-Ève : À mon deuxième anniversaire de podcast, à la Fête des chats, le miaou.

Marco : Parfait. On comprend qu'on a enregistré cette entrevue avant nos vacances.

Marie-Ève : C'est le secret d'avoir un podcast efficace : la préparation.

Marco : Exact. C'était quoi, ta plus grande difficulté? Tu as eu ce contrat-là, mais tu as pris une longue pause après quelques épisodes en ligne, puis tu es revenue.

Marie-Ève : C'est ça, mon challenge. Quand je me mets all in dedans, je produis plusieurs épisodes. Je me clanche des journées où je fais trois, quatre épisodes en une journée, je les édite la journée suivante, et je peux performer comme ça. C'est juste que quand j'ai des contrats d'univers visuel, comme toi et moi en ce moment, il y a beaucoup de travail et de recherches. Quand j'en ai plusieurs qui se chevauchent, en plus des séances photo en studio, et qu'il faut que je travaille dans ma business aussi, c'est vraiment l'organisation : comment orchestrer tout ça pour être assez d'avance. Comme on le dit, c'est la préparation d'avance. Là, mon cerveau se réactive, et on prépare d'autres épisodes.

Marie-Ève : C'est vraiment la préparation qui fait toute la différence. Je le vois quand je prépare mes épisodes avec Workflowy, que tu m'as montré dans l'Académie du Podcast, et qui marche super bien. J'ai déjà mon framework, que tu nous as montré. Je suis toute ta recette. J'ai juste à aller faire mes recherches, et c'est ce temps-là qu'il faut que je prenne.

Marco : Il faut que tu réserves des journées dans ton agenda pour dire : cet univers visuel-là, désolé, il va falloir que je le décale de deux, trois jours, parce que je dois prendre une journée ou deux pour produire des épisodes pour ma prochaine saison.

Marie-Ève : Je ne sais pas si on appelle ça un syndrome de la performance ou de la perfection, mais je veux tout le temps que tout soit bien fait. Je sais que « it's better to be done than perfect », mais c'est ce qui me ralentit, parce que je veux les informations exactes, des pourcentages, des données.

Marco : C'est correct, ça en prend. Est-ce que tu es le genre à préparer tes épisodes au fur et à mesure? Disons qu'il te vient une idée cet après-midi, tu te dis : je devrais tellement parler de ça dans un épisode prochain. Tu notes tout de suite et tu complètes plus tard, ou comment ça marche?

Marie-Ève : J'ai un cerveau qui a beaucoup, beaucoup d'idées. Si tu regardais mon Workflowy, j'ai pour un an de contenu, de titres et d'idées. Ça n'arrête jamais. Des fois, on parle de quelque chose et j'ai quatre idées qui en découlent. Je le marque dans mon Workflowy. C'est la décortication du sujet : ce ne sont pas les idées qui manquent.

Marco : Après, il faut que tu l'étoffes, que tu viennes chercher des informations, que tu mettes de la viande autour de l'os, comme on dit en bon québécois.

Marie-Ève : C'est ça. C'est mon perfectionnisme qui ressort. Il faut que je me reprenne là-dessus.

Marco : En même temps, ça amène ta couleur, qui vient aussi avec le travail que tu fais. On est en plein dedans au niveau de l'univers visuel pour l'Académie du Podcast. Les gens vont découvrir le nouvel univers dans les prochains jours, les prochaines semaines, et on est tous bien excités. On voit la rigueur dans ton travail. Je ne suis pas surpris que quand tu prépares un épisode de podcast, il n'y ait pas du n'importe quoi qui soit dit là-dedans : quand la personne t'écoute, l'information qu'elle trouve est exactement ce qu'il faut, et elle est exacte.

Marie-Ève : On en parlait pendant ton processus : j'ai des livres sur l'entrepreneuriat, sur le marketing, sur le personal brand. J'ai même un livre sur l'énergie des couleurs, l'énergie des mots. On va plus dans le spirituel, et je le vulgarise concrètement en lien avec la photo. Je vois des liens partout, mais il faut que je l'exprime pour que mon auditoire comprenne.

Marco : J'ai envie de te poser une question. Tu es dans un métier très visuel : tu fais de la photographie, des univers visuels. Mais tu as choisi le podcast pour communiquer avec ton audience. Corrige-moi si j'ai tort, mais je ne pense pas que tu aies une chaîne YouTube dans laquelle tu mets beaucoup d'efforts. Tu as choisi l'audio malgré un univers plus visuel. C'était quoi, le thinking derrière ça?

Marie-Ève : Mon perfectionnisme, encore. Si j'enlève l'élément visuel pour passer mon message, il me reste l'audio. Je suis verbomoteur. Tu n'as aucune idée : je peux divertir une soirée entière et avoir de quoi dire toute la soirée.

Marco : On a saisi ça dans les réunions du Club Momentum.

Marie-Ève : Pas autant que Danny, mais bon.

Marco : C'est un autre débat. Shout out à notre chum Danny.

Marie-Ève : On l'adore. Mais je peux tellement partir sur des sujets. Le mettre en mots à l'écrit, par contre, ça demande beaucoup à mon cerveau. Je peux t'expliquer plein de choses à l'oral, mais l'écrire étape un, étape deux, c'est plus difficile, ça demande beaucoup plus d'énergie. J'ai juste écouté mon énergie. Je ne veux pas me casser la tête. Tu as vu que mes cheveux changent tout le temps de couleur ou de coupe. Je ne veux pas me soucier de me dire : il faudrait que je fasse ma teinture, parce que c'est important pour moi, même si ce n'est pas important pour vous. Ou de me soucier du background : en ce moment, j'ai des post-it qui me tapent sur les nerfs, je voudrais les enlever. C'est tout le perfectionnisme de l'image. En audio, il y a beaucoup moins de choses à surveiller.

Marie-Ève : Aussi, si je me reprends en audio, c'est beaucoup plus facile de couper que de faire un jump cut en vidéo. Un jump cut, c'est quand il y a une brisure dans l'image. Quand on écoute un film, je suis celle qui voit toutes ces erreurs-là. Les cheveux, par exemple : une couette en avant, puis à la prise suivante, sur un plan large, elle n'est pas placée de la même façon. Je vois que ce n'est pas pareil, et je suis comme : argh.

Marco : En même temps, c'est un beau défi pour toi de vulgariser et de présenter tes façons de faire uniquement à l'audio. Tu exclus tout le côté visuel de ton univers. Mais ça te permet de créer de bien plus belles relations, parce que souvent, on regarde le travail d'un photographe, on se laisse emporter par le modèle ou par la façon dont la photo a été prise, et on tombe en amour avec la photo avant de tomber en amour avec le thinking qu'il y a derrière.

Marie-Ève : Tu amènes un bon point, tu viens de me faire réaliser quelque chose : ma façon de voir la photographie et le marketing, c'est de raconter des histoires. Je pense que c'est plus facile de vous faire entrer dans mon cerveau en vous la racontant qu'en vous la montrant. Si je te montre une photo, même banale, moi je sais qu'il y a tel détail, tel détail derrière, donc l'image se renforce elle-même. Si je te raconte une soirée autour d'un feu de camp, il fait chaud, mais pas trop, le soleil vient juste de se coucher, il y a un lac un peu plus loin, tu sais déjà le mood que ça crée.

Marco : Moi, les images se font dans ma tête, probablement à cent mille de tes images à toi.

Marie-Ève : Mais ce que je te raconte, c'est l'histoire.

Marco : C'est l'ambiance. C'est ce qu'il y a derrière.

Marie-Ève : C'est ça. Après, on fige l'ambiance, on fige l'énergie actuelle, et je peux faire quatre, cinq, six images autour de ça. Une image, ce n'est pas assez. Ce n'est pas pour rien que j'appelle mon service un univers visuel : c'est prendre l'univers entier et le rendre en visuel. Mon cerveau est complexe, je comprends tout ça.

Marco : C'est le fun que tu nous donnes accès à ça via ton podcast. Je vais te poser une dernière question, que tu vas pouvoir compléter rapidement, et après, on passera à tes liens pour que les gens puissent découvrir ton univers et peut-être te contacter s'ils veulent aller plus loin dans leur propre univers visuel. Pour toi, le podcast, c'est quoi?

Marie-Ève : Le podcast, c'est une porte vers beaucoup d'informations dans toutes sortes de domaines. Ça m'aide à avoir rapidement l'information, sans avoir à lire ni à me casser la tête. Je peux faire deux choses en même temps : je pars en auto, et l'information me rentre tout de suite dans le cerveau. C'est de l'information rapide, mais de l'information de qualité. Si tu te donnes la peine de créer un podcast, d'avoir un micro, l'équipement, de faire en sorte que ton podcast soit connu, tu as déjà fait beaucoup d'efforts. Quand tu es rendu à faire un podcast, c'est que tu as quelque chose de vraiment intéressant à dire, que ce soit des histoires, des shows d'humour ou de l'information entrepreneuriale. Il y a vraiment beaucoup d'informations en ligne, dans toutes sortes de sphères. Ce matin, j'ai été chercher une méditation d'ancrage : une fille publie ses méditations, c'est une forme de podcast.

Marco : Tu as juste à regarder les membres du Club Momentum, à quel point c'est varié. Il y a des gens de neuf pays à travers la francophonie. Tantôt du bien-être, tantôt du yoga, du développement personnel, du marketing, de la photographie. Tous les univers possibles.

Marie-Ève : C'est de la découverte d'entrepreneurs, et c'est vraiment le fun. Sur ton podcast, on peut découvrir combien, cinquante entrepreneurs différents dans des mondes différents? C'est fou : ces cinquante personnes-là, je ne les aurais peut-être jamais trouvées sur Internet. On devient des voisins.

Marco : Très cool, Marie-Ève. Merci beaucoup d'être passée. Les gens qui veulent te découvrir, ils passent où?

Marie-Ève : Marie avec deux R, M-A-R-R-I-E, trait d'union, E-V-E, trait d'union, photo.com. Marie-Ève Photo avec deux R : vous allez me trouver n'importe où, sur Instagram, Facebook, LinkedIn.

Marco : Incarne ta marque, le podcast de Marie-Ève. Allez voir ça. Un gros merci, Marie-Ève. On se voit bientôt. Ciao.

Marco : Quand on parle de manque d'énergie, Marie-Ève est une boule d'énergie. C'est quelqu'un qui incarne sa marque littéralement, avec toutes les couleurs que ça implique. Je suis bien heureux de te l'avoir présentée, parce que ç'a été une expérience exceptionnelle, pour moi et pour les membres de l'équipe, de travailler avec elle pour refaire le branding de l'Académie du Podcast et toute la banque de photos : autant la préparation de l'univers visuel que la séance photo. Si tu veux faire refaire ton univers visuel ou tes photos, que tu habites au Québec pas trop loin, ou en Europe et que tu veux la faire voler jusqu'à toi pour une séance photo de toi ou de ton équipe, je te la recommande très, très chaudement.

Marco : Si tu veux être mis en contact avec Marie-Ève, tout comme avec d'autres membres aussi colorés et énergiques, on en a une soixantaine au sein du Club Momentum. C'est vraiment l'endroit pour booster tes résultats de podcast et obtenir le maximum avec ton podcast. On a neuf pays francophones représentés, un exemple de diversité et d'énergie tout à fait spéciale. L'énergie qu'il y a au sein de la communauté est absolument exceptionnelle. Il y a plein d'activités, plein de trucs qui permettent d'interagir avec les membres, un groupe Facebook dédié et un paquet d'activités. Je te laisse découvrir par toi-même : academiepodcast.com/club-momentum.

Marco : Ça permet de rencontrer ces gens-là, de créer des synergies avec eux et, éventuellement, de les recevoir sur ton podcast ou d'être reçu sur les leurs. Il se crée à l'intérieur du Club Momentum des relations absolument exceptionnelles. On n'a même pas parlé des activités de formation ni des activités de co-création. Tu peux te présenter au academiepodcast.com/club-momentum. Je suis bien heureux de t'avoir présenté Marie-Ève Larente, alias Marie-Ève Photo. C'est ce qui termine notre épisode de cette semaine. On se donne rendez-vous la semaine prochaine. Ciao tout le monde, bonne semaine.