Pourquoi les grands ont tous un podcast ? | E258

As-tu remarqué que les grands de ce monde, peu importe le domaine, ont presque tous un podcast aujourd'hui, spécialement en entrepreneuriat ou dans le milieu artistique? Pourquoi? C'est simple : c'est la meilleure façon de créer un message et surtout de gérer ton message de A à Z, sans être influencé, sans avoir à composer avec des lignes directrices, des algorithmes, ou quoi que ce soit. Donc, les grands de ce monde ont presque tous un podcast. Mais on en parle aujourd'hui parce qu'il y a plein d'autres raisons également.

L'Académie du Podcast, c'est pour toi, podcasteur aguerri ou en devenir, qui veux projeter ton message aux oreilles du plus grand nombre de personnes possible. À chaque épisode, on traite d'un sujet qui va t'aider à amener ton message encore plus loin. Je te remercie de passer quelques minutes avec moi aujourd'hui. C'est parti.

Je vais te nommer des noms, OK? Stu McLaren, Joe Rogan, Barack et Michelle Obama, Meghan Markle, Gwyneth Paltrow, Kate Hudson, Alec Baldwin, Michel Fugain. Et je pourrais te nommer une liste interminable de gens très populaires qui animent tous un podcast. Toi, peut-être que tu m'écoutes présentement et que tu te dis : je n'ai pas de podcast parce que je trouve ça un peu compliqué. J'ai peur de manquer de contenu. La technique, ce n'est pas mon fort. L'informatique, ce n'est pas mon fort. Mais je serais quand même intéressé à faire ça, et surtout à jouer moi aussi dans la cour des grands.

Parce que oui, c'est possible de créer ton contenu toi-même, de créer des épisodes de podcast et de venir côtoyer les grands de ce monde qui ont eux aussi leur podcast. La vérité, c'est qu'animer un podcast est relativement simple lorsqu'on a une belle structure de base. Ce n'est pas nécessairement facile, parce que ça demande de la discipline, de la constance, de se poser et de mettre vraiment une structure en place. Ça demande aussi de l'humilité, parce qu'il faut apprendre à communiquer sur ce mode qu'est le podcast.

Mais surtout, c'est ton message, pas influencé par une ligne directrice ou une ligne éditoriale comme il y en a à la télé ou à la radio, ni par des algorithmes qui décident si ton contenu va se faire voir ou pas parce que tu parles de tel ou tel sujet. Ça, il n'y en a pas dans le monde du podcast. C'est magnifique pour ça. Ça te permet de créer du contenu qui est toi, vraiment axé sur qui tu es : comment tu veux gérer ton contenu, comment tu veux le présenter, ce que tu décides de traiter, le choix des mots que tu vas employer.

Et ça te permet littéralement d'avoir une connexion directe avec les gens que tu cherches à atteindre avec ton podcast. Cette connexion directe, c'est exceptionnel. Et c'est la même chose chez les entrepreneurs. En francophonie, on n'a qu'à penser à Martin Latulippe, qui animait un podcast et qui va probablement le relancer. François Lemay, Charles Côté, Chloé Bloom, Aline Bartoli, Mathieu Stefani, Pauline Laigneau. Je pourrais en nommer plein d'autres, évidemment, il y a plein de gens que j'ai oubliés. Plein d'entrepreneurs absolument exceptionnels, dans toute la francophonie, qui animent un podcast.

Des gens qui font la différence avec leur message, mais qui n'ont de comptes à rendre à personne sur ce message-là. Ce que ces gens-là réussissent à faire, c'est de créer énormément de proximité avec leur auditoire. Ils créent leur propre notoriété autour de leur podcast, de leur message, de leur thématique. Et ultimement, ils génèrent même de nouveaux clients grâce au contenu qu'ils créent. Simplement parce qu'ils affichent leurs couleurs, qu'ils prennent position et animent un podcast en lien avec ça, les gens basculent du côté client plutôt que de rester de simples consommateurs de contenu gratuit.

J'ai récemment eu une discussion avec une de nos clientes, quelqu'un qui a déjà un beau réseau, une belle notoriété dans son domaine. Si on additionne tous ses actifs présentement, la liste courriel, les gens qui la suivent sur les réseaux, son groupe Facebook, Facebook, Instagram et tout ça, c'est au-delà de cent cinquante mille personnes qui la suivent. Et sur ces plus de cent cinquante mille personnes, plus de la moitié sont directement dans sa liste de courriels : des gens qui ont déjà été ses clients, ou des gens intéressés par sa thématique qui viennent dans son écosystème.

Elle me confiait récemment que l'endroit où elle reçoit le plus de retours quand elle crée du contenu, c'est son podcast. Tu me diras : c'est sûr, elle a plus de cent cinquante mille personnes qui la suivent, forcément, des gens vont vouloir réagir et discuter avec elle quand elle crée du contenu. C'est normal que le podcast génère beaucoup d'attention.

Je vais te dire une chose, par contre. Quand je regarde ses statistiques, sur le plan purement statistique, son podcast fait en moyenne environ mille cinq cents écoutes par épisode. Tu vas me dire : mille cinq cents écoutes, alors qu'elle a plus de cent cinquante mille personnes qui la suivent? Et moi, je vais te répondre : oui. Mais ce qui est important, ce n'est pas qu'il n'y en ait que mille cinq cents. Ce qui est important, c'est que ce sont ces mille cinq cents-là qui génèrent le plus de conversations, de connexions, de réactions, le plus grand engagement, malgré qu'il y ait infiniment plus de gens ailleurs.

Plus de la moitié de ces cent cinquante mille personnes sont sur sa liste de courriels, et pourtant, elle obtient plus d'engagement des gens qui écoutent son podcast que des gens qui lisent un courriel qu'elle envoie. Même chose du côté de Facebook, même chose du côté d'Instagram. Est-ce que ce n'est pas exceptionnel? Ça veut dire que les gens qui viennent écouter des épisodes de podcast sont engagés, prêts à passer à l'action, beaucoup plus proches de toi.

Ce que tu vas réussir à faire avec ton podcast, c'est développer une plus grande proximité avec les gens qui sont là. Ce n'est pas étranger au fait que des artistes, des chanteurs, des humoristes, qui ont parfois de la difficulté à garder le contact avec leur public entre deux séries de spectacles ou deux tournées, décident de faire un podcast : ils veulent garder cette proximité. Dans le cas de l'entrepreneuriat, on ajoute même une dimension : la notoriété.

Forcément, quand on écoute le podcast de quelqu'un dans un domaine qui nous est cher, et que cette personne prend position, donne son opinion sur un sujet X, elle gagne en notoriété dans notre esprit. On lui accorde une position de leader, une position favorable dans cette thématique, du simple fait qu'elle décide de prendre position dans ce domaine. Et qui dit proximité et notoriété dit des gens plus enclins à faire affaire avec toi.

Des gens plus enclins à se dire : « Ah, il y a un programme disponible, un livre, du coaching, de l'accompagnement », peu importe ce que tu as à offrir dans ta thématique. Ces gens-là sont beaucoup plus près de devenir tes clients que n'importe qui d'autre qui navigue dans ton écosystème à travers les courriels, YouTube, Facebook ou Instagram.

C'est exactement la raison pour laquelle les grands de tous azimuts ont décidé, dans la grande majorité des cas, de démarrer leur podcast. Proximité, notoriété, profitabilité. Ces gens-là gèrent leur message. Ils n'ont plus de comptes à rendre à personne. Et ils génèrent de l'engagement grâce à leur podcast.

Alors ma question est la suivante. Ce sera un court épisode aujourd'hui, mais il va se terminer par une question, ma foi, essentielle : est-ce que toi, tu es un grand présentement? Je t'ai nommé plein de gens pendant cet épisode qui animent un podcast au moment où on se parle. Est-ce que tu fais partie de la cour des grands? Si oui, est-ce que tu animes un podcast? Est-ce que tu as des résultats? Sinon, on est là pour toi. Si tu n'animes pas déjà ton podcast, on peut très certainement t'aider à mettre tout ça en place.

Et si tu aspires à être un grand, à jouer dans la cour des gens que j'ai nommés, à avoir une influence et un impact aussi grands que ceux qu'ont ces gens-là dans leur domaine respectif. Si tu aspires, dans ton propre domaine, à devenir un leader de pensée, un agent de transformation positif, on va d'ailleurs en parler la semaine prochaine, ce sera notre sujet. Si tu aspires à ça, on peut t'aider aussi.

Tout ça se résume à une seule chose : viens discuter avec nous. Ça va nous faire extrêmement plaisir de regarder le big picture de ton projet. De quoi as-tu envie de parler? Qu'est-ce que tu as envie de partager? Comment aimerais-tu susciter l'engagement et l'intérêt des gens qui vont venir t'écouter? Comment tu vois ça, toi, venir jouer dans la cour des grands?

Peut-être venir coller ton podcast juste à côté de celui des gens que je t'ai nommés, que tu admires peut-être profondément. Si tu décides de te positionner exactement comme ces gens-là l'ont fait, ton podcast va venir se positionner juste à côté dans les algorithmes. C'est comme ça que ça fonctionne. Dans le monde du podcast, c'est possible de venir côtoyer les grands avec notre podcast.

Tu veux en discuter? Ça va nous faire extrêmement plaisir. On a même une personne dans notre équipe qui est mobilisée juste pour ça, OK? Tu prends simplement un clavier et tu tapes academiepodcast.com/appel. Tu vas pouvoir réserver un moment pour discuter de ton projet avec le membre de notre équipe. Comment tu pourrais mettre tout ça en place? Comment tu pourrais concrètement prendre ta thématique et venir influencer les gens autour de toi à travers un podcast?

Peut-être qu'on peut t'aider là-dedans. Si c'est le cas, ça va nous faire extrêmement plaisir. On pourra d'ailleurs t'indiquer quelques ressources qui pourraient te faciliter la tâche et peut-être t'amener à un autre niveau plus rapidement. Alors, academiepodcast.com/appel, tout simplement. C'était juste un petit épisode pour te dire : tu veux jouer dans la cour des grands? Le podcast peut t'amener là assez rapidement. On se parle la semaine prochaine. Ciao!