Pourquoi lancer un podcast en 2023 ? | E255

Alors depuis 2010, même depuis 2006, les tout débuts du monde du podcast, le podcast s'est fait enterrer plusieurs fois. Il y a eu énormément de progression, mais à la fois, il y a eu des moments où les gens pensaient que le podcast était mort et que c'était voué à disparaître tout simplement. Mais pourtant, le podcast est non seulement toujours là en 2023, mais il est en progression plus que jamais. La pandémie a accéléré une tonne de choses en lien avec le monde du podcast. Et c'est encore plus le temps que jamais de lancer son podcast en 2023.

On va parler aujourd'hui de plusieurs raisons pourquoi tu devrais définitivement non seulement penser à lancer ton podcast, mais le lancer. L'Académie du podcast, c'est pour toi, podcasteur aguerri ou en devenir, qui veux projeter ton message aux oreilles du plus grand nombre de personnes possible. À chaque épisode, on traite d'un sujet qui va t'aider à amener ton message encore plus loin. Je te remercie de passer quelques minutes avec moi aujourd'hui. C'est parti.

Alors évidemment, à l'Académie du podcast, on est privilégiés en lien avec tout ce qui se passe dans le monde du podcast. On a accompagné plus de mille personnes à lancer leur propre podcast en francophonie mondiale depuis la fin de l'année 2018. Il y a plusieurs tops podcasteurs à travers ça, des gens qu'on accompagne encore, des gens qui sont passés par chez nous pour lancer leur podcast. Il y en a plusieurs qui réussissent même à monétiser leur podcast au moment où on se parle. Les résultats sont au rendez-vous.

Mais peut-être que tu te poses la question au moment où on se parle : pourquoi pas moi? Et j'ai envie de te retourner cette question-là. Pourquoi pas toi? Pourquoi est-ce que tu n'animes pas un podcast, et pourquoi tu ne profites pas justement de tous les bienfaits de pouvoir animer un podcast? Peut-être que dans le fond, tu ne sais pas comment faire. Peut-être que t'as peur de la technique. Peut-être que t'as peur de manquer de contenu, ou de manquer de structure autour de ça.

Peut-être que t'as peur de ne pas savoir comment relier tout ça à ton écosystème marketing. Peut-être que t'as peur du nombre d'épisodes que tu vas être capable de réaliser, ou de manquer de stratégie autour de ça aussi. Peut-être que t'as peur d'être inconstant. Bref, ce sont toutes des peurs qu'on rencontre très souvent chez les gens qui viennent passer à travers nos challenges.

Les challenges, on en fait à quelques reprises pendant l'année. On en a fait quatre en 2022. Et ce qui est merveilleux avec ces challenges-là, c'est que ça amène les gens à lancer en cinq jours un podcast qui cartonne, un podcast qui est bien structuré. Et c'est curieux parce que quand on fait de la publicité par rapport à ce fameux challenge-là, on a beaucoup de gens qui viennent chez nous en organique, soit à travers nos podcasts bien sûr, ou encore à travers nos différents médias sociaux ou nos listes de courriels.

Mais on fait aussi un peu d'acquisition en utilisant la publicité. Et qui dit publicité sur Facebook dit évidemment qu'on s'expose à des gens qui viennent faire des commentaires un peu désobligeants, ou en tout cas des commentaires gratuits sur les différentes publicités. Et un des commentaires qu'on retrouve presque à chaque fois, c'est que ça ne prend pas cinq jours pour lancer un podcast. Et effectivement, ça ne prend pas cinq jours pour lancer un podcast.

Mais lancer un podcast avec une bonne structure, avec une réflexion derrière, avec un sujet qui est approfondi, avec une description qui est bien ficelée pour être capable d'être retrouvé dans les algorithmes, un podcast auquel t'as vraiment pensé au niveau du format, de la durée, du persona à qui ça va s'adresser, tout cet exercice-là, ce n'est pas quelque chose qui se fait en quelques secondes. Si on prend juste l'action technique de lancer un podcast, effectivement, ça prend quelques minutes à peine. Évidemment, quand tout le travail est fait en amont.

Et ce challenge-là sert à ça. Il sert à nos participants à vraiment effectuer tout le travail en amont pour qu'au final, quand vient le temps de lancer le podcast, on ait quelques minutes à faire et que le podcast soit officiellement lancé. Mais effectivement, oui, ça prend une structure, une stratégie. Puis une fois que c'est mis en place, c'est presque un party, animer un podcast. C'est du plaisir de projeter ton message, le message que tu souhaites rendre disponible au plus grand nombre de personnes possible, tout en t'amusant.

Alors quand on structure nos épisodes de podcast, toutes les stratégies qu'on met en place, c'est quelque chose qui vient en appui. Et comme je l'ai dit il y a quelques instants, il y a plusieurs académiciens qui ont réussi à monétiser leur podcast. On les appelle les maîtres de l'infusion. C'est comme ça qu'on les appelle chez nous, à l'Académie du podcast.

Structurer le discours, le faire de la bonne façon, en utilisant des bonnes stratégies de com, et avoir une belle structure entre tes épisodes, c'est-à-dire un lien logique qui va relier chacun de ces épisodes-là derrière ton message, c'est essentiel pour être capable de bien diriger les gens qui vont venir écouter ton podcast. Ça fait en sorte que ces gens-là vont se sentir pris en main. Et la mission derrière ton podcast, on en a parlé il y a quelques épisodes à peine, à l'épisode deux cent cinquante-trois. Tu vas pouvoir retracer ça.

C'est important de prendre le temps de se poser sur ça, parce que c'est ça qui va te permettre de capitaliser au maximum d'abord sur la clarté derrière le contenu que tu veux créer avec ton podcast. Il y a plein de gens qui se sont lancés dans les dernières années en podcast et qui font l'erreur de penser qu'animer un podcast, c'est juste informer les gens. C'est juste donner de l'information dans la plus grande quantité possible.

Et moi, j'ai eu la chance de récupérer un impact direct de mon podcast. Et quand je dis la chance, c'est que vraiment, c'était une chance. Je suis arrivé là-dessus complètement par hasard. Après seulement neuf mois, j'ai réussi à générer plus de vingt-cinq mille dollars avec mon podcast. Et ultimement, c'est ça qui a donné vie à l'Académie du podcast, parce qu'à ce moment-là, l'entreprise de l'Académie du podcast n'était pas lancée encore.

Il y a quelqu'un qui est venu vers moi, qui m'a demandé de faire affaire avec moi et qui m'a versé vingt-cinq mille dollars en l'espace de quelques jours à peine, simplement parce qu'il avait réellement développé une relation avec moi en venant écouter mon podcast. Cette personne-là, je ne la connais pas encore à ce jour. Je sais qu'elle s'appelle Jean-François, parce que c'est cette personne-là qui m'a versé le vingt-cinq mille dollars, mais je ne l'ai jamais rencontrée en personne encore à ce jour. Et ça fait quatre ans.

J'ai donné vie à l'Académie du podcast par la suite parce que je voulais rendre cette possibilité-là de pouvoir monétiser ton contenu au plus grand nombre de personnes possible. L'Académie du podcast a été lancée environ huit mois après cet événement-là, où JF m'a versé vingt-cinq mille dollars pour m'embaucher afin de développer une plateforme qui lui permettrait d'enseigner la danse folklorique sur le web. Ce qui est absolument incroyable. C'est tellement farfelu comme idée de base, mais quand même.

Il voulait enseigner la danse folklorique québécoise sur le web. Il avait besoin de quelqu'un pour bâtir sa plateforme et il est venu sur un événement pour lequel j'avais bâti la plateforme. Il m'a dit : « C'est exactement cette plateforme-là que je veux avoir. » À ce moment-là, j'ai été convaincu de la puissance derrière ce format qu'est le podcast. Et ultimement, ça m'amène aujourd'hui à avoir développé une entreprise qui a été lancée huit mois après, et cette entreprise-là génère sept chiffres chaque année en chiffre d'affaires.

Donc est-ce que c'est possible de monétiser ton podcast? Tout à fait. Est-ce que tu dois prendre le taureau par les cornes pour vraiment bien structurer chacun de tes épisodes et avoir des liens entre chacun? C'est inévitable. Ce qu'on utilise avec nos académiciens, essentiellement, ça s'appelle la vente par infusion. Et c'est pour ça qu'on appelle les gens qui monétisent leur podcast au sein de notre écosystème les maîtres de l'infusion.

Les stratégies de vente par infusion, c'est neuf stratégies au total. Neuf stratégies qui te permettent de vraiment monétiser ton podcast, de bien communiquer sur les différentes offres que tu pourrais avoir et vers les différents canaux vers lesquels tu voudrais amener tes auditeurs ultimement. Mais surtout, la vente par infusion te permet de vendre sans vendre réellement au sens de la vente telle qu'on la connaît, de façon péjorative presque. Il y a des gens qui sont très à rebrousse-poil quand on parle de vente, et la vente par infusion vient éviter ça.

En fait, l'idée, c'est d'infuser littéralement les offres que tu pourrais avoir à même le message que tu as. En livrant une tonne de valeur et une tonne de contenu à tes auditeurs, ça te permet aussi de vendre tes offres et de faire en sorte que les gens qui viennent écouter ton podcast comprennent qu'il y a une suite après l'épisode. Ils ne sont pas juste venus chercher de l'information pour repartir avec ça sans nécessairement avoir un but derrière.

Développer les réflexes au fur et à mesure qu'on anime un podcast, et utiliser quelques-unes de ces neuf stratégies qu'on enseigne à l'Académie du podcast, c'est ce qui va te permettre de convaincre les gens que tu es la bonne personne pour les aider à se transformer de façon positive. Il y en a qui pensent que le podcast, c'est surtout bon pour les extravertis et que ce sont eux qui vont réussir. Et à la base, c'est plutôt le contraire.

Les gens qui sont introvertis vont plutôt se rattacher à ces techniques-là, à ces structures-là, pour être capables de tenir un discours qui se tient et qui a vraiment un lien entre chacun des épisodes. Et non pas juste partir et parler sans qu'il y ait nécessairement de lien, simplement parce qu'on s'exprime bien à la base. Les gens qui sont extravertis et qui ont une facilité à s'exprimer vont souvent tomber dans ce piège-là. Ils vont animer un podcast juste à l'intuition, autrement dit.

Et ce que ça va donner, ce sont des épisodes qui ne vont pas nécessairement avoir de lien entre eux, qui ne vont pas nécessairement relier vers des offres précises. Ou si ces épisodes-là relient vers des offres précises, ça va simplement être une partie informative dans chaque épisode, et à la fin, quelque chose qui amène vers une offre précise, très gras, dans un pitch de vente comme on en a entendu des centaines de fois. Et très souvent, les gens sont rebutés par ce genre de pitch-là, ce genre d'appel à l'action-là.

Donc ultimement, ce qu'on veut, c'est introduire graduellement ces différentes stratégies de communication-là pour que ça devienne de plus en plus fluide, que ça devienne même comme une seconde nature, un réflexe, pour être capable de créer notre contenu de mieux en mieux. Jusqu'à la fin de cet épisode-ci, il va y avoir eu six des neuf stratégies qui vont être utilisées à l'intérieur de cet épisode. OK?

Et tu auras remarqué que depuis le départ, je ne suis pas en train de te vendre quoi que ce soit. Je ne t'ai pas demandé d'aller déposer ton courriel quelque part, ou de venir t'inscrire sur un formulaire pour avoir accès à une formation, à un accompagnement ou à un coaching. Mais malgré tout ça, il y a quand même eu à six reprises des stratégies de vente par infusion qui ont été utilisées jusqu'à maintenant. Tu es toujours en contrôle du contenu que je suis en train de te livrer.

C'est un contenu qui te donne de la valeur, qui te fait réaliser à quel point c'est important pour toi de lancer un podcast en 2023 pour être capable de faire rayonner ton message et ultimement amener les gens à se transformer positivement. Moi, je suis là pour t'aider à te transformer en tant que podcasteur, si toi, tu le veux vraiment. Ça, c'est une chose. Toi, tu es là pour aider les gens à se transformer dans ta thématique à toi. Ultimement, ce que tu veux réussir à faire, c'est d'être un agent de transformation positive.

Et pourquoi les gens ont cruellement besoin de ça présentement? Les médias font tellement peur à tout le monde avec les histoires de guerre, avec les histoires de récession et tout ça. Les gens qui animent un podcast ont ce pouvoir d'impacter positivement et d'amener les gens à se transformer positivement, pour aller radicalement à l'opposé de ce que les médias nous présentent jour après jour en ce début d'année 2023.

Est-ce que toi, tu veux devenir un agent de transformation? Est-ce que tu aimerais transposer tout ça dans ton propre message, faire en sorte de générer ces transformations-là dans ta thématique à toi? Si c'est le cas, tu as deux options à ce moment-ci, deux décisions que tu dois prendre maintenant.

La première : si tu animes déjà un podcast en ce moment, je t'offre la possibilité d'accéder à quelqu'un de notre équipe pour parler de ta stratégie. Si tu es déjà au sein de l'Académie du podcast avec nous, tu sais que tu as déjà accès à tous les membres de l'équipe, et à des séances de questions-réponses chaque vendredi. Donc inutile d'aller vers cette solution-là. Mais si tu ne fais pas encore partie de l'Académie du podcast et que tu veux bonifier ton message pour impacter encore davantage les gens qui viennent écouter ton podcast, tu peux tout simplement te rendre à academiepodcast.com/appel.

Et nous, on a quelqu'un de l'équipe qui est là pour discuter stratégie avec toi. Ça, c'est la première chose. La deuxième chose : si t'as pas déjà un podcast, je t'invite à te rendre tout simplement à academiepodcast.com/challenge. On anime un challenge à peu près tous les deux, trois mois. Si tu n'arrives pas dans les deux, trois semaines juste avant le début d'un challenge, tu vas te retrouver sur une page qui va t'inviter à t'inscrire sur la liste d'attente pour le prochain. Évidemment, on va communiquer avec toi pour te dire à quelle date a lieu le prochain challenge, probablement deux à trois semaines avant le début.

Alors, ce que j'ai envie de te dire, c'est que si tu veux impacter les gens en 2023 de façon positive, et j'insiste sur la façon positive parce que le monde a cruellement besoin au moment où on se parle de gens qui vont venir leur parler et les impacter positivement, nous, on est là pour t'aider à impacter encore davantage, plus rapidement et de façon plus importante avec ton podcast, avec ton message.

T'animes un podcast : academiepodcast.com/appel. Tu n'en as pas encore : academiepodcast.com/challenge. Ça va nous faire extrêmement plaisir de t'aider. Sur ce, je te souhaite une excellente année 2023, la plus positive qui soit. Et on se revoit la semaine prochaine. Ciao ciao.